服裝產(chǎn)業(yè)“正版”“盜版”之爭(zhēng)出路何在？
1月5日訊前不久，在杭州舉行的“杭州中國(guó)國(guó)際女裝展”上，整個(gè)展廳里幾乎見不到新款的成衣，大多展位展示的只是今年已經(jīng)上市的春夏裝甚至去年的秋冬裝，有些展商干脆只做了形象布展以饋主辦方的盛邀。素知，夏季正是服裝秋冬季裝發(fā)布的時(shí)節(jié)，借助展會(huì)平臺(tái)正是發(fā)布新裝的極好時(shí)機(jī)。為何這么多企業(yè)寧可放棄這個(gè)機(jī)會(huì)呢？究其原因，原來(lái)是防“盜版”。參展商們生怕新款成衣一旦展出，尚未上市即被模仿盜版！
在京城一家大型商場(chǎng)的女裝柜臺(tái)，售貨員說(shuō)，很多服裝廠都有專門的“服裝探子”，經(jīng)常在商場(chǎng)里轉(zhuǎn)悠，一看到有品牌出了新款，立即會(huì)買走一大堆服裝，拆開了打好版樣，再全部縫回去，十五天之內(nèi)還拿回來(lái)退貨，這讓商家極為頭痛。
我國(guó)是服裝生產(chǎn)大國(guó)，由于服裝產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入門檻低，目前我國(guó)的時(shí)裝生產(chǎn)還停留在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的低水平階段，缺乏擁有強(qiáng)大設(shè)計(jì)能力的強(qiáng)勢(shì)品牌。由于服裝成品十分直觀，沒(méi)有什么高科技含量，模仿抄襲的打版師就成了絕大部分服裝廠家的設(shè)計(jì)部門的主要構(gòu)成。香港仿日本，廣州仿香港，杭州上海仿廣州成了“慣例”。追尾仿版的結(jié)果是低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。
“盜版”真能讓消費(fèi)者得到實(shí)惠嗎？
有人說(shuō)，“盜版”服裝，給很多喜歡新潮又囊中羞澀的時(shí)尚人士提供了一個(gè)廉價(jià)享受前衛(wèi)的機(jī)會(huì)。事實(shí)上，當(dāng)眾多粗制濫造的“盜版”成為主流時(shí)，悲哀的恐怕不止是服裝生產(chǎn)廠家和設(shè)計(jì)師，消費(fèi)者也會(huì)因?yàn)樵絹?lái)越多的“盜版”服裝充斥市場(chǎng)而失去更多的選擇空間。
一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)：同樣一款服裝在不同品牌的柜臺(tái)中出現(xiàn)時(shí)，消費(fèi)者選擇的一般是那款價(jià)格低的“盜版”服裝，這不但給“原版”服裝生產(chǎn)廠家?guī)?lái)了經(jīng)濟(jì)損失，而且也侵犯了那些購(gòu)買了“原版”服裝者的利益。
在北京東直門外的東方銀座商場(chǎng)門前，對(duì)10名年齡在25至40歲之間的消費(fèi)者進(jìn)行了隨機(jī)調(diào)查。結(jié)果顯示，70%的消費(fèi)者希望自己所買的服裝款式是獨(dú)具個(gè)性的；100%的消費(fèi)者表示曾經(jīng)遭遇過(guò)所買的新款知名品牌服裝，在不長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)被其他品牌“盜版”后低價(jià)出售，從而導(dǎo)致很多人身著相似服裝的尷尬；50%的消費(fèi)者反感模仿知名品牌款式的行為：40%的消費(fèi)者表示面對(duì)“盜版”和“正版”服裝，會(huì)選擇質(zhì)地、面料、做工較好的“正版”服裝，而不考慮價(jià)格低廉、做工較差的“盜版”服裝?？梢姡瑥拈L(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，隨著市場(chǎng)的越來(lái)越成熟，消費(fèi)者也越來(lái)越趨于理性。
“正版”“盜版”之爭(zhēng)出路何在？
由于服裝行業(yè)的特殊性，服裝設(shè)計(jì)申請(qǐng)專利最不好辦的是難以對(duì)外觀設(shè)計(jì)的專利給予明確的界定?！吨腥A人民共和國(guó)專利法》第二十二條規(guī)定，“授予專利權(quán)的發(fā)明，應(yīng)當(dāng)具有新穎性、創(chuàng)造性和實(shí)用性。”
新穎性，是指第一次出現(xiàn)，以前沒(méi)人用過(guò)；創(chuàng)造性是指該設(shè)計(jì)有突出的實(shí)質(zhì)性特點(diǎn)和顯著的進(jìn)步。而服裝款式的流行又往往是反復(fù)交替的，很難確定這兩點(diǎn)。因此，要一味地強(qiáng)調(diào)通過(guò)相應(yīng)立法來(lái)遏制服裝市場(chǎng)的“盜版”現(xiàn)象，目前尚沒(méi)有得力的措施。由此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：企業(yè)唯有做出自身的風(fēng)格和定位，彰顯自身的品牌個(gè)性，才能走出盜版競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，從而實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，盡管款式上存在很多相似之處，但做工、面料是盜不走的，名牌時(shí)裝的“正版”、“盜版”是很好區(qū)分的。唯一的要求還是服裝生產(chǎn)廠家不斷推出風(fēng)格獨(dú)特的新款服裝，在設(shè)計(jì)上推陳出新，這樣即使有“盜版”出現(xiàn)，也不會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)這一品牌的認(rèn)可。
