這個(gè)鞋企憑啥逆市招工
之突圍
開篇語
世界銀行行長佐利克日前發(fā)布警告，金融危機(jī)已經(jīng)演變成經(jīng)濟(jì)危機(jī)，作為全球制造工廠的珠三角，其企業(yè)與危機(jī)斗爭狀況成為外界關(guān)注焦點(diǎn)。作為珠三角中心城市之一，毗鄰港澳的“浪漫之城”珠海，又在經(jīng)歷著怎樣的產(chǎn)業(yè)生存博弈？金融危機(jī)與珠海的產(chǎn)業(yè)定位又有著怎樣的神秘關(guān)聯(lián)？
在過去半個(gè)月，本報(bào)記者實(shí)地走訪20余家企業(yè)，試圖揭開隱藏在危機(jī)下的珠海產(chǎn)業(yè)生存情況，力圖呈現(xiàn)當(dāng)政府與企業(yè)榮辱與共的決心，并請來經(jīng)濟(jì)名家為珠海經(jīng)濟(jì)危中尋機(jī)把脈。
“當(dāng)珠三角其它城市都在‘騰籠換鳥’、產(chǎn)業(yè)升級的時(shí)候，珠海其實(shí)很早就確定了高端產(chǎn)業(yè)的定位，它在產(chǎn)業(yè)升級上的轉(zhuǎn)型也變得低成本、高速度，這是與東莞等城市不同的。”
———市發(fā)改局相關(guān)負(fù)責(zé)人
在東莞部分企業(yè)出現(xiàn)“倒閉潮”的時(shí)候，坊間議論紛紛，一些企業(yè)對金融危機(jī)“談虎色變”。珠海的部分企業(yè)家卻勇敢直面危機(jī)，走上了漫長的對外擴(kuò)張之路。他們在危機(jī)面前，孕育了良久的力量不再沉寂，并開始思考企業(yè)定位以及未來，產(chǎn)業(yè)升級中必然伴隨著陣陣劇痛。“第二次創(chuàng)業(yè)”充滿著痛苦和希望。
◎案例
一個(gè)制鞋廠老板的焦慮
今年是張開貴珠海創(chuàng)業(yè)的第二十個(gè)年頭，20年前，血?dú)夥絼偟乃粯討阎蚪鸬膲粝雭淼搅酥楹Ｌ貐^(qū)，當(dāng)時(shí)找到的第一份工作是在鞋廠當(dāng)小職員。1995年，隨著珠海產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整，他所在的三榮鞋廠關(guān)閉，身為銷售部經(jīng)理的張開貴便開始有了創(chuàng)業(yè)的念頭。經(jīng)過3年的籌備，珠海市千致鞋業(yè)有限公司開業(yè)了，公司最初的員工來自三榮鞋廠的老員工，主要經(jīng)營范圍為日本品牌童鞋的貼牌加工。
就這樣的一個(gè)鞋廠，10年后卻成為了珠海市勞動密集型產(chǎn)業(yè)的典型，它也是珠海本土鞋業(yè)的代表企業(yè)之一。然而，隨著2007年溫州鞋在歐美市場遭遇“反傾銷”，中國工廠勞動力成本增加等因素，張開貴的鞋廠開始出現(xiàn)利潤負(fù)增長，兩年下來，虧損幾百萬的張開貴有些坐不住了，他開始明白貼牌生產(chǎn)不是長久之計(jì)，自己要有自己產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)。
“那段時(shí)間我很焦慮，每天早上一起床就想企業(yè)怎么辦啊，欠這么多的貨款拿什么給人家，每天一聽到電話鈴聲響，就擔(dān)心是催款的，這樣的日子把我逼在了崩潰的邊緣。都說企業(yè)家很風(fēng)光，可沒做企業(yè)的人不會明白做一個(gè)企業(yè)的壓力和責(zé)任。”張開貴現(xiàn)在回憶起往事仍然心有余悸。
打造品牌抵抗經(jīng)濟(jì)逆境
