失業(yè)危機(jī)傳導(dǎo) 服企被迫調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
全球金融危機(jī)的“危害”表現(xiàn)不僅僅是“問(wèn)題”服企的資金鏈困局。在廣東中山霞湖世家董事長(zhǎng)郭長(zhǎng)棋看來(lái)，金融危機(jī)在讓那些財(cái)務(wù)以及誠(chéng)信不太好的企業(yè)先出局的同時(shí)，對(duì)于那些認(rèn)真做市場(chǎng)的品牌，緊接著的社會(huì)失業(yè)率上升或?qū)⒊蔀橛绊戇@些企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵因素。
失業(yè)率影響商業(yè)業(yè)績(jī)
分析人士指出，中國(guó)大陸自２００８年下半年以來(lái)，內(nèi)外需求疲軟，導(dǎo)致企業(yè)新增投資凍結(jié)，失業(yè)人數(shù)迅速增加，２００９年上半年失業(yè)率預(yù)計(jì)將升至１１％。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院日前發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)城鎮(zhèn)失業(yè)率已經(jīng)攀升到９．４％，２００９年６１０萬(wàn)名大學(xué)畢業(yè)生中就業(yè)的比例可能只占到１／４。中國(guó)國(guó)務(wù)院參事陳全生日前也在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)指出，中國(guó)真正失業(yè)人數(shù)遠(yuǎn)高于官方統(tǒng)計(jì)數(shù)字。在全球金融危機(jī)重壓下，２００８年中國(guó)已有６７萬(wàn)家小企業(yè)被迫關(guān)門(mén)，約有６７０萬(wàn)的“就業(yè)崗位蒸發(fā)”，使失業(yè)人數(shù)遠(yuǎn)高于官方統(tǒng)計(jì)的８３０萬(wàn)。
對(duì)此，七匹狼男裝市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示：“失業(yè)率只是數(shù)字表現(xiàn)，其實(shí)在失業(yè)情況的影響下，服裝市場(chǎng)格局可能因此改變。本來(lái)商務(wù)休閑男裝在市場(chǎng)中占有較大比例的份額，但是現(xiàn)在更多年輕人在就業(yè)再就業(yè)方面有更多不符合常規(guī)的做法，就使得品牌必須多元化發(fā)展。這樣單一品牌在消費(fèi)者穿著的變化中，必然面臨相比以往更大的風(fēng)險(xiǎn)。”
利郎副總經(jīng)理胡誠(chéng)初對(duì)記者說(shuō)：“人力資源和社會(huì)保障部副部長(zhǎng)張小建于２００８年１１月２０日的新聞發(fā)布會(huì)上曾表示，２００８年年底到２００９年中國(guó)失業(yè)率肯定要比現(xiàn)在有所增長(zhǎng)。這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，有了一定失業(yè)者的存在，對(duì)于企業(yè)自然是件好事情，有利于企業(yè)的人才抄底。不過(guò)，社會(huì)失業(yè)數(shù)量的加大會(huì)讓服裝企業(yè)面臨商業(yè)業(yè)績(jī)下滑的風(fēng)險(xiǎn)。仔細(xì)分析其中的失業(yè)分布情況，可以得知，品牌企業(yè)需要在價(jià)格和設(shè)計(jì)品位方面作出相對(duì)的調(diào)整。”
服裝市場(chǎng)是否惡性發(fā)展
大連某外貿(mào)企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者：“在企業(yè)發(fā)展的１８年里，無(wú)論市場(chǎng)如何跌宕起伏，企業(yè)都沒(méi)有裁員過(guò)。但是在２００８年下半年由于金融海嘯引發(fā)的市場(chǎng)疲軟，造成企業(yè)第一次被動(dòng)裁員，畢竟，市場(chǎng)的銷(xiāo)售，企業(yè)的用工，社會(huì)環(huán)境的影響是一條線(xiàn)上的螞蚱。”
據(jù)悉，２００８年１到９月份，我們國(guó)家的就業(yè)局勢(shì)基本保持穩(wěn)定，登記失業(yè)率得到有效的控制。進(jìn)入１０月份以后，出現(xiàn)了三個(gè)變化值得注意：一是城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)增速下降。前９個(gè)月每個(gè)月的平均增速是９％。進(jìn)入１０月份，新增就業(yè)的增速是８％，這也是最近幾年來(lái)第一次出現(xiàn)了連續(xù)增長(zhǎng)后的增速下降。 二是企業(yè)的用工需求出現(xiàn)下滑。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)８４個(gè)城市第三季度后的用工需求下降了５．５％，這也是多年來(lái)在第三季度持續(xù)增長(zhǎng)用工需求情況下的第一次出現(xiàn)下滑。而部分企業(yè)招工用人的需求明顯下降會(huì)導(dǎo)致２００８年底到２００９年用工的減少。三是企業(yè)現(xiàn)有的崗位流失嚴(yán)重，據(jù)相關(guān)調(diào)查，第三季度有一半企業(yè)存在崗位流失的情況，而且崗位流失的數(shù)量更多，就是新增加的崗位和流失的崗位增減相抵，出現(xiàn)了負(fù)數(shù)。
