金融危機(jī)來臨 服裝消費(fèi)如何解讀？
巴拉克•奧巴馬在美國總統(tǒng)大選獲勝后，《洛杉磯時報》便開始對其妻子米歇爾的著裝進(jìn)行細(xì)致的品評，認(rèn)為她把設(shè)計(jì)品牌與大眾款式混搭的風(fēng)格，會有助于改變當(dāng)下零售業(yè)下滑、消費(fèi)市場疲軟的情況，從而推動大家再進(jìn)商場購物。這可以被視作一種政治明星帶來的連鎖效應(yīng)。
但是在撇除了這種“光環(huán)要素”之外，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，中國的老百姓對于服裝類的消費(fèi)需求到底如何？商場里服裝類消費(fèi)所受影響到底呈現(xiàn)一種什么樣的情況？在危機(jī)中，對于樹立消費(fèi)者消費(fèi)信心方面，我們還有哪些工作要做？帶著這些問題，于近日走訪了京城的幾家大型商場，也采訪了相關(guān)業(yè)內(nèi)人士。
理性看打折促銷
在近段時間，北京市場無論是翠微大廈還是君太百貨以及崇文門新世界百貨等商場，對于服裝類商品的銷售，他們都推出了較大幅度的促銷讓利活動，比如“滿99減55”、“全場5—7折”……雖然促銷手段不新，但卻為籠罩在經(jīng)濟(jì)危機(jī)陰影下的零售業(yè)帶來了一絲暖意；商場里不斷往來的人亦給國內(nèi)市場消費(fèi)帶來了信心。
作為北京高檔百貨商場的代表，燕莎友誼商城也在商品價格上給予顧客一定的優(yōu)惠，這種優(yōu)惠包括適當(dāng)?shù)恼劭酆唾I贈以及提供更為完善的售后服務(wù)等。燕莎友誼商城總經(jīng)濟(jì)師和陽在接受記者采訪時坦承，這次全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)同樣給燕莎帶來了一定的影響，主要表現(xiàn)在商城的銷售增長率速度放緩，一些大品牌的銷售量下降。對于燕莎來講，服裝服飾類的消費(fèi)呈現(xiàn)的是一種“穩(wěn)中有降”的趨勢。
“經(jīng)濟(jì)危機(jī)雖然給國內(nèi)服裝服飾類的消費(fèi)帶來了影響，但是我們不應(yīng)該失去信心。”中國紡織品商業(yè)協(xié)會副會長彭桂福日前道。在他看來，目前經(jīng)濟(jì)危機(jī)對服裝類消費(fèi)帶來的影響沒有人們想象中的那么大，老百姓對服裝的需求依然比較大。因?yàn)榧徔椃b是一種消費(fèi)頻次高且密度較大的消費(fèi)品，跟老百姓的收入、主動提升自己的生活品質(zhì)以及老百姓平常生活中的事件相關(guān)聯(lián)，比如，逢喜事、重大節(jié)日、重要活動，這種生活中回避不了的事件，老百姓為此添置服裝服飾也是不可避免的。
從“衣食住行”的說法中可以看到，“衣”被放在了第一位，這也說明了穿衣跟民生的緊密結(jié)合程度。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下，折扣促銷是拉動服裝服飾類商品市場需求的一種方法，價格的松動會刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。商場一些消費(fèi)者都表示，最近服裝價格“跳水”是讓他們進(jìn)行消費(fèi)最具誘惑力的因素。
但是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，這種打折帶來的刺激消費(fèi)需求的效果是否會比經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)或是增長時期帶來的效果更加明顯？“也不能這么說。”彭會長說道。他認(rèn)為，現(xiàn)在的老百姓都是“專家”，他們有自己的消費(fèi)取向和需求。需求永遠(yuǎn)是第一位的，“符合需求，即使不打折老百姓也會掏錢；不符合需求，折扣再低，也撼動不了老百姓的荷包。”
對于上面同樣的問題，燕莎友誼商城的總經(jīng)濟(jì)師和陽則認(rèn)為，“現(xiàn)在打折刺激需求，相對來說會更不容易。”各個商家都在這個時候投入力量做這種營銷，大家蜂擁而上，“當(dāng)所有的商場都在打折、拼命促銷的時候，對于顧客來講，這個市場就變成了買方市場。”
老百姓消費(fèi)趨于理性
美國歷史學(xué)家斯蒂夫•弗瑞瑟對這場由華爾街蔓延至全球的金融海嘯評語是：“一個炫耀財富的時代已經(jīng)結(jié)束。”這從另一個層面上說明，一個讓消費(fèi)者更加理性消費(fèi)的時代到來，我們必須選擇新的消費(fèi)模式，即讓更多人更大膽的、更聰明地花錢。
這對于服裝服飾的消費(fèi)同樣如此。危機(jī)時刻，國內(nèi)品牌對于中國的消費(fèi)者來講無疑是一個很好的選擇。“其實(shí)，我們國內(nèi)品牌的品質(zhì)并不比外國品牌差，與之相比價錢還相對便宜。”彭會長對記者說。
在翠微、君太等商場，像百圖、淑女屋、李寧等國產(chǎn)品牌賣場前的消費(fèi)者確實(shí)不少。一些消費(fèi)者表示，現(xiàn)在普遍經(jīng)濟(jì)形勢不好，物價又高，在服裝服飾類的消費(fèi)上已經(jīng)“收斂”不少，不會盲目地追求名牌和高檔貨了。在購物的時候，一定會貨比三家，并且這個比較的時間還不短，只有在覺得商品物有所值的時候才會出手購買。“適合自己的才是最好的。”正如彭會長所說，“所謂的名牌和高檔，那些東西都因人而異，并不是每個人都適合。”
