童鞋市場(chǎng)：一座被遺忘的金礦
- 目前，中國3-12歲的少年兒童約為2.3億人。每年約有3000萬的新生兒出生，按現(xiàn)階段中國城鎮(zhèn)化比率45％推算，本年齡段城鎮(zhèn)兒童人口達(dá)到1億人。這就意味著，若按每個(gè)學(xué)童每年消費(fèi)4雙鞋、每雙均價(jià)40元的保守?cái)?shù)據(jù)計(jì)算，這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模就超過200多億。 如此巨大的利潤空間，然而中國的童鞋市場(chǎng)狀況如何呢？主力品牌有嗎？哪個(gè)品牌的情景更廣闊呢？ 帶著一連串的疑問，我們進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和走訪，總體感覺是：中國童鞋零售市場(chǎng)目前還處在起步階段，整體感官是：散、亂、雜、差。散：銷售渠道零散；亂：缺乏必要的市場(chǎng)規(guī)范；雜：沒有專業(yè)的、自主的零售體系；差：造型落后、質(zhì)量差、服務(wù)差。 面對(duì)如此的市場(chǎng)現(xiàn)狀，迪樂尼品牌為什么進(jìn)軍中國呢？ 迪樂尼總部負(fù)責(zé)人說：“首先，目前，國內(nèi)的童鞋零售商主要是些小攤小販，缺乏資本和人才實(shí)力，沒有遠(yuǎn)景規(guī)劃，對(duì)品牌行銷、服務(wù)營銷沒有概念，大都處在謀求生存的階段，小打小敲難成氣候。而迪樂尼從全球的角度審視中國市場(chǎng)，制定切實(shí)可行的成功營銷模式和完善的系統(tǒng)化服務(wù)。迄今為止，中國市場(chǎng)上沒有一家產(chǎn)品能夠在質(zhì)量、款式、服務(wù)、管理等綜合實(shí)力上超過國際化的迪樂尼品牌。 其次，顧客普遍不滿大街上一般的個(gè)體零售商，渴望專業(yè)的、指導(dǎo)性的服務(wù)，尤其是新生代的年輕父母，對(duì)于陳舊老套落后的童鞋產(chǎn)品及其零售體系非常不滿。他們迫切希望國際性的專業(yè)童鞋營銷企業(yè)介入，渴望到專業(yè)化、規(guī)?；耐u場(chǎng)消費(fèi)。對(duì)品牌消費(fèi)的渴望，蔚然成風(fēng)。迪樂尼就是針對(duì)此狀況而推出安全舒適、時(shí)尚漂亮、綠色環(huán)保的童鞋，特別適合孩子和父母的雙重審美心理的迪樂尼品牌以及‘童鞋搭配師’,指導(dǎo)和幫助年輕的父母。 最后，如果沒有較硬的品牌、強(qiáng)勢(shì)的宣傳、統(tǒng)一的協(xié)調(diào)，作為奮斗在一線的經(jīng)銷商，那么他很難抵御瞬息萬變的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。而迪樂尼加盟商憑借迪樂尼品牌國際化、創(chuàng)業(yè)簡單化、促銷經(jīng)?；?、配送網(wǎng)絡(luò)化、管理規(guī)范化、風(fēng)險(xiǎn)最小化的六大優(yōu)勢(shì)，真正做到無人能比的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。再加上迪樂尼總部在中國最有影響力的中央電視臺(tái)、各省級(jí)衛(wèi)視、報(bào)紙、雜志、各大網(wǎng)站進(jìn)行品牌宣傳，以橫空出世的氣勢(shì)，迅速提高品牌知名度，刺激終端消費(fèi)，贏得童鞋市場(chǎng)。我們考慮最多的是讓加盟商真正得到：坐享財(cái)運(yùn)亨通的樂趣?！?
