2008：全球服裝業(yè)“應(yīng)變?yōu)橄取?/h1>
在由2007年延續(xù)下來的低迷經(jīng)濟(jì)影響下，特別是金融危機(jī)爆發(fā)之后，全球服裝業(yè)唯有加速改變，以應(yīng)對日益惡化的外部大環(huán)境，這種改變也是業(yè)界自身發(fā)展的需要。
商業(yè)看點(diǎn)
關(guān)鍵詞：求新
在全球經(jīng)濟(jì)增速趨緩，市場低迷的狀況下，服裝品牌與零售商如何應(yīng)對？唯有改變，尋求新的零售模式、新的銷售空間以及新的觀念。
配飾消費(fèi)：來自美國NPD集團(tuán)的報(bào)告顯示，美國服裝產(chǎn)業(yè)目前正進(jìn)入2001年之后6年來首次增長速度放緩的一段時(shí)期。2008年服裝零售市場預(yù)計(jì)將呈現(xiàn)零增長狀態(tài)。不過像手包和其他配飾成為消費(fèi)者身份象征的典型產(chǎn)品類別，可以最大限度地滿足消費(fèi)者一周七天的時(shí)尚需求，因此手包和其他配飾品的消費(fèi)將會保持良好態(tài)勢。
運(yùn)動內(nèi)衣：在服裝消費(fèi)低迷的大背景下，日本高性能運(yùn)動內(nèi)衣的市場走勢依舊堅(jiān)挺。目前，日本運(yùn)動服裝市場上暢銷的運(yùn)動內(nèi)衣多為帶有緊身、吸汗速干、保溫、抗紫外線等附加功能的產(chǎn)品。2008年秋冬，不少高性能運(yùn)動內(nèi)衣品牌的銷售收入實(shí)現(xiàn)了大幅增長，一些企業(yè)表示“高性能運(yùn)動內(nèi)衣市場今后仍將進(jìn)一步擴(kuò)大”。
快速時(shí)裝：隨著越來越多的少女成為快速時(shí)尚店的忠實(shí)擁護(hù)者，美國服裝零售商不得不重新思考他們的零售模式。青少年開始對“分秒更新”的快速時(shí)裝著迷，而這也促使許多零售大亨拋棄了保持10年未變的保守、預(yù)科生模樣的服裝樣式，但仍有一部分零售商不為所動。
時(shí)裝銷“瘦”：受經(jīng)濟(jì)增長放緩的大環(huán)境影響，時(shí)裝市場出現(xiàn)全新銷售趨勢——時(shí)裝銷“瘦”。這個(gè)“瘦”，對于男裝來說，是由于男裝瘦削風(fēng)潮帶動消費(fèi)增長，多年來增幅首次超過女裝銷售；這個(gè)“瘦”對于青少年裝而言，卻是隨著經(jīng)濟(jì)形勢的變化，青少年裝市場開始“瘦身”，降低購買開支，風(fēng)格也轉(zhuǎn)而崇尚內(nèi)斂端莊。
關(guān)注環(huán)保：Unity Marketing調(diào)查公司發(fā)布最新報(bào)告顯示，奢侈品牌必須采取行動，以滿足富有消費(fèi)者日益增長的對于環(huán)保問題的關(guān)注，特別對于女性消費(fèi)者，這一因素甚至未來影響她們對品牌的忠誠度。
新業(yè)態(tài)：日本大型服裝企業(yè)開發(fā)面向青年女性消費(fèi)者的新品牌、新業(yè)態(tài)開發(fā)日趨活躍。新推出的女裝品牌多為設(shè)計(jì)師二線品牌，業(yè)態(tài)以精品屋為主。新業(yè)態(tài)的共同點(diǎn)有3個(gè)：一是品牌本身具有一定知名度；二是商品策劃和款式突出個(gè)性；三是價(jià)格相對低廉。
提早減價(jià)策略：今年以來，由于經(jīng)濟(jì)總體形勢不佳，設(shè)計(jì)師品牌公司被迫比以往更早地實(shí)施減價(jià)銷售策略，其中開設(shè)在百貨商場內(nèi)的店中店表現(xiàn)尤為明顯，如駐扎在紐約第五大道和麥迪遜大街的設(shè)計(jì)師品牌也開始加入到降價(jià)促銷的大軍中。
