童裝消費市場提高 高端童裝行業(yè)競爭加劇

   剛剛出爐的《高端童裝行業(yè)國際市場競爭狀況分析》中，我們又一次看到了低調(diào)進入中國大陸市場的德國r100時尚運動品牌與他的全球老對手耐克和阿迪達斯的再一次同場競技。而在中國片區(qū)負責(zé)德國r100時尚運動品牌的汕頭市米凱奧服飾實業(yè)有限公司也出現(xiàn)在此次報告當中，被作為高端童裝行業(yè)的重點企業(yè)分析對象之一。

    據(jù)《高端童裝行業(yè)國際市場競爭狀況分析》分析顯示，城鎮(zhèn)居民近年來對各式童裝的消費一直呈上升趨勢，年增長率為26.5%。中國童裝市場的消費需求已從過去的滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型，部分經(jīng)濟發(fā)達的城市，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。

    從童裝市場消費檔次看，中高檔需求增長迅速。中等收入戶、中等偏上收入戶及高收入戶對各式童裝的消費呈現(xiàn)明顯上升趨勢，而最低收入戶、低收入戶、中等偏下戶及最高收入戶則呈下降趨勢。這說明中等收入群體已成為童裝消費的主題。

    《調(diào)查報告》發(fā)現(xiàn)，童裝在整個服裝市場的比重僅為1％，其中國外品牌童裝占國內(nèi)市場的50％，在國內(nèi)廠家占有的50％的市場份額中，70％的童裝無品牌。分析認為，激烈的市場競爭將促使整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展和升級。按照行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，產(chǎn)業(yè)發(fā)展和結(jié)構(gòu)性升級將把大量低質(zhì)量、低門檻的中、小型童裝企業(yè)淘汰出局，一些競爭力較強的企業(yè)和品牌則將進一步發(fā)展壯大。

    隨著高端童裝行業(yè)競爭的不斷加劇，大型高端童裝企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)優(yōu)秀的高端童裝生產(chǎn)企業(yè)越來越重視對行業(yè)市場的研究，特別是對產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)品消費者的深入研究。