CHIC2009開辟創(chuàng)意設計區(qū)
可以說，過去的2008年對于中國服裝行業(yè)來說，是具有特殊意義的一年。
這一年，在全球經濟動蕩、人民幣持續(xù)升值、勞動力成本上漲等眾多不利因素的影響下，一直處于平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢的中國服裝業(yè)，遇到了困難，進入了“陣痛期”。
升級與轉型，是處于戰(zhàn)略機遇期的中國服裝業(yè)必須承擔的責任和使命。
創(chuàng)意 源于企業(yè)需求
這樣的大環(huán)境勢必會在行業(yè)中掀起新一輪的洗牌風浪，可以預見的是，中國服裝品牌的新競爭時代已經到來。
那么，對于中國服裝品牌來說，如何轉型？升級所必需的手段又是什么？
目前的中國服裝品牌，一味地靠“講故事”的方式來迎合消費者價值觀、提高其品牌忠誠度的時代已經結束。因為品牌故事只是在商品同質化的年代里，讓商品具有差異化的一種工具和手段，未來競爭的焦點將是“創(chuàng)新”。
中國紡織工業(yè)協(xié)會會長、中國服裝協(xié)會會長杜鈺洲在總結了今年前8月的產業(yè)數據后分析指出：技術創(chuàng)新應成為行業(yè)此次應對金融危機的最好手段。行業(yè)整體生產持續(xù)發(fā)展，1/3的企業(yè)進行了大規(guī)模技術改造和自主研發(fā)，企業(yè)的產品開發(fā)勢頭增長明顯。同時，自主品牌的培育發(fā)展使行業(yè)競爭力明顯提高，生產要素素質提高，產業(yè)升級的步伐持續(xù)保持強勁勢頭。
杜鈺洲總結說：“企業(yè)的好壞不在于大小，而在于有沒有創(chuàng)新。”他在闡述提高“創(chuàng)意”意識對于全行業(yè)發(fā)展的重要性時指出，科技貢獻率、品牌貢獻率雖屬經濟范疇，但絕不僅僅體現在其對經濟增長上的貢獻，更重要的是對現實生活的貢獻。創(chuàng)意實際上就是提高科技貢獻率、品牌貢獻率、轉變增長方式的具體行動之一。而所謂創(chuàng)意，就是指我們要實現“兩個貢獻率”，核心問題是創(chuàng)新。因為無論科技貢獻率還是品牌貢獻率，它的生命力都在于創(chuàng)新。這種創(chuàng)新不是靠生產者主觀的想象就能創(chuàng)出來的，它要突破傳統(tǒng)思維，實現超越現實的供給。
眾所周知，一個企業(yè)在行業(yè)中立足的基礎是市場，賴以生存的手段是競爭，得以成長的條件是自身強大的競爭力。而要想獲得強大競爭力，就必須一心一意地專注于市場變化，圍繞市場變化不斷強化自己的技術創(chuàng)新能力、管理創(chuàng)新能力、戰(zhàn)略調整能力。
可見，創(chuàng)新是品牌的核心價值，品牌是否有創(chuàng)意和有何種程度上的創(chuàng)意水平，決定了品牌能否進一步發(fā)展。
創(chuàng)意是一種精神，創(chuàng)新是一種能量，它不僅是服裝品牌賴以生存的設計力量的基礎要素之一，更是品牌價值的核心體現。
創(chuàng)意如此重要，但它卻又恰恰是看不見摸不著的。因此，在這樣的大背景下，中國服裝品牌亟需一個平臺，來將自己的品牌文化和創(chuàng)意能力展現出來。
CHIC 為創(chuàng)意搭建平臺
回顧中國服裝行業(yè)近三十年的發(fā)展歷程，從單純的成衣加工到懂得辟通路、打品牌、重設計、做文化，每一次升級，都有一個特殊的見證者———中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）。
