中國服裝業(yè)休閑品牌升級行動(dòng)

 　　你是不是聽不到那些休閑店門口鼓掌叫賣的聲音了？是的，一切早已改變。班尼路、佐丹奴、美特斯邦威，這些十年前開始紅遍中國的休閑服品牌，如今都已經(jīng)走上了往高端擴(kuò)張的道路―這可不是讓店員在店門口拍拍手就能完成的事情?！　∧弥鄼C(jī)的影迷們已經(jīng)等得不耐煩了。只要有人從紅地毯上走過，閃光燈就一陣亂閃。所有人都在等待《越獄》男主角溫特沃什?米勒。為了參加美特斯邦威旗下都市時(shí)尚品牌ME&CITY于10月召開的新品發(fā)布會(huì)，這位好萊塢當(dāng)紅小生來到了上海，美特斯邦威為此支付了超過周杰倫的代言費(fèi)。
   
    　　這家服裝公司還買斷了上海南京東路旗艦店外廣場上所有大屏幕的廣告播放時(shí)段。當(dāng)年輕人們提著印有ME&CITY的Logo的購物袋走進(jìn)廣場對面的佐丹奴(0709.HK)旗艦店，售貨員忍不住竊竊私語―競爭對手完全蓋過了他們的風(fēng)頭，ME&CITY全部5層滿滿的客流量令他們有些羨慕。
   
    　　另一家休閑服巨頭班尼路也早已得知了ME&CITY開業(yè)的消息，“我們不跟其他品牌比。”上海海文班尼路服飾有限公司Ebase經(jīng)理王志華只是急于介紹自己的品牌。
   
    　　這些十年前開始紅遍中國的休閑服品牌，開始在一個(gè)新的領(lǐng)域展開爭奪。那個(gè)只靠店員在門口鼓掌叫賣就能吸引人流的時(shí)代已經(jīng)過去了。當(dāng)班尼路在其當(dāng)時(shí)的代言人劉德華投資的電影《瘋狂的石頭》中被劇中人物黑皮奉為名牌的時(shí)候，觀眾已經(jīng)能夠心領(lǐng)神會(huì)―這只是一個(gè)笑話。無論是來自丹麥Bestseller公司旗下的Only、Jack& Jones和Vero Moda，還是后發(fā)制人的H&M、優(yōu)衣庫，都在提醒著班尼路、佐丹奴和美特斯邦威這些傳統(tǒng)休閑服裝品牌們：是該升級的時(shí)候了。
   
    　　在學(xué)生年代，你應(yīng)該是這些品牌的忠實(shí)顧客―直到你被頻繁的撞衫事件惹得信心全失。然而現(xiàn)在每個(gè)人似乎都開始關(guān)注米蘭、巴黎、東京最新的時(shí)裝發(fā)布。H&M每周更換的貨架也讓消費(fèi)者產(chǎn)生新鮮時(shí)尚的錯(cuò)覺，年輕人們永遠(yuǎn)覺得自己缺少一件掛在店里的衣服。班尼路？那好像已經(jīng)是20世紀(jì)的事情了。
   
    　　這種情緒已經(jīng)傳導(dǎo)到了銷售上。2005年美特斯邦威旗下子公司全部虧損，累計(jì)達(dá)4043.92萬元；2006年，除沈陽美特斯邦威和北京美特斯邦威開始贏利之外，其他子公司仍然虧損，累計(jì)達(dá)4051.54萬元。如今，8月的IPO為美特斯邦威緩解了資金壓力,美特斯邦威開始對新品牌ME&CITY寄予厚望。
   
    　　與此同時(shí)，在一段時(shí)間的營運(yùn)虧損之后，堡獅龍也開始逐步關(guān)閉它旗下另一面向年輕消費(fèi)者的品牌Sparkle的店鋪，以調(diào)配資源重點(diǎn)發(fā)展Bossini和相對高端的BOSSINISTYLE品牌。2007年堡獅龍共關(guān)閉了115家Sparkle店，BOSSINISTYLE的店鋪則增設(shè)了14家。
   
    　　品牌升級和多元化發(fā)展也已經(jīng)被佐丹奴的管理層們奉為首要任務(wù)。佐丹奴旗下高端品牌Giordano Concepts已推出兩年，根據(jù)佐丹奴2008年中報(bào)，2008年前兩個(gè)月Giordano Concepts營業(yè)額同比增長57%。佐丹奴將于2008年著重發(fā)展Giordano Concepts網(wǎng)點(diǎn)，在預(yù)計(jì)增設(shè)的10家Giordano Concepts門市中，9家位于中國內(nèi)地。2007年，佐丹奴另一個(gè)高端品牌Giordano Ladies的平均售價(jià)比上年增長了11%，營業(yè)額則比上年增長17.8%，佐丹奴將此品牌歸為“集團(tuán)表現(xiàn)最佳品牌”。