企業(yè)如何加強品牌運營

　  一、必須具備品牌運營的前提：

  　  品牌運營是一個系統工程，沒有“好產品”這一前提作保障，品牌運營是不可能成功的，因為消費者對某一產品的選擇首先是產品本身的功效性，包括產品的內在質量、外在包裝、銷售價格、售后服務等，只有在同一類產品本身差異性較小的情況下，消費者才把最終的選擇點放在了品牌上，所以產品是品牌的載體，沒有“好產品”這一強有力的支撐點，品牌是不能騰飛的，只能成為一只在地上行走的雞，而不能成為展翅高空的鷹。

　    所以，無論何時，都應把重視產品質量視為企業(yè)的生命，吸取“秦池”只重宣傳，而忽視產品質量的提高和產品創(chuàng)新，最后折戈沙場，品牌被拍賣的慘局，在提高產品質量，降低產品成本，增加產品品種，提高科技含量方面多下功夫。“茅臺”、“青島”特有的傳統釀酒工藝與先進的現代科技結合，所釀造的酒以無以論比的特色贏得消費者的厚愛，才得以使品牌之樹枝繁葉茂。

    二、品牌的命名是關鍵：

    酒類品牌的命名比起其它商品更加重要，因為無論是白酒、葡萄酒、啤酒還是黃酒都有數千年的發(fā)展歷史，幾乎貫穿了整個人類文明史，有著深厚的文化沉積，在不同的時代、民族和國家形成了各具特色、博大精深的酒文化。所以消費者對酒的消費已經演繹成為對文化的消費與享受。品牌必須體現產品的文化并對其內涵進行挖掘、延伸、創(chuàng)新和弘揚。名牌的背后是文化，文化是品牌的靈魂和精神，所以對酒類品牌的命名，應從名字本身體現一種與酒有關的文化，或借酒來宣揚一種精神。“茅臺”、“青島”以酒的產地命名，“杜康”、“張裕”以酒的釀造者和締造的名字命名，都與酒有關，“金威”、“長城”則通過酒來宣傳一種“王者之路”、“眾志成城、堅不可摧”的精神，以酒壯志，以酒傳神。

    三、品牌的宣傳必須注重有效性：

    隨著產品質量差異的日益縮小，社會逐步進入了“印象時代”，消費者購買的雖然是商品，但品牌印象對消費者的選擇傾向具有不可忽視的作用。“酒香也怕巷子深，好貨也得勤吆喝”，消費者對產品的印象主要獲得于廣告宣傳，所以廣告宣傳在酒類品牌運營過程中起著關鍵作用，正如著名廣告學家奧格威所說：“每一個廣告都應看作是對品牌印象的長期投資”。對品牌進行廣告宣傳的重要性這一點酒類企業(yè)家早已達成共識，可以說許多酒類企業(yè)老總對廣告的投入是不惜千金。但我們更應清醒地看到，許多廣告投入是不見效益的，往往因定位不準，宣傳錯位，致使大量的媒體廣告，糖酒會上的巨額花費，沒有起到應有的效果，造成廣告資源浪費，一拳打在空氣里?，F在許多酒類企業(yè)資金緊張，已無法承擔大鳴大放式的巨額宣傳費用，但不宣傳又不得已，所以加強廣告宣傳管理，加強市場調研，提高廣告資金利用率是搞好品牌運營的重要決策。

    四、加快品牌的創(chuàng)新：

    時代在變，消費者的消費觀念也在變，品牌不但應繼承原有的文化內涵，更應緊跟時代的步伐，有所創(chuàng)新和發(fā)展。酒類品牌的創(chuàng)新，但最重要的就是品牌的文化內涵創(chuàng)新和運用創(chuàng)新。

    （一）文化內涵的創(chuàng)新：每一種酒類品牌都有其特定的文化內涵，品牌的文化內涵雖然在消費者心目中已形成一種相對固定的概念，但隨著競爭形勢和消費傾向的千變萬化，也會出現與市場需求的背離性和不適應性，這就要對品牌文化內涵進行創(chuàng)新。

“賒店”酒這一名字本身是引用劉秀“以旗賒酒”的歷史典故，文化內涵豐富，并以此而很快成為全國名酒，近年來該公司又通過與體育聯姻，通過支援體育事業(yè)，使品牌形象更突出時代感、青春感，使品牌的形象更加豐滿，影響力更廣泛。