國際服裝：日本服裝業(yè)的60年歷程

　　  1945～1969年上游領(lǐng)導(dǎo)業(yè)界的時代建構(gòu)紡織、化纖的生產(chǎn)基礎(chǔ)

　　從明治時代至二戰(zhàn)以前的昭和時期，紡織纖維產(chǎn)業(yè)一直是日本的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，是賺取外匯最重要的產(chǎn)業(yè)。二戰(zhàn)以后也被視為和平型產(chǎn)業(yè)，作為引領(lǐng)日本復(fù)興的重要一環(huán)備受政府重視，最先開始走上復(fù)興之路。其中最核心的是紡織，1948年分別成立了專門負責(zé)棉類相關(guān)的日本紡織協(xié)會以及負責(zé)羊毛類相關(guān)的日本羊毛紡織會。也是在同一年，成立了以人造纖維(亦即后來的合成纖維，化纖)廠商為主要力量的日本化學(xué)纖維協(xié)會，進而設(shè)立日本百貨店協(xié)會，至此日本紡織纖維產(chǎn)業(yè)的大體框架基本形成。

　　迎來和平年代后，衣服的市場需求急速上升。可惜因為生產(chǎn)以及流通都在美軍的管制之下，無法滿足旺盛的需求，出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況，當時完全就成了賣家市場。上世紀50年代纖維產(chǎn)業(yè)迎來了首次的大豐收，其興盛程度有人甚至形容為“開一次織布機就能盈利1萬日元”。

　　普通市民對潮流的關(guān)注度也不斷上升。當時、人們主要是通過重要的娛樂方式之一電影來獲取潮流信息的。1953年上映的日本電影“請問芳名”中的女主角以及54年美國影星奧黛麗·赫本的發(fā)型一度成為流行的坐標。

　　1955年以后的昭和30年可以說是化纖時代。1957年帝人公司和東麗公司與英國ICI公司簽訂了滌綸生產(chǎn)技術(shù)的引進合同，兩家公司都在第二年就投入生產(chǎn)，開始了共同品牌“TETORON”產(chǎn)品的銷售。當時日本正處于被稱為“巖戶景氣”的經(jīng)濟發(fā)展高潮之中，1960年池田內(nèi)閣制定的《國民收入倍增計劃》，1964年以東京奧林匹克運動會為契機的經(jīng)濟增長等，日本經(jīng)濟開始進入高速成長期。帝人公司和東麗公司正好趕上時代的順風(fēng)車，面向消費者進行了化纖產(chǎn)品的市場推廣活動。黑色滑雪服推廣促銷、短袖恤衫推廣促銷、休閑著裝等等。在一系列的市場推廣活動作用下開辟了新市場，擴大了纖維產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模。特別是對于以聚酯為原料的生產(chǎn)紡織、染色加工為主的北陸以及新瀉的長纖維產(chǎn)地來講是重要的一段時期，當時激增的市場需求為其打下牢固基礎(chǔ)。

　　進入上世紀60年代后的時裝界可謂波瀾起伏。首先是以VANJACKET公司和JUN公司為代表的學(xué)院派男裝的常春藤風(fēng)格IvyLook。該風(fēng)格起源于美國東部常春藤盟校(IvyLeague)的學(xué)生中流行的著裝風(fēng)格，里面是扣結(jié)領(lǐng)式襯衫，外面搭配金色紐扣的運動外套等的穿衣風(fēng)格在年輕人當中非常流行。同時以該風(fēng)格為主推出不同內(nèi)容特輯的男性周刊雜志亦人氣急升，從而衍生出嶄新的年輕人文化。

　　另一個時裝界的經(jīng)典是女裝迷你裙的興起。上世紀60年代后半期開始風(fēng)靡全球的迷你裙在英國模特兒Twiggy1967年的訪日活動帶動下掀起了日本迷你裙風(fēng)潮。

　　在上世紀60年代后半期至70年代前半期充當服飾界弄潮兒的首推嬰兒潮出生的一代人。在經(jīng)濟高度增長的大時代背景下，這一代人引領(lǐng)著該時代服飾界的發(fā)展。

　　1990年～泡沫破滅規(guī)?？s小加快轉(zhuǎn)移SPA型商業(yè)模式遍地開花全新零售業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)

