08紡織服裝年度盤點之國際應(yīng)變篇

　在由2007年延續(xù)下來的低迷經(jīng)濟(jì)影響下，特別是金融危機爆發(fā)之后，全球服裝業(yè)唯有加速改變，以應(yīng)對日益惡化的外部大環(huán)境，這種改變也是業(yè)界自身發(fā)展的需要。

    關(guān)鍵詞：求新

    在全球經(jīng)濟(jì)增速趨緩，市場低迷的狀況下，服裝品牌與零售商如何應(yīng)對?唯有改變，尋求新的零售模式、新的銷售空間以及新的觀念。

    配飾消費：來自美國NPD集團(tuán)的報告顯示，美國服裝產(chǎn)業(yè)目前正進(jìn)入2001年之后6年來首次增長速度放緩的一段時期。2008年服裝零售市場預(yù)計將呈現(xiàn)零增長狀態(tài)。不過像手包和其他配飾成為消費者身份象征的典型產(chǎn)品類別，可以最大限度地滿足消費者一周七天的時尚需求，因此手包和其他配飾品的消費將會保持良好態(tài)勢。

    運動內(nèi)衣：在服裝消費低迷的大背景下，日本高性能運動內(nèi)衣的市場走勢依舊堅挺。目前，日本運動服裝市場上暢銷的運動內(nèi)衣多為帶有緊身、吸汗速干、保溫、抗紫外線等附加功能的產(chǎn)品。2008年秋冬，不少高性能運動內(nèi)衣品牌的銷售收入實現(xiàn)了大幅增長，一些企業(yè)表示“高性能運動內(nèi)衣市場今后仍將進(jìn)一步擴大”。

    快速時裝：隨著越來越多的少女成為快速時尚店的忠實擁護(hù)者，美國服裝零售商不得不重新思考他們的零售模式。青少年開始對“分秒更新”的快速時裝著迷，而這也促使許多零售大亨拋棄了保持10年未變的保守、預(yù)科生模樣的服裝樣式，但仍有一部分零售商不為所動。

    時裝銷“瘦”：受經(jīng)濟(jì)增長放緩的大環(huán)境影響，時裝市場出現(xiàn)全新銷售趨勢–––––時裝銷“瘦”。這個“瘦”，對于男裝來說，是由于男裝瘦削風(fēng)潮帶動消費增長，多年來增幅首次超過女裝銷售;這個“瘦”對于青少年裝而言，卻是隨著經(jīng)濟(jì)形勢的變化，青少年裝市場開始“瘦身”，降低購買開支，風(fēng)格也轉(zhuǎn)而崇尚內(nèi)斂端莊。

    關(guān)注環(huán)保：UnityMarketing調(diào)查公司發(fā)布最新報告顯示，奢侈品牌必須采取行動，以滿足富有消費者日益增長的對于環(huán)保問題的關(guān)注，特別對于女性消費者，這一因素甚至未來影響她們對品牌的忠誠度。

    新業(yè)態(tài)：日本大型服裝企業(yè)開發(fā)面向青年女性消費者的新品牌、新業(yè)態(tài)開發(fā)日趨活躍。新推出的女裝品牌多為設(shè)計師二線品牌，業(yè)態(tài)以精品屋為主。新業(yè)態(tài)的共同點有3個：一是品牌本身具有一定知名度;二是商品策劃和款式突出個性;三是價格相對低廉。

    提早減價策略：今年以來，由于經(jīng)濟(jì)總體形勢不佳，設(shè)計師品牌公司被迫比以往更早地實施減價銷售策略，其中開設(shè)在百貨商場內(nèi)的店中店表現(xiàn)尤為明顯，如駐扎在紐約第五大道和麥迪遜大街的設(shè)計師品牌也開始加入到降價促銷的大軍中。

    銷售空間風(fēng)格：全球經(jīng)濟(jì)以及消費力表現(xiàn)的不利因素絲毫不會阻擋全球各大時裝品牌加大力度投資開設(shè)全新概念店的熱情。Trussardi1911品牌男裝項目創(chuàng)意主管烏克米洛維克表示：“一般來說，每10年，市場銷售便會出現(xiàn)一次大的變革，現(xiàn)在，銷售空間的風(fēng)格正在從簡單樸素的極簡主義到豐富而奢華的風(fēng)格情調(diào)進(jìn)行轉(zhuǎn)變。并且，這種變化正在加速、加劇。人們不僅在感受這種變化，還參與變化，要求店面提供更多人性化、親切而易于接近的和睦氛圍。