去年底，張開貴決定做自己的品牌產(chǎn)品來抵抗企業(yè)逆境，這是一個(gè)重大的決定，然而事出倉促卻沒有好的創(chuàng)意，一旦投資失敗就可能全盤傾覆，他再次陷入了焦慮當(dāng)中。就在張開貴為品牌而焦慮的時(shí)候，一個(gè)冬日的下午，他翻開了珠海本地的一份報(bào)紙，一個(gè)名叫天行者創(chuàng)意公司的“悟空72變”的圖案吸引了他，他開始意識到自己與這個(gè)品牌將要發(fā)生的關(guān)系。幾個(gè)月后，他在一家便利店吃東西時(shí)，忽然發(fā)現(xiàn)該家店里的冷飲的杯子上印著一款卡通版的“孫悟空”，而這卻正是他在報(bào)紙上看到的圖案。一個(gè)構(gòu)思逐漸在張開貴的腦中明晰，他迅速地奔出冷飲店，駕車趕到天行者公司，當(dāng)日下午，雙方合作協(xié)議達(dá)成：張開貴的千致鞋業(yè)買斷天行者公司“悟空72變”的創(chuàng)意，張開貴為自己的產(chǎn)品定了一個(gè)響亮的名字“悟空童鞋”。
“孫悟空是國際明星?。∵^去很多年，我們都知道奧特曼、史努比、小熊維尼、天線寶寶這些外國卡通人物，而中國的民族品牌卻沒有被真正挖掘出來，這是國粹文化的損失。我當(dāng)時(shí)看到孫悟空的這個(gè)卡通創(chuàng)意后，就想到底是奧特曼厲害還是孫悟空厲害呢？我明白了我就是要把悟空這個(gè)品牌打造成中國童鞋第一品牌！”張開貴指著一個(gè)個(gè)卡通造型，眼神中充滿了對未來的憧憬。
前段時(shí)間，剛剛把企業(yè)員工人數(shù)從700人緊縮為300多人的張開貴，現(xiàn)在又要開始招工了，他不再擔(dān)心自己的產(chǎn)品沒有訂單，而是開始擔(dān)心年底了，還有沒有人愿意來工作？他剛創(chuàng)立的品牌，已經(jīng)簽訂了全國12個(gè)重要城市的代理商，而他決定在年底前就要把第一批貨發(fā)出去。“悟空鞋這個(gè)創(chuàng)意各地的代理商都很滿意，下來企業(yè)就是要做好質(zhì)量，不能比外國鞋差，它將來一定會是中國童鞋市場上的一個(gè)高端品牌。”張開貴肯定地說。
代工家具企業(yè)的黯然離場
但就在離張開貴的千致鞋業(yè)廠幾公里之外，珠海市斗門區(qū)迪爾家具有限公司的生產(chǎn)車間卻顯得格外蒼涼———荒草遍地，幾只野狗在廠區(qū)里肆意地拉撒，閑置許久的機(jī)器生著斑斕的鐵銹。
這是一個(gè)規(guī)模最大時(shí)有著700多人的工廠，主營業(yè)務(wù)為生產(chǎn)美式臥房實(shí)木貼皮家具，在業(yè)界享有一定的知名度。然而，就在金融海嘯沖擊的初期，它卻因?yàn)槭莿趧用芗彤a(chǎn)業(yè)，且只是代工制作沒有自己的品牌，當(dāng)危機(jī)來臨時(shí)它毫無抵抗地黯然倒下了。大門口，一位看守大門的老人依然絮絮叨叨著往日的輝煌。
“工廠是今年8月份上下被掛牌拍賣的，但好像現(xiàn)在還沒有定下來，工廠里面的機(jī)器也都留著。一個(gè)李姓的老板雇傭了30多名工人正在開工，還是做家具，但規(guī)模上要小多了。”老人說。工廠里，偌大的生產(chǎn)車間灰塵遍地，空闊的廠房以及殘破不全的生產(chǎn)標(biāo)語，似乎都在暗示著一個(gè)企業(yè)走過的日子。在這場中國制造與世界經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的博弈中，像迪爾家具這樣的工廠絕對不是唯一，它們處于全球最低端的生產(chǎn)鏈條上，又由于管理上的缺陷乃至對市場反應(yīng)的緩慢，過早地離場了。
◎調(diào)查
七成企業(yè)家認(rèn)為經(jīng)濟(jì)形勢一般
