山東童裝市場若想發(fā)展 有何相應(yīng)對(duì)策措施？

     作為童裝生產(chǎn)的大省之一，山東省童裝市場若想謀得更長足的發(fā)展，有何相應(yīng)的對(duì)策措施呢？

    童裝市場是我國最有增長潛力的市場之一。然而，童裝業(yè)在整個(gè)服裝行業(yè)中所占比例甚小。統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，目前我國童裝產(chǎn)量僅占全國服裝總產(chǎn)量的6％左右。但近年來，我國童裝的銷量正以每年40％的速度上升，在未來5年內(nèi)，預(yù)計(jì)將擁有400億元左右的銷售市場空間。此外，到2010年，我國將進(jìn)入第三次生育高峰期，新生兒出生數(shù)的巨大數(shù)值將在國內(nèi)形成一個(gè)龐大的兒童消費(fèi)市場。伴隨著兒童消費(fèi)群體的日益壯大，童裝市場的消費(fèi)量也將不斷擴(kuò)大，童裝行業(yè)將迎來一個(gè)加速發(fā)展的“黃金時(shí)期”。

    山東省童裝市場存在的問題

    山東省是童裝生產(chǎn)的大省之一，在童裝市場中占據(jù)著較為重要的一席之地。但與其他童裝業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)相比，山東省的童裝業(yè)還存在一定的差距。筆者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，山東省童裝業(yè)雖然有了一定的發(fā)展，但仍存在許多問題，主要表現(xiàn)在以下方面:

    產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，中、大童服裝嚴(yán)重?cái)鄼n

    筆者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，山東省目前的童裝市場中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)不盡合理，市場上以幼童服、小童服、嬰兒服居多，中童服、大童服偏少。而據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，大童人數(shù)約占兒童總數(shù)的一半，但縱觀山東省童裝市場，適合該年齡段兒童的服裝卻基本上處于斷檔狀態(tài)。此外，男女服裝比例上存在嚴(yán)重失調(diào)，女童裝明顯多于男童裝。

    尺寸比例不合適

    筆者在童裝市場中還發(fā)現(xiàn)，很多兒童套裝都是上衣小、褲子大，不能適應(yīng)兒童的真實(shí)體型。近年來隨著生活水平的提高，兒童的身高在不斷增加，而我國現(xiàn)有的關(guān)于兒童的國家服裝標(biāo)準(zhǔn)，不太適合現(xiàn)在兒童成長的生理和心理特點(diǎn)，所以生產(chǎn)出來的童裝和實(shí)際需要有脫節(jié)現(xiàn)象。

    款式過于成人化

    童裝不是簡單的成人服裝的縮小款，而是需要充分地體現(xiàn)兒童活潑好動(dòng)，充滿生氣的特點(diǎn)。但是，當(dāng)今山東童裝市場上，有的童裝太過于追求美觀而忽視了實(shí)用性，還有不少童裝成人化趨勢非常明顯?？钍絾握{(diào)、呆板，失去了童裝所應(yīng)有的童真和童趣。

    面料質(zhì)量不過關(guān)

    鑒于童裝穿著人群的特殊性，童裝面料應(yīng)柔軟、舒適和透氣，以利于兒童的健康成長。最好多選用天然纖維的棉織物。近幾年來，山東省在進(jìn)行關(guān)于童裝的質(zhì)量檢驗(yàn)中，發(fā)現(xiàn)了很多問題，如面料質(zhì)量不過關(guān)、染色牢度差、日光照射或洗滌后顏色有較大改變；更為嚴(yán)重的是，有些童裝面料中的危害兒童身體健康的化學(xué)物質(zhì)超標(biāo)。

    山東省童裝市場消費(fèi)者需求特點(diǎn)

    隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，山東童裝市場的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對(duì)童裝需求趨向潮流化、品牌化。結(jié)合調(diào)研所得，筆者總結(jié)出山東省童裝市場消費(fèi)者需求特點(diǎn)，主要有以下幾點(diǎn):

    消費(fèi)需求的改變

    今天的消費(fèi)者對(duì)童裝的需求逐漸從單純美觀、耐穿等基本屬性開始向安全、舒適、健康、綠色功能等感受轉(zhuǎn)變，消費(fèi)行為更加理智。具體體現(xiàn)在消費(fèi)者開始追求童裝的舒適安全性和品質(zhì)的保障，關(guān)注產(chǎn)品的特點(diǎn)、產(chǎn)品款式、產(chǎn)品包裝等，面料鐘情于棉、麻等柔和的原料。