銷售空間風(fēng)格：全球經(jīng)濟(jì)以及消費(fèi)力表現(xiàn)的不利因素絲毫不會阻擋全球各大時(shí)裝品牌加大力度投資開設(shè)全新概念店的熱情。Trussardi1911品牌男裝項(xiàng)目創(chuàng)意主管烏克米洛維克表示：“一般來說，每10年，市場銷售便會出現(xiàn)一次大的變革，現(xiàn)在，銷售空間的風(fēng)格正在從簡單樸素的極簡主義到豐富而奢華的風(fēng)格情調(diào)進(jìn)行轉(zhuǎn)變。并且，這種變化正在加速、加劇。人們不僅在感受這種變化，還參與變化，要求店面提供更多人性化、親切而易于接近的和睦氛圍。”
臨時(shí)店：美國服裝零售巨頭Gap和巴黎著名高端概念零售店Colette聯(lián)手在紐約組成一個(gè)臨時(shí)店面。Colette x Gap店緊鄰Gap位于第五大道的旗艦店，店內(nèi)出售Gap限量版單品系列以及藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師作品系列精選作品等。該店于9月6日開張，10月5日結(jié)束合作。這是Colette店在紐約首次露面。Gap公司表示，此次合作旨在表彰和支持那些出色的時(shí)裝設(shè)計(jì)藝術(shù)作品。
百貨店電子商務(wù)：9月，日本百貨店協(xié)會出版了《2008百貨店電子商務(wù)白皮書》，公布了對27家百貨店電子商務(wù)業(yè)務(wù)的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查表明，各百貨店網(wǎng)站每月的平均點(diǎn)擊量為680萬次，遠(yuǎn)高于上次調(diào)查的平均476萬次，最多的達(dá)到了8000萬次。電子商務(wù)研究會的調(diào)查結(jié)果表明，日本百貨店的電子商務(wù)業(yè)務(wù)大有潛力可挖。美國大型百貨店的網(wǎng)絡(luò)銷售在總銷售額中所占比例一般在3％-10%之間，而日本27家百貨店的這一比例僅為0.25%。
移動電話銷售：美國著名時(shí)裝品牌保羅•拉爾夫•勞倫宣布，推出移動電話商務(wù)業(yè)務(wù)，適用地區(qū)將從亞洲各國到美國地區(qū)。該公司期待，這項(xiàng)決定將會在奢侈時(shí)裝市場上引發(fā)并推動一種全新的消費(fèi)方式，因?yàn)槠駷橹?，還沒有一個(gè)奢侈品零售商推出過移動電話銷售業(yè)務(wù)，拉爾夫•勞倫成為業(yè)界第一家。
全球最佳品牌：國際著名品牌評估機(jī)構(gòu)Interbrand發(fā)布了“2008年度全球最佳品牌”排名。除連年入選百強(qiáng)品牌的西班牙時(shí)尚巨頭Zara之外，其競爭對手H&M和喬治•阿瑪尼時(shí)裝屋也首次躋身名單之列?？煽诳蓸愤B續(xù)第八年榮膺全球最佳品牌首位，IBM取代微軟登上了第二的位置，微軟列居第三。
男裝實(shí)力人物：由于其“無與倫比的影響力”美國服裝設(shè)計(jì)師拉爾夫•勞倫和意大利服裝設(shè)計(jì)師喬治•阿瑪尼位列男性時(shí)裝和零售業(yè)100位最具實(shí)力人物排名的前兩名。該排名由著名男裝雜志DNR連續(xù)第二年公布，同時(shí)還在其網(wǎng)站上公布。