　　上世紀90年代初期，新女性時尚陸續(xù)登場。1988年興起街頭潮流風(fēng)格派生出的“涉谷式休閑”熱潮持續(xù)不斷；進入1990年后藏青色西便裝(藏青色、金色扣子的夾克或西裝上衣)開始流行；不久就轉(zhuǎn)向了雅致式休閑風(fēng)格。

　　在這個過程中，支撐這一切的是泡沫經(jīng)濟帶來的繁榮景象。自上世紀80年代后半期開始的泡沫經(jīng)濟，除女裝外也帶動了意大利風(fēng)格高級男士套裝的人氣攀升。包括舶來品熱在內(nèi)，可以說泡沫經(jīng)濟期間對紡織纖維業(yè)也是一段難得的興旺時期。

　　伴隨著泡沫經(jīng)濟的破滅，隨之而來的是長時間的平成(日本天皇的年號)不景氣，而紡織纖維業(yè)卻顯現(xiàn)出新的動態(tài)，一直走到今天。1993年郊外型男士服裝專賣店開始在全日本范圍內(nèi)展開；女裝方面，世界時裝(WORLD)公司以休閑職業(yè)女裝OZOC為序幕啟動SPA型品牌，SPA(生產(chǎn)零售一體化)——一種全新的商務(wù)模式由此遍地開花。1995年，OZOC、INED等平成年間的品牌人氣急升，伴隨1996年精選專門店的大量涌現(xiàn)，全新的零售業(yè)態(tài)初步成型。

　　就紡織纖維業(yè)整體情況而言，長期的平成經(jīng)濟不景氣導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷萎縮。1994后大量企業(yè)為了能夠生存下來不得不進行裁員，1995年的阪神大地震，1997年消費稅從3%提升至5%，1999年開始日本國內(nèi)的會計制度向國際標準靠攏，導(dǎo)致一系列會計制度的重大變革，進入所謂的“會計大爆炸”時期。在眾多不利因素的綜合影響下，1995的日本八佰伴、1997的鈴屋公司等行業(yè)代表性企業(yè)相繼破產(chǎn)。在這之后，1998年西裝面料批發(fā)企業(yè)相繼倒閉，2000年十河公司和長崎屋公司陷于申請“民事再生法”以獲得喘息的窘地。

　　紡織產(chǎn)業(yè)也大受影響，紡織企業(yè)不斷縮減國內(nèi)的生產(chǎn)設(shè)備，加快了生產(chǎn)業(yè)務(wù)向中國等海外轉(zhuǎn)移的速度。受1997年亞洲貨幣危機的強烈沖擊，合纖業(yè)務(wù)開始進入分公司化時代。另外，日本國內(nèi)產(chǎn)地萎縮、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化等下降趨勢日益明顯。1998年國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)齊聚一堂成功舉辦了第一屆“日本創(chuàng)意展”，這也無法阻止市場不斷萎縮的腳步。

　　零售市場方面，上世紀90年代末開始發(fā)生巨大變化。在百貨商場、專賣店、量販店等時裝銷售陷入萎靡不振困局的同時，以優(yōu)衣庫(UNIQLO)公司和思夢樂(Shimamura)公司為代表的新型零售業(yè)態(tài)開始登場。2000年的優(yōu)衣庫可謂達到社會關(guān)注的頂點。另一值得關(guān)注的年輕潮流新中心——涉谷109，甚至被譽為潮流圣地，可見其受歡迎程度。1999年涉谷109的店鋪FA(時裝導(dǎo)購)被贊譽稱為“超魅力銷售員”，一度成為社會性熱點話題。之后少男少女、年輕時尚風(fēng)潮開始活躍起來，2005年舉辦了首屆東京少女時裝周。

　　但這一期間的企業(yè)經(jīng)營可謂是更加艱難嚴峻，2002年服裝企業(yè)相繼破產(chǎn)。2004年鐘紡公司、大榮(Daiei)公司等大型企業(yè)由于經(jīng)營不善最終申請產(chǎn)業(yè)再生機構(gòu)進行支援保護。2006年開始的原料燃料價格攀升的影響，時至今日無法擺脫。

　　百貨業(yè)方面，2006年開始百貨企業(yè)間的合并日漸增多，2008年4月，日本百貨業(yè)迎來了4強鼎立的局面，即三越與伊勢丹組成三越伊勢丹控股公司，大丸與松坂屋組建J·FrontRetailing公司，SOGO與西武百貨成立的MillenniumRetailing公司和高島屋百貨。