如何運(yùn)用公關(guān)塑造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

     1、設(shè)立新聞發(fā)言人（可以是企業(yè)的形象代言人，最好是企業(yè)的第一把手）；

      公共關(guān)系其實(shí)就是通過第三方途徑，主要是媒體，間接地講述你的故事。

     因此公共關(guān)系還需要一個(gè)代言人，那么最好的代言人就是公司的總裁或者首席執(zhí)行官，因?yàn)槊襟w沒有辦法采訪整個(gè)團(tuán)隊(duì)。這些媒體記者們都想把焦點(diǎn)放在對(duì)一個(gè)偉大新產(chǎn)品貢獻(xiàn)最大的個(gè)人身上。媒體不太喜歡關(guān)注一個(gè)公司做了什么事情，他們更喜歡關(guān)注公司的某一個(gè)人做了什么事情。

     微軟公司的代言人是比爾蓋茨，星巴克的代言人是舒爾茨，柯達(dá)的代言人是葉鶯，國(guó)美電器的代言人是黃光裕（而蘇寧電器沒有代言人，他們天天都在打廣告），太平洋集團(tuán)的代言人是嚴(yán)介和，分眾傳媒的代言人是江南春，雅虎的代言人是楊致遠(yuǎn)，戴爾電腦的代言人是邁克爾戴爾，皇民熱水器的代言人是黃鳴，慧聰網(wǎng)的代言人是郭凡生。這些公司都是不打廣告的。

     尤其是在高科技領(lǐng)域的公司，如果你的首席執(zhí)行官不夠出名的話，那么你的公司就不太可能出名或成功。如果你的首席執(zhí)行官不善于和媒體打交道，那么你最需要做的就是找一個(gè)新的首席執(zhí)行官。你看看很多成功的公司，他們的CEO或老板一半的時(shí)間都花在公共關(guān)系上面。

      某鞋企老總，擔(dān)任自己公司某品牌的形象代言人，一下子成為各新聞媒體爭(zhēng)相報(bào)道的搶眼人物，雖然花的錢不到硬性廣告的幾分之一，但這個(gè)品牌的形象卻一路飚升，引起各界的注意。

     我曾經(jīng)幫助一家空調(diào)經(jīng)銷商，讓他們的老總做為公司的代言人，然后請(qǐng)媒體寫這個(gè)老總的生平事跡，人際遭遇，是如何在絕境之中掙扎求存，從苦難中成功創(chuàng)業(yè)的，結(jié)果得到了很多社會(huì)大眾的反響，而且為他們一年節(jié)省了將近7成的廣告費(fèi)用，可惜的是他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都不會(huì)使用這招，可喜的是這樣一種宣傳，根本幾乎不要成本。

     包裝代言人

     通過代言人活動(dòng)，可以進(jìn)一步增強(qiáng)廣告效果。找明星代言人得好處是可以迅速推出品牌，擴(kuò)大影響，但是往往花費(fèi)太貴，沒有幾百萬，明星不會(huì)感興趣。最好就是找一個(gè)有潛力得普通人，把她包裝成明星。比如養(yǎng)生堂得倪虹潔，玉蘭油得那個(gè)混血兒。

     所以筆者經(jīng)常去搜集很多一些高校的美女，一旦需要用的時(shí)候，馬上可以讓他們做代言人。

     我在我的總裁班中遇到有一個(gè)學(xué)員，她開了一家內(nèi)衣店，貨源有了，只是經(jīng)營(yíng)上沒有什么特點(diǎn)，她問我，鄭博士，該怎么辦？于是我讓他們的售貨員全部穿上內(nèi)衣賣貨。后來她回來告訴我，在五一節(jié)，讓3個(gè)業(yè)務(wù)員（找的都是高校美女）穿著內(nèi)衣售貨，圍觀的人好多喲。不到三天媒體就開始報(bào)道了，很快就提升了它在當(dāng)?shù)氐弥取?/font>