最佳百貨公司：美國著名高端百貨公司Bloomingdale’s在2008年全球百貨公司最高首腦會議上，因其所具有的“世界級標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)新性的通路管理”，獲得年度百貨公司稱號。本次會議共有全球53家百貨公司的首席執(zhí)行官參加。評選是依照多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，包括不同的貨品配置、強(qiáng)勢的品牌形象、產(chǎn)品、店面以及服務(wù)策略的成功改善等。代表們同時(shí)還考慮到店面體驗(yàn)的創(chuàng)新、充足的流動資金以及額外的客戶服務(wù)等因素。
品牌慶典
關(guān)鍵詞：形式
舉行周年慶典的品牌各異，從100年的牛仔品牌，80年的奢侈品品牌，到20年的前衛(wèi)設(shè)計(jì)師品牌，回顧歷史、展望未來，它們采用的形式同樣重要。
100拍賣：今年恰逢Lee Cooper品牌100周年，為了向其創(chuàng)始人致意，Lee
Cooper品牌聯(lián)合明星設(shè)計(jì)師為其設(shè)計(jì)一個(gè)一次性專供產(chǎn)品設(shè)計(jì)系列。該系列共推出100件全球獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，從T恤到軍裝風(fēng)格長褲。設(shè)計(jì)作品于今年秋季在巴黎最著名的拍賣行進(jìn)行拍賣，所得收入全部捐給紅十字會組織。
80展覽：2008年，意大利奢侈品品牌菲拉加慕迎來80周年慶典。菲拉加慕家族于春季前往上海，在那里舉辦盛大的周年慶典。包括3月30日至5月7日，在上海當(dāng)代藝術(shù)館舉辦80周年“菲拉格慕———不朽的傳奇”展覽。今年菲拉加慕禮聘克里斯蒂娜•奧提茲出任品牌創(chuàng)意總監(jiān)，并于2月在米蘭推出其就任后的首場發(fā)布會。
40派對：美國知名的卡爾文•克萊恩公司舉辦了成立40周年生日派對。這次派對不同以往，將場地移至由舊鐵路區(qū)改造的概念公園High Line。該公園位于美國曼哈頓，由卡爾文•克萊因公司捐資1.7億美元所建。
40繼任者：2008年對于法國女設(shè)計(jì)師索尼婭•里基爾的重要性不言而喻。索尼婭•里基爾時(shí)裝屋迎來40周歲生日，同時(shí)也首次遇到為時(shí)裝屋尋找繼任設(shè)計(jì)師的問題，并計(jì)劃在2008年擴(kuò)大拓展步伐，在全球范圍內(nèi)尋求更大發(fā)展。
40回歸秀：今年，哈爾斯頓時(shí)裝屋慶祝成立40周年且梅開二度。2月，哈爾斯頓品牌在2008/2009秋冬紐約時(shí)裝周上推出時(shí)隔多年以后的回歸秀。美國著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師豪斯頓于1968年在紐約開設(shè)了設(shè)計(jì)師沙龍，隨后，以其流線造型和最低綱領(lǐng)主義設(shè)計(jì)思想迅速走紅時(shí)尚圈。
30限量版：為迎接品牌30周年，意大利服裝品牌Diesel于10月11日在全球17個(gè)城市舉辦了慶?；顒?，并推出名為Dirty Thirty的限量版牛仔褲系列，于世界各地的指定專賣店銷售。該消息一經(jīng)發(fā)布便得到消費(fèi)者的熱烈響應(yīng)。
20概念：侯賽因•喬拉揚(yáng)作為20世紀(jì)80年太空風(fēng)格的代表人物，迎來其投入設(shè)計(jì)界20周年慶典。20年來，喬拉揚(yáng)以超前的設(shè)計(jì)意識，將想象中的“未來世界”以各種超乎想象的怪誕造型呈現(xiàn)在當(dāng)代人眼前。當(dāng)越來越多的設(shè)計(jì)師沉迷于奢華與性感時(shí)，他始終保持著自己單一的概念理論。