對(duì)此，郭長(zhǎng)棋表示：“這個(gè)負(fù)數(shù)所表現(xiàn)出來(lái)的現(xiàn)象首先是各品牌的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)出現(xiàn)滑坡，因此接下來(lái)企業(yè)所要做的事情就可能是降低用工成本，在裁員之后如果出現(xiàn)了新的失業(yè)率攀升，那么市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力會(huì)再一次減弱，如此就勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生本土服裝企業(yè)的惡性發(fā)展。”
某資深專(zhuān)家曾經(jīng)在服裝經(jīng)濟(jì)與行業(yè)發(fā)展論壇上談起“失業(yè)率的攀升會(huì)不會(huì)讓服裝市場(chǎng)出現(xiàn)惡性發(fā)展”的議題，在這個(gè)話(huà)題中，“拉動(dòng)內(nèi)需”與“加強(qiáng)行業(yè)信心”成為抵御失業(yè)蝴蝶效應(yīng)帶給服裝行業(yè)負(fù)面影響的兩大法寶。不久前，很多服裝企業(yè)也開(kāi)始用代金券、打折以及和商場(chǎng)聯(lián)手搞的促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)彌補(bǔ)一些商業(yè)虧空，加大買(mǎi)賣(mài)齒輪繼續(xù)轉(zhuǎn)動(dòng)的原動(dòng)力。
失業(yè)率將影響本土服裝競(jìng)爭(zhēng)格局
人民大學(xué)教授李義平告訴記者：“事實(shí)上這些數(shù)字并不能夠完全體現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)概況，中國(guó)的市場(chǎng)非常大，消費(fèi)方式也非常多，呼吁企業(yè)家和政府共同關(guān)心這些問(wèn)題，可以改善失業(yè)率給市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的不良影響。對(duì)于服企而言，經(jīng)濟(jì)格局的變化一定會(huì)影響一些品牌，同時(shí)也成就了一些品牌。有的品牌在競(jìng)爭(zhēng)中一直處于強(qiáng)勢(shì)，規(guī)模也比較大，如果沒(méi)有注意失業(yè)率的因素，在這種環(huán)境下也許會(huì)多付錢(qián)買(mǎi)些教訓(xùn)。很多二手貨和網(wǎng)上低價(jià)交易，也會(huì)給傳統(tǒng)交易品牌帶來(lái)業(yè)績(jī)影響，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)的確是多變的。
北京吉芬品牌銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人表示：“由于商場(chǎng)場(chǎng)租與倒扣在２００８年并沒(méi)有降低，加上北京各大成衣品牌在２００８年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)數(shù)字都有不同回落，這也反映出一個(gè)問(wèn)題，就是一些以北京商場(chǎng)為銷(xiāo)售主渠道的本土品牌的銷(xiāo)售成本很高。而在這樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，勢(shì)必更多消費(fèi)者用差不多的價(jià)格更愿意光臨國(guó)際大牌品牌店面，這樣會(huì)給大批的國(guó)產(chǎn)高級(jí)成衣品牌造成很大的競(jìng)爭(zhēng)危機(jī)。”
業(yè)內(nèi)資深品牌管理專(zhuān)家告訴記者：“國(guó)際股市在２００８年全年統(tǒng)計(jì)蒸發(fā)了１７０萬(wàn)億元，而這對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響是從外貿(mào)企業(yè)逐步向內(nèi)貿(mào)企業(yè)傳導(dǎo)的，現(xiàn)在很多走二線(xiàn)市場(chǎng)的品牌表示在２００８年的商業(yè)業(yè)績(jī)還不錯(cuò)，但他們對(duì)于２００９年的經(jīng)營(yíng)卻很‘冷靜’，表示在２００９年必須在產(chǎn)品定位方面做新的調(diào)整。目前，對(duì)于每一個(gè)走中國(guó)本土市場(chǎng)的本土企業(yè)來(lái)說(shuō)，從前買(mǎi)方市場(chǎng)環(huán)境給予品牌成長(zhǎng)帶來(lái)的很多優(yōu)厚條件在本次經(jīng)濟(jì)寒冬中消失殆盡，他們面對(duì)的是微利經(jīng)濟(jì)下必須細(xì)分市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)要求。因此，失業(yè)率這個(gè)因素要求他們必須在管理上更加完美化，并在社會(huì)責(zé)任感與盈利意識(shí)兩方面進(jìn)修。”