自1993年，CHIC一路走來，一步一個腳印，一年一個變化，創(chuàng)造了一次又一次的輝煌?？梢哉f，在中國服裝產業(yè)的每個重要時期，都留下了CHIC的身影，它為眾多中國服裝企業(yè)撐起了一片共生的發(fā)展天空，一座時尚和商貿的價值橋梁。
據悉，CHIC2009將更加集中地展示品牌的創(chuàng)意和視覺，提升品牌文化內涵和時尚度?？梢哉f，這一聰明之舉，既是潮流大勢所趨，也順應了市場需求。
在創(chuàng)意經濟已成為未來經濟競爭的主要對象的背景下，一直緊跟時代步伐的CHIC立刻做出了快速反應———在汲取連續(xù)兩年在上海舉辦的時尚創(chuàng)意空間展的精華后，CHIC2009提出了“跨界資源整合”的概念，將“更加加強展會的視覺效果，從單一的展示向時尚性的活動轉變，從而更加注重參與者重視品牌文化、設計和內在價值，以及品牌關聯元素的重要性”。這一重要轉變的具體表現，就是CHIC2009將首次開辟的創(chuàng)意設計區(qū)。
“創(chuàng)意設計區(qū)”是在CHIC原有的“設計師廊”的基礎上發(fā)展起來的，將邀請業(yè)內具有市場潛力的新銳設計師、專業(yè)院校設計工作室、國內設計師聚集園區(qū)所推薦的設計師、國際優(yōu)秀青年設計師等專業(yè)人士共同參與，涵蓋服裝、配飾、箱包、鞋帽、攝影等眾多領域。它是中國服裝業(yè)集合創(chuàng)意力、設計力和關聯資源而進行的創(chuàng)新活動，是中國紡織服裝行業(yè)創(chuàng)意、設計實力的集中呈現和推廣活動。它會聚業(yè)界創(chuàng)意設計精英與精品，旨在通過CHIC這一在亞洲范圍內最具規(guī)模和影響力的專業(yè)貿易平臺及其自身廣闊的資源平臺，加強時尚設計力量與服裝品牌企業(yè)、終端商業(yè)群體以及傳媒之間的交流，推動創(chuàng)意設計的價值實現并就此推動品牌創(chuàng)意設計的提升。
可以說，創(chuàng)意設計區(qū)的設立是應時之舉，也將讓業(yè)內外人士在“耳目一新”的同時，更進一步地認識到“創(chuàng)意”之于行業(yè)的重要性，從而讓CHIC起到長久以來一直所秉承的“為行業(yè)的前進推波助瀾”的作用。
CHIC2009，通過創(chuàng)意設計區(qū)，人們將了解，在創(chuàng)意經濟伴隨著經濟全球化席卷世界的今天，尋找并掌握“文化創(chuàng)意”，實現價值再造，已成為服裝行業(yè)實施品牌戰(zhàn)略、提高科技貢獻率的重要一環(huán)。創(chuàng)意、創(chuàng)新正成為行業(yè)前進的命脈。
CHIC2009，通過創(chuàng)意設計區(qū)，人們將知曉，能否擁有未來、贏得未來，時尚創(chuàng)意將肩負起至關重要的作用。而在中國紡織服裝產業(yè)升級的關鍵時期，創(chuàng)意也正成為關乎產品效能、品牌成長和企業(yè)成敗乃至行業(yè)未來的重要因素。
CHIC2009，通過創(chuàng)意設計區(qū)，人們將領悟，創(chuàng)意已然成為消費終端潮流走向的重要度量衡和加速器。
這也正是主辦方在CHIC2009的舞臺上，之所以別出心裁地單辟創(chuàng)意設計區(qū)的原因。唯此，“創(chuàng)意”的重要性才能得到深刻體現；唯此，CHIC的價值才能進一步提升。因為，為行業(yè)鼓與呼，一直是CHIC自誕生以來就肩負的歷史使命與重要責任。
時尚從不停步，而創(chuàng)意永無止境———這或許是對CHIC每年都有獨具創(chuàng)意的創(chuàng)新之舉的最好詮釋。
