莆田鞋在行業(yè)“洗牌”中雄風(fēng)再起
受金融危機(jī)的沖擊，莆田市鞋業(yè)出口不可避免將受到一些影響。但這場金融危機(jī)也給鞋業(yè)行業(yè)帶來了一次難得的重新洗牌的機(jī)會，實力雄厚的莆田鞋業(yè)努力變危機(jī)為商機(jī)。 在行業(yè)“洗牌”中雄風(fēng)再起
莆田市經(jīng)貿(mào)委的一份材料顯示,2008年前三季度,我市鞋類總產(chǎn)值159.78億元,比增24.7%。
從數(shù)字上看,莆田市鞋類出口的形勢喜人,但高速增長的背后卻隱藏著危機(jī)。“海外訂單減少,利潤空間降低,企業(yè)效益下滑……”莆田市外經(jīng)貿(mào)局有關(guān)人士介紹說,受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)持續(xù)蔓延的影響,加上國際上反傾銷等貿(mào)易保護(hù)措施頻發(fā),莆田市鞋類出口不可避免地受到一些影響。
冰凍三尺非一日之寒。莆田市現(xiàn)有1000多家鞋類企業(yè),其中規(guī)模以上企業(yè)有220多家,企業(yè)生產(chǎn)以出口為主,產(chǎn)品主銷歐美,依賴國際市場,外向度比較高。長期以來,莆田市鞋類企業(yè)只做訂單、做貼牌,沒有自己的頂級品牌,導(dǎo)致產(chǎn)品檔次低,競爭力差。
“人民幣對美元匯率走高,原材料居高不下,勞動力成本增加, 08年鞋類綜合成本的增加幅度達(dá)到20%到30%。”莆田市鞋業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人王德通表示,現(xiàn)在是“不止七匹狼進(jìn)來了”,各種因素正“全方位”影響著鞋類出口,不少企業(yè)正處在困難時期。
面對現(xiàn)狀,莆田鞋類企業(yè)該如何走出困境?記者采訪了市經(jīng)貿(mào)委有關(guān)人士。市經(jīng)貿(mào)委副主任林素瓊告訴記者,企業(yè)想要活下來,首先必須要練好內(nèi)功,內(nèi)部挖潛,通過精益化生產(chǎn)改良、提升創(chuàng)造能力,增強(qiáng)“御寒”能力。只要在開發(fā)和營銷上下功夫,企業(yè)的品牌優(yōu)勢就能得到體現(xiàn)。
“危機(jī)也是一把雙刃劍。我們應(yīng)當(dāng)正確看待這次金融危機(jī)對出口企業(yè)的影響。一些小作坊式的工廠是倒閉了,但也有一些規(guī)?；钠髽I(yè)仍然挺立著。”她還介紹說,在這次危機(jī)中,東莞倒閉企業(yè)的鞋類訂單隨著“倒閉潮”流轉(zhuǎn)到福建來,其中相當(dāng)多的部分是莆田一些上規(guī)模且更能抵御風(fēng)險的制鞋企業(yè)在承接。
莆田市貿(mào)促會秘書長陳春榮也告訴記者,長期以來,莆田積累了相當(dāng)豐富的制鞋經(jīng)驗,仍然有著巨大的鞋業(yè)生產(chǎn)加工能力。“金融沖擊一個最直接的后果就是行業(yè)重新洗牌,在這過程中,莆田制鞋企業(yè)抓住了機(jī)遇,變危機(jī)為商機(jī),證明了莆田鞋類一直以來的雄厚實力。”
金融危機(jī)的寒風(fēng)雖然造成了產(chǎn)品外銷不暢,但也使渠道變革成為一種普遍的欲望。不少企業(yè)在接受采訪時表示,他們也看到了內(nèi)銷的潛力和市場,打算把目光逐漸投向中國自己的“鞋柜”。
萬事開頭難,莆田制鞋企業(yè)尚無內(nèi)銷的深厚經(jīng)驗。但政府正積極扶持企業(yè)走內(nèi)銷之路。據(jù)悉,市里準(zhǔn)備在2000萬元的工業(yè)基金中劃出一大部分經(jīng)費(fèi)用于制鞋行業(yè)的研發(fā)投入,相關(guān)職能部門也計劃“捆綁企業(yè)開拓市場”,創(chuàng)建“政府搭臺、協(xié)會引領(lǐng)、龍頭帶動、企業(yè)參與”的模式。“一群羊在雪地里走時不會想到擠成一團(tuán)來抵御寒風(fēng),但如果有‘牧羊人’引導(dǎo)和指揮,讓它們抱團(tuán)取暖就不是困難的事情。”
一位制鞋企業(yè)的老板在接受采訪時表示,鞋業(yè)既不是朝陽產(chǎn)業(yè)也不是夕陽產(chǎn)業(yè),鞋類屬于生活用品消費(fèi),無論經(jīng)濟(jì)狀況怎么樣,大家都要穿鞋消費(fèi),因此,鞋業(yè)在他們眼中就是“日不落”產(chǎn)業(yè)。“現(xiàn)階段,各家都在堅持等待著,‘春天’會來的。”一位制鞋企業(yè)的老板如是說。
三分之二業(yè)務(wù)出口的鑫龍鞋業(yè)有限公司業(yè)務(wù)部經(jīng)理陳國濤對記者說，在當(dāng)前困境面前，企業(yè)除了喊苦之外，更要審視自身，從內(nèi)部增強(qiáng)盈利能力，特別是在品質(zhì)上要多用心，提高產(chǎn)品的競爭力總是長久之計，而且制鞋業(yè)作為我市的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，發(fā)展已久，他說自己對制鞋業(yè)充滿信心。