挫折、壓力、倒閉……在這場全行業(yè)遭受沖擊的危機(jī)中，企業(yè)家們正備受煎熬。日前，國家統(tǒng)計(jì)局珠海調(diào)查隊(duì)對企業(yè)景氣情況做出調(diào)查：2008年三季度，在被調(diào)查的全市15家上市公司中，僅有13.73%的企業(yè)家對宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境持“樂觀”態(tài)度，有14.1%的企業(yè)家認(rèn)為宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境“不佳”，有72.16%的企業(yè)家對宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境持“一般”態(tài)度。綜合反映企業(yè)家對宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境判斷的企業(yè)家信心指數(shù)僅為99.63，處于“微弱不景氣”狀態(tài)，分別比今年一季度和二季度下降了66.62點(diǎn)和84.32點(diǎn)，比上年同期大幅下降76.8點(diǎn)，創(chuàng)下了自2004年以來的新低。
上市公司的老板們的擔(dān)憂，一樣成為珠海市36000家中小企業(yè)老板們的焦慮。11月19日，在珠海南屏工業(yè)園的中小企業(yè)座談會上，珠海市一家電器公司的負(fù)責(zé)人沉默異常，他在短短的發(fā)言中坦言：“公司訂單下滑很厲害，倉庫里有數(shù)千臺電視機(jī)的積壓，近期打算以低于原價(jià)20%的價(jià)格降價(jià)處理，以盤活資金。”對未來的不確定，讓這位三十余歲的企業(yè)家緊鎖著眉頭，而他過早的離場也給人留下了無盡的遐想。
政府觀點(diǎn)
珠海平均月薪 珠三角最高
對比部分企業(yè)家和民眾對經(jīng)濟(jì)形勢的盲目悲觀，珠海市政府卻對未來表現(xiàn)出極大的樂觀。珠海市發(fā)改局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“珠海的產(chǎn)業(yè)狀況到目前為止是健康的，它的下一步發(fā)展目標(biāo)將是帶領(lǐng)珠三角西部的崛起，協(xié)調(diào)東西兩岸在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上的配合，在繼續(xù)保持外貿(mào)出口的基礎(chǔ)下，開拓國內(nèi)市場。”
雖然珠海的工業(yè)生產(chǎn)總值在珠三角城市里，表現(xiàn)得并不那么理想，但珠海的人均GDP是位列珠三角首位。而于近日剛剛召開的“首屆南中國HR高峰論壇”上發(fā)布《2008年度廣東地區(qū)企業(yè)薪酬調(diào)查報(bào)告》中顯示，廣東八大珠三角城市，深圳平均月薪最高，其次是廣州，珠海排名第三，三市平均工資浮動在2500—3000元之間。另外，在珠三角城市中，珠海不僅沒有出現(xiàn)大規(guī)模企業(yè)倒閉潮，相反中小企業(yè)的突圍卓有成效，農(nóng)民工返鄉(xiāng)潮在珠海亦未有發(fā)生。
“困難，似乎并沒有我們害怕的那樣巨大。”珠海市經(jīng)貿(mào)局中小企業(yè)科科長張文驥表示。對于即將到來的2009年，雖然形勢會越來越嚴(yán)峻，但多個(gè)政府部門表示仍然看好未來發(fā)展?jié)摿Α?ldquo;珠海的產(chǎn)業(yè)特色已經(jīng)明晰，其高起點(diǎn)的定位決定了它不會受到太大國際上的經(jīng)濟(jì)沖擊，再加上政府財(cái)政和政策上的扶持力度，我們沒有理由不看好珠海的未來。”市發(fā)改局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
