鞋業(yè)打“寒噤” 鞋企需要飄揚的文化旗幟

　　“風暴真的已經(jīng)來了，不止是中國鞋都、西部鞋都“寒風刺骨”，整個中國鞋業(yè)都在咬緊牙關、打著“寒噤”，苦苦尋覓著突圍之路。我以為，“風暴”來臨，鞋企需要一面文化的旗幟飄揚，堅持“三個”揚棄。

　　第一是摒棄文化“大雜燴”意識，弘揚核心文化。在鞋企里，企業(yè)文化是比較薄弱的，“文化是一只筐，什么都往里裝”的現(xiàn)象比比皆是，還需一個提升的過程，必須要形成自己的核心文化，有了核心文化，企業(yè)才有了創(chuàng)業(yè)靈魂，而核心文化歸根到底來源于經(jīng)營者自身的學習和修煉。就像清華紫光總裁張本正所說：“企業(yè)文化就是經(jīng)營者要辦成一個什么樣的公司的宣言。對外是公司的一面旗幟，對內(nèi)是一種向心力。”在“風暴”來臨時，如果鞋企沒有旗幟鮮明的核心文化，企業(yè)戰(zhàn)略就不可能清晰，經(jīng)營者就沒有了抗擊“風暴”的精神和底氣，只能唯唯諾諾、誠惶誠恐，踏著別人走過的道路慢慢前行；同時，戰(zhàn)略執(zhí)行者難以清楚地看見企業(yè)的希望和發(fā)展方向，而無所適從。

　　第二是摒棄家族文化，弘揚和諧文化。鞋企是家族文化的繁衍地，以血緣關系或者族人的價值觀為核心的家族文化在鞋企創(chuàng)業(yè)初期有過許多積極的意義，但在“風暴”來臨時，家族文化便成了鞋企跨越的瓶頸。家族文化有較強的排他性，“家族成員”視為利益獲得者，“家族”外成員只有“同甘”思想，卻不會有較強的“共苦”意識，所以只要“風暴”來臨，他們就會毫不猶豫地“另攀高枝”。2008年10月28日，溫州市長趙一德在面對數(shù)百溫州企業(yè)家時曾這樣表示：“‘風暴’已經(jīng)來臨，溫州企業(yè)缺什么？缺的就是人才”。也許有人認為趙市長的話有點“泛泛”，其實，市長是很精確地點到了家族文化“豐富”的溫州傳統(tǒng)制造業(yè)的“病根”。然而事實上，“金融風暴”席卷全球，已經(jīng)把世界經(jīng)濟的競爭從物質(zhì)資源競爭推向人力資源的競爭，人力資源的開發(fā)、利用和管理將是鞋企突圍的關鍵制約因素。所以，鞋企建立和諧文化刻不容緩。只有解決鞋企價值體系和分配機制這個企業(yè)文化的核心問題；只有鞋企內(nèi)部的目的、方向、思想、利益一致，使得員工有明顯的歸屬感而不是成為鞋企的邊緣人；只有有效開發(fā)人力資源，依靠和諧文化科學利用人力資源，鞋企才能構建巨大的凝聚力、向心力，激活員工抗擊“風暴”的熱情。

　　第三是摒棄“明星文化”，弘揚融合文化。盡管明星代言人對鞋企品牌的短期和長期價值鞋企老板早已心知肚明，但在“風暴”來臨時，鞋企老板寧愿把“明星代言+廣告轟炸”當作救命稻草，目前，形形色色、大大小小的成百上千的明星代言人充斥了整個鞋業(yè)市場，在“情急”之下，許多鞋企老板抓到一個明星，就以為找到了突破口，這不僅違背了構建“明星文化”的“吻合度”和“和諧度”，使“明星文化”與品牌推廣策略“貌合神離”，甚至導致明星代言遭遇“看上去很美、用起來很丑”的尷尬。相信眾人所知的劉翔奧運退賽、毛寧同性戀的丑聞、高楓發(fā)病去世，陳冠希阿嬌張柏芝“艷照門”等等事件，就讓一些鞋企措手不及，搞得“焦頭爛額”。

　　“風暴”是全球性的，單一的文化是很難抗擊“風暴”的，所以鞋企必須敞開大海一樣的胸懷融入時尚、融入潮流、融入時代、融入市場、融入全球經(jīng)濟一體化，融合鞋企傳統(tǒng)的多元文化，形成鞋企獨特的融合文化，才能解決不同文化之間的沖突，才能取長補短，突出重圍。

　　記得著名管理學家托馬斯·彼得曾說過：“一個偉大的組織能夠長久生存下來，最主要的條件并非結構形式或管理技能，而是我們稱之為信念的那種精神力量。”所以當我們的“風暴”來臨時，鞋企就更需要這種精神力量，需要這么一面獵獵喧響的旗幟來進行指引，而這面旗幟恰恰就是深蘊時代內(nèi)涵的企業(yè)文化。