紡織服裝品牌企業(yè)優(yōu)勢(shì)大

　　生意社1月7日訊　去年1~11月紡織品服裝出口同比增速為6.59%，全年增速則在6%左右。我國(guó)紡織品出口增速下降的主要原因是全球消費(fèi)需求下滑，而非出口競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)下降。事實(shí)上，盡管近兩年受到成本上漲、本幣升值等不利因素的影響，我國(guó)的紡織品出口額占全球市場(chǎng)的比重仍在逐年提升。

　　國(guó)家發(fā)改委正在加緊制定紡織等九大重點(diǎn)行業(yè)振興規(guī)劃(2009年～2011年)，預(yù)料在今年初以國(guó)務(wù)院名義發(fā)布。紡織振興規(guī)劃中值得關(guān)注的內(nèi)容，是關(guān)于技術(shù)改造的資金政策，中央財(cái)政可能要拿出較大的資金額度，以貼息貸款等形式，劃定重點(diǎn)投向優(yōu)勢(shì)企業(yè)。其政策支持的主要原則為：通過(guò)結(jié)構(gòu)調(diào)整促進(jìn)協(xié)調(diào)發(fā)展；以技術(shù)進(jìn)步提高自主創(chuàng)新能力；推進(jìn)節(jié)能減排，實(shí)施循環(huán)經(jīng)濟(jì)；加強(qiáng)自主品牌培育和營(yíng)銷渠道建設(shè)等。振興規(guī)劃的實(shí)施將有利于優(yōu)勢(shì)企業(yè)的發(fā)展。

　　服裝消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)下行周期中具有較好防御性，特別是運(yùn)動(dòng)和休閑服類別。在上一輪經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)，服裝鞋帽增速相對(duì)穩(wěn)定。人均消費(fèi)水平的國(guó)際比較顯示，我國(guó)人均消費(fèi)數(shù)量和消費(fèi)檔次都有巨大的提升空間。在人民幣匯率升值與國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)逐步喪失的背景下，紡織服裝業(yè)正在進(jìn)行前所未有的行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整：在大規(guī)模的企業(yè)倒閉與整合不可避免的同時(shí)，也加速了具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)質(zhì)紡織服裝企業(yè)的誕生與成長(zhǎng)。那些在技術(shù)、管理、品牌、營(yíng)銷、渠道等軟實(shí)力上具有或正在形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，是紡織服裝行業(yè)未來(lái)最具價(jià)值的投資標(biāo)的。

　　相對(duì)于出口，我們更看好國(guó)內(nèi)紡織服裝消費(fèi)。盡管今年國(guó)內(nèi)消費(fèi)同樣面臨下行的巨大壓力，但是在全球性經(jīng)濟(jì)放緩的情況下，我國(guó)相對(duì)快速增長(zhǎng)的GDP增速和人均收入增速為國(guó)內(nèi)的紡織服裝消費(fèi)提供較強(qiáng)的支撐。另一方面，出口形勢(shì)惡化必然導(dǎo)致內(nèi)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，而競(jìng)爭(zhēng)主要集中在沒(méi)有品牌的低端紡織服裝零售市場(chǎng)，出口企業(yè)短期內(nèi)在內(nèi)銷市場(chǎng)上樹立品牌，建立渠道又異常困難，只有國(guó)內(nèi)的品牌紡織服裝企業(yè)在品牌知名度與零售渠道上具有壟斷優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小。