莆田鞋在行業(yè)“洗牌”中雄風再起

　生意社12月18日訊　受金融危機的沖擊，莆田市鞋業(yè)出口不可避免將受到一些影響。但這場金融危機也給鞋業(yè)行業(yè)帶來了一次難得的重新洗牌的機會，實力雄厚的莆田鞋業(yè)努力變危機為商機。

　　在行業(yè)“洗牌”中雄風再起

　　莆田市經(jīng)貿(mào)委的一份材料顯示,2008年前三季度,我市鞋類總產(chǎn)值159.78億元,比增24.7%。

　　從數(shù)字上看,莆田市鞋類出口的形勢喜人,但高速增長的背后卻隱藏著危機。“海外訂單減少,利潤空間降低,企業(yè)效益下滑……”莆田市外經(jīng)貿(mào)局有關人士介紹說,受全球經(jīng)濟危機持續(xù)蔓延的影響,加上國際上反傾銷等貿(mào)易保護措施頻發(fā),莆田市鞋類出口不可避免地受到一些影響。

　　冰凍三尺非一日之寒。莆田市現(xiàn)有1000多家鞋類企業(yè),其中規(guī)模以上企業(yè)有220多家,企業(yè)生產(chǎn)以出口為主,產(chǎn)品主銷歐美,依賴國際市場,外向度比較高。長期以來,莆田市鞋類企業(yè)只做訂單、做貼牌,沒有自己的頂級品牌,導致產(chǎn)品檔次低,競爭力差。

　　“人民幣對美元匯率走高,原材料居高不下,勞動力成本增加, 08年鞋類綜合成本的增加幅度達到20%到30%。”莆田市鞋業(yè)協(xié)會負責人王德通表示,現(xiàn)在是“不止七匹狼進來了”,各種因素正“全方位”影響著鞋類出口,不少企業(yè)正處在困難時期。

　　面對現(xiàn)狀,莆田鞋類企業(yè)該如何走出困境?記者采訪了市經(jīng)貿(mào)委有關人士。市經(jīng)貿(mào)委副主任林素瓊告訴記者,企業(yè)想要活下來,首先必須要練好內(nèi)功,內(nèi)部挖潛,通過精益化生產(chǎn)改良、提升創(chuàng)造能力,增強“御寒”能力。只要在開發(fā)和營銷上下功夫,企業(yè)的品牌優(yōu)勢就能得到體現(xiàn)。

　　“危機也是一把雙刃劍。我們應當正確看待這次金融危機對出口企業(yè)的影響。一些小作坊式的工廠是倒閉了,但也有一些規(guī)?；钠髽I(yè)仍然挺立著。”她還介紹說,在這次危機中,東莞倒閉企業(yè)的鞋類訂單隨著“倒閉潮”流轉(zhuǎn)到福建來,其中相當多的部分是莆田一些上規(guī)模且更能抵御風險的制鞋企業(yè)在承接。

　　莆田市貿(mào)促會秘書長陳春榮也告訴記者,長期以來,莆田積累了相當豐富的制鞋經(jīng)驗,仍然有著巨大的鞋業(yè)生產(chǎn)加工能力。“金融沖擊一個最直接的后果就是行業(yè)重新洗牌,在這過程中,莆田制鞋企業(yè)抓住了機遇,變危機為商機,證明了莆田鞋類一直以來的雄厚實力。”

　　金融危機的寒風雖然造成了產(chǎn)品外銷不暢,但也使渠道變革成為一種普遍的欲望。不少企業(yè)在接受采訪時表示,他們也看到了內(nèi)銷的潛力和市場,打算把目光逐漸投向中國自己的“鞋柜”。

　　萬事開頭難,莆田制鞋企業(yè)尚無內(nèi)銷的深厚經(jīng)驗。但政府正積極扶持企業(yè)走內(nèi)銷之路。據(jù)悉,市里準備在2000萬元的工業(yè)基金中劃出一大部分經(jīng)費用于制鞋行業(yè)的研發(fā)投入,相關職能部門也計劃“捆綁企業(yè)開拓市場”,創(chuàng)建“政府搭臺、協(xié)會引領、龍頭帶動、企業(yè)參與”的模式。“一群羊在雪地里走時不會想到擠成一團來抵御寒風,但如果有‘牧羊人’引導和指揮,讓它們抱團取暖就不是困難的事情。”

　　一位制鞋企業(yè)的老板在接受采訪時表示,鞋業(yè)既不是朝陽產(chǎn)業(yè)也不是夕陽產(chǎn)業(yè),鞋類屬于生活用品消費,無論經(jīng)濟狀況怎么樣,大家都要穿鞋消費,因此,鞋業(yè)在他們眼中就是“日不落”產(chǎn)業(yè)。“現(xiàn)階段,各家都在堅持等待著,‘春天’會來的。”一位制鞋企業(yè)的老板如是說。

　　三分之二業(yè)務出口的鑫龍鞋業(yè)有限公司業(yè)務部經(jīng)理陳國濤對記者說，在當前困境面前，企業(yè)除了喊苦之外，更要審視自身，從內(nèi)部增強盈利能力，特別是在品質(zhì)上要多用心，提高產(chǎn)品的競爭力總是長久之計，而且制鞋業(yè)作為我市的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，發(fā)展已久，他說自己對制鞋業(yè)充滿信心。