雙星鞋業(yè)為什么依然璀璨

　　不斷蔓延的國際金融危機告訴人們，制造業(yè)的寒冬已然來臨，而作為勞動密集型、以低成本求生存的制鞋企業(yè)，卻早已在幾年前就迎來了行業(yè)的冬天，我國南方部分制鞋企業(yè)破產(chǎn)倒閉，它們當中的很多幸存者，歷盡劫波后卻沒經(jīng)受住今年入冬以來的這次沖擊，悄然消失或轟然倒下。然而，就在大多數(shù)制鞋企業(yè)近期訂單少得可憐、蜷縮起來準備過冬時，雙星集團作為國內(nèi)規(guī)模最大的制鞋企業(yè)之一，卻訂單充足，正在開足馬力生產(chǎn)。

    訂單來自雄厚的制造能力

    記者了解到，因為今年秋季以來陸續(xù)接到大批制鞋訂單，雙星位于即墨的海江鞋業(yè)有限公司一直加班加點生產(chǎn)，但即使這樣，由于接單量大大超出產(chǎn)能，雙星海江公司仍不能按時完成交貨任務(wù)。“實在沒有辦法，我們只能把一些訂單交給遠在沂蒙山的雙星魯中、瀚海兩大生產(chǎn)基地，讓它們幫助消化一些訂單。”雙星海江公司一位負責人說。

    當全球經(jīng)濟形勢趨緊、外部需求急劇下降時，雙星憑什么逆勢而上、反而接到大量訂單？記者在采訪調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，雙星之所以能夠生產(chǎn)勢頭不減，主要來源于其雄厚的制造能力、創(chuàng)新的管理機制、良好的品牌信譽。

    今年下半年以來，珠三角、長三角大批企業(yè)經(jīng)營困難，其中就有大量制鞋企業(yè)。但“經(jīng)濟再不景氣，生活也要繼續(xù)，人們?nèi)砸┬瓉碇饕谥行∑髽I(yè)下訂單的國外經(jīng)銷商，轉(zhuǎn)而在活得較好的大企業(yè)那里尋找出路。”一位外貿(mào)部門的負責人這樣對記者說。這些年來，雙星海江公司一直是美國鞋業(yè)經(jīng)銷巨頭PSS公司的“核心工廠”。在此期間，雙星還曾與美國另一家大型鞋業(yè)經(jīng)銷商建立合作關(guān)系，為其貼牌生產(chǎn)，后因一些小型企業(yè)在價格方面更讓這家公司滿意，于是曾中斷與雙星的合作。然而，今年八、九月份，這家公司卻主動找到雙星，將大量訂單下給后者。其中，雙星雄厚而穩(wěn)固的制造能力是吸引這些訂單的主要原因。多年來，雙星持續(xù)推進技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、市場創(chuàng)新，不斷增強市場應(yīng)變能力和抗風(fēng)險能力，從而牢牢保持住了國內(nèi)大型制鞋企業(yè)的領(lǐng)先地位。

    訂單來自不懈的品牌追求

    作為一家經(jīng)過幾十年苦心經(jīng)營成長起來的知名品牌企業(yè)，“樹大根深”的雙星，更能經(jīng)受住風(fēng)浪的沖擊。而其“樹大根深”的原因就在于堅持不懈的誠信經(jīng)營和企業(yè)品牌塑造。

    雙星集團總裁汪海認為，“對于企業(yè)而言，管理重要，技術(shù)重要，而誠信更重要，只有長期誠信經(jīng)營的企業(yè)，才能鑄造出世界級的品牌。”在雙星，“誠信經(jīng)營”已經(jīng)推行了將近三十年，當你走進雙星的車間，會看到這樣的話：“誠信在機臺，誠信在崗位，誠信在每一天”，或者“誠信是一種勇氣，誠信是一種境界”。多年來，雙星堅持評選“誠信質(zhì)量標兵”，并不斷在誠信管理上推陳出新，例如，雙星推出“市場鏈索賠”管理法，上工序干出次品，下工序員工有權(quán)索賠；雙星東風(fēng)輪胎公司把操作工的名字寫在膠料上，操作工對自己生產(chǎn)的每一車膠料質(zhì)量作出誠信質(zhì)量承諾，如有質(zhì)量問題全額買單。經(jīng)過這樣的努力，雙星魯中公司全年生產(chǎn)200萬雙高端新品種鞋，在不用專職檢查員的情況下，質(zhì)量一等品率達到99.99%。這樣的產(chǎn)品質(zhì)量，經(jīng)過多年積累必然會形成強大的品牌影響力。

    日前，雙星名人青島物流平臺第500家形象店——即墨和平三區(qū)形象店開業(yè)，在這樣的經(jīng)濟形勢下，雙星“頂風(fēng)”開設(shè)大型產(chǎn)品銷售店，透露出的信息讓人回味不已。汪海告訴記者，在原材料價格大幅震蕩、國內(nèi)外需求急劇減弱的影響下，雙星輪胎、制鞋等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣面臨著巨大壓力，“但是，雙星多年誠信經(jīng)營形成的品牌影響力，就是最大的無形資產(chǎn)，可以讓雙星比很多企業(yè)更有耐受力。”

    有人就穿鞋，關(guān)鍵在工作。這是多年以前汪海說過的一句意味深長的話。這句話的涵義十分清晰——再嚴峻的市場形勢也蘊藏著機遇，而抓住機遇的關(guān)鍵就是“工作”，在雙星那里，所謂“工作”，就是用堅持不懈的管理技術(shù)創(chuàng)新特別是誠信經(jīng)營，精心打磨出品牌優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新和開拓市場。