應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)下滑紡織服裝展會(huì)作用不可小視

　　為了進(jìn)一步搞活流通，擴(kuò)大消費(fèi)，國(guó)務(wù)院辦公廳日前發(fā)出通知，要求全國(guó)各級(jí)部門(mén)采取２０條措施夯實(shí)商品流通基礎(chǔ)，具體措施中包括了大力促進(jìn)會(huì)展消費(fèi)，整合社會(huì)資源，因地制宜開(kāi)展形式多樣、內(nèi)容豐富的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)相關(guān)的住宿、餐飲、交通、通信等消費(fèi)。

　　２００８年，金融危機(jī)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)衰退，以勢(shì)不可擋的勢(shì)頭暴風(fēng)驟雨般襲擊了全球的幾乎每個(gè)角落，作為紡織服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)貿(mào)活動(dòng)中的不可或缺的一環(huán)，會(huì)展業(yè)也在這場(chǎng)寒冬里遭受了相當(dāng)大程度的影響，素有“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱(chēng)的廣交會(huì)成交大幅下滑。

　　作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，會(huì)展業(yè)是經(jīng)貿(mào)、科技、文化交流的橋梁，是城市和企業(yè)對(duì)外宣傳的窗口。通過(guò)會(huì)展可以匯聚巨大的信息流、技術(shù)流、商品流和人才流，對(duì)于遏制經(jīng)濟(jì)下滑，拉動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大就業(yè)、促進(jìn)對(duì)外交流與合作、加強(qiáng)工貿(mào)結(jié)合、提升城市化服務(wù)功能等起著積極的促進(jìn)作用。

　?。玻埃埃改辏保苍拢玻慈?，溫家寶總理主持國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，研究搞活流通、擴(kuò)大消費(fèi)的政策措施，專(zhuān)門(mén)提出大力促進(jìn)會(huì)展消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。這為發(fā)展會(huì)展業(yè)指明了方向。按照會(huì)議要求，在當(dāng)前需求下降、銷(xiāo)售不暢、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)滯緩的形勢(shì)下，各級(jí)政府和有關(guān)部門(mén)要充分認(rèn)識(shí)加快發(fā)展會(huì)展業(yè)的重要意義。會(huì)展消費(fèi)，不單純指的是消費(fèi)者在展會(huì)期間的消費(fèi)，比如參觀、購(gòu)物等，同時(shí)也包括展會(huì)本身對(duì)相關(guān)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)。

　　以會(huì)展促進(jìn)消費(fèi)

　　如何利用會(huì)展啟動(dòng)內(nèi)需，激活消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，是會(huì)展消費(fèi)的中心問(wèn)題之一，也被人們普遍關(guān)心著。湖南株洲な蘆淞に炎帝服飾商務(wù)節(jié)連續(xù)多年的成功舉辦也許能跟我們帶來(lái)一些啟示。

　　湖南株洲な蘆淞に炎帝服飾商務(wù)節(jié)對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)和促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)有著積極的影響， “服飾節(jié)”帶動(dòng)了本地交通、餐飲、酒店、旅游等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。“服飾節(jié)”及其主題活動(dòng)吸引了株洲及周邊地區(qū)５０萬(wàn)人次的觀展人潮，“服飾節(jié)”不但吸引了來(lái)自尼日利亞、西班牙等國(guó)家和地區(qū)及國(guó)內(nèi)客商數(shù)千人，還聚集了全國(guó)各地代理商數(shù)千人，展會(huì)期間公交、的士的生意都相當(dāng)火爆。同時(shí)，參加展會(huì)的眾多嘉賓及經(jīng)銷(xiāo)商讓本地酒店、飯店的接待能力處于飽和狀態(tài)。按參會(huì)期間平均每人在衣食住行方面最低花費(fèi)３０００元計(jì)算，此項(xiàng)就為株洲的服務(wù)業(yè)帶來(lái)了上千萬(wàn)元的收入。部分客商在展會(huì)結(jié)束后，常常會(huì)在株洲市及周邊地區(qū)旅游觀光，這又促進(jìn)了本地旅游業(yè)發(fā)展。

　　舉辦大型節(jié)會(huì)活動(dòng)，打造強(qiáng)勢(shì)會(huì)展品牌，拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，越來(lái)越成為許多城市的共識(shí)。以?xún)?nèi)陸城市成都為例，盡管２００８年先后遭遇了汶川大地震和全球金融危機(jī)，成都市會(huì)展業(yè)仍保持了較快的發(fā)展速度，舉辦了２００８中國(guó)體育旅游博覽會(huì)、２００８中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)な冬季に、２００８成都購(gòu)物節(jié)等節(jié)會(huì)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，２００８年成都市會(huì)展業(yè)的產(chǎn)值將達(dá)１３．５億元，實(shí)現(xiàn)增加值８．７億元，同比增長(zhǎng)約２０．１％，拉動(dòng)消費(fèi)１８０億元。據(jù)成都市會(huì)展辦負(fù)責(zé)人介紹，成都市會(huì)展業(yè)的發(fā)展規(guī)劃了遠(yuǎn)近兩個(gè)目標(biāo)，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)是打造“輻射全國(guó)、面向世界”的會(huì)展之都；近期來(lái)說(shuō)，則是到２０１０年，確保全市會(huì)展業(yè)年直接收入超過(guò)２０億元，帶動(dòng)產(chǎn)值２００億元以上。

　　帶動(dòng)品牌提升

　　仍以株洲為例，繼“服飾節(jié)”榮獲“中國(guó)十大服裝市場(chǎng)”、“中國(guó)品牌市場(chǎng)”后， “服飾節(jié)”進(jìn)一步提高了蘆淞服裝市場(chǎng)的知名度，在全國(guó)范圍內(nèi)打響“蘆淞”品牌，并成功摘取了“中國(guó)服飾名城”的桂冠，使株洲市蘆淞區(qū)的服飾產(chǎn)業(yè)得到中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)服裝協(xié)會(huì)等行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。品牌的提升，使得蘆淞幾大服裝市場(chǎng)的門(mén)面價(jià)格水漲船高，擁有一個(gè)２０平米左右大小的門(mén)面，光每年門(mén)面出租的收入就可達(dá)１０－２０萬(wàn)；市場(chǎng