泉州鞋業(yè)品牌在當?shù)卦鲈O專賣店

    今年以來，本地服裝品牌不斷加大對本地市場的開拓力度，紛紛在泉州增設專賣店，像七匹狼、富貴鳥、柒牌、利郎、勁霸、九牧王、帝牌、虎都、斯得雅、愛登堡、諾奇等都在市區(qū)增加布點。

    專賣店是消費者接觸企業(yè)產(chǎn)品、了解企業(yè)文化最直接的載體，從這個角度來講，專賣店無疑是企業(yè)最好的形象廣告。

    在打造品牌初期，泉州鞋服品牌熱衷于在全國各大城市設立專賣店，對本土市場卻并不十分重視。然而，隨著時間的推移，這些企業(yè)開始發(fā)現(xiàn)泉州消費者的購買力，在品牌日漸成熟、全國市場基本建立的情況下，開始布局泉州市場。利郎副總裁胡誠初介紹說，本地品牌企業(yè)非常注重各專賣店的形象建設，利郎全國專賣店網(wǎng)點很多，但現(xiàn)在也很注重本地專賣店建設，在合理的市場需求下增加本地專賣店和商場專柜的數(shù)量。專賣店可以讓消費者直接感受企業(yè)形象。“在激烈的本地服裝品牌競爭中，應該尋找出與其他品牌不同的市場，斯得雅正處在轉(zhuǎn)型期，從商務男裝轉(zhuǎn)變成休閑時尚型，所以更重視專賣店建設，不但要在泉州增設專賣店，還要在全國專賣店形象統(tǒng)一。”斯得雅常務副總經(jīng)理粱志宏說。“企業(yè)在泉州設立專賣店，不僅是企業(yè)的終端銷售渠道，也是非常好的形象工程，一個好的專賣店能夠讓品牌形象迅速被消費者認可。”大帝集團副總經(jīng)理呂先生說。

    在本地鞋服品牌爭相在泉州設立專賣店的局面下，往往一條街上聚集著數(shù)十家本土鞋服品牌的專賣店。業(yè)內(nèi)人士分析認為，這意味著泉州鞋服品牌日益重視本地市場，也傳遞出泉州人更加信任本土品牌的消費趨勢。