制鞋市場(chǎng)探訪 俄羅斯鞋類市場(chǎng)有待開發(fā)

　俄羅斯鞋類市場(chǎng)的飽和率為70%，這一市場(chǎng)還存在很大的開發(fā)潛力。目前，俄羅斯鞋類市場(chǎng)上充斥著大量非法生產(chǎn)和進(jìn)口的產(chǎn)品。據(jù)專家評(píng)估，2007年包括“灰色”領(lǐng)域在內(nèi)的俄鞋類市場(chǎng)總量擴(kuò)增了15.1%，銷售總額達(dá)到4350億盧布。

　　如今，俄羅斯鞋類市場(chǎng)還主要是以進(jìn)口產(chǎn)品為主。根據(jù)2007年的統(tǒng)計(jì)資料，俄本國(guó)生產(chǎn)商僅能滿足市場(chǎng)需求的10%，該指數(shù)甚至比2006年還要低。此外，值得注意的是俄羅斯鞋類產(chǎn)量的官方數(shù)字比市場(chǎng)上的實(shí)際數(shù)量少近一半。而2004年俄市場(chǎng)上冒牌、偽造的鞋類產(chǎn)品占據(jù)了市場(chǎng)的2/3強(qiáng)。

　　男鞋在俄羅斯鞋生產(chǎn)結(jié)構(gòu)中依舊占據(jù)首位，2007年其在俄鞋類總產(chǎn)量中所占份額達(dá)45%。這是因?yàn)橛嗁?gòu)男鞋的主要是國(guó)家機(jī)關(guān)，例如武裝力量和內(nèi)務(wù)部；占據(jù)俄鞋類總產(chǎn)量第二位的是女鞋，第三位是童鞋。但值得注意的是，這與鞋類銷售結(jié)構(gòu)具有很大差距，2007年俄鞋類市場(chǎng)銷售總量中排在首位的是女鞋（近50%）其次是童鞋，最后是男鞋。

　　目前，俄羅斯鞋類生產(chǎn)和加工主要集中于中央聯(lián)邦區(qū)（40.4%）和南方聯(lián)邦區(qū)（30.5%）。2007年俄羅斯最大的鞋類產(chǎn)品供貨商是中國(guó)，在俄鞋類進(jìn)口總量中占82%，在進(jìn)口總額中占到了71%。價(jià)格低廉是中國(guó)產(chǎn)品的主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。意大利、土耳其和德國(guó)也是重要的鞋類生產(chǎn)商。

　　近3年來，俄羅斯鞋類市場(chǎng)的主要趨勢(shì)是呈現(xiàn)出“凈化”狀態(tài)。2004―2007年俄鞋類市場(chǎng)銷售總量中假冒偽劣產(chǎn)品的份額減少了20%。

　　總的來看，俄羅斯鞋類市場(chǎng)過于封閉，鞏固性差，人們對(duì)其缺乏了解。據(jù)悉，目前在俄鞋類市場(chǎng)排名前十位的大型生產(chǎn)商中沒有一家能夠占據(jù)該市場(chǎng)1%的份額。此外，俄羅斯鞋業(yè)的另一個(gè)問題就是俄本國(guó)的知名品牌太少。實(shí)際上，全國(guó)知名的品牌只有“Ecco”和“Ralf Ringer”，在西伯利亞地區(qū)較為知名的品牌是“Вестфалика”。在俄鞋類生產(chǎn)中原料也是一個(gè)難題，俄本國(guó)生產(chǎn)缺乏高質(zhì)量的配件，無疑增加了俄國(guó)產(chǎn)鞋類產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。

　　未來兩年，俄羅斯鞋類市場(chǎng)的增長(zhǎng)率仍將繼續(xù)下滑，按照現(xiàn)在的市場(chǎng)飽和程度來看，2009年俄鞋類市場(chǎng)總量的增幅將降至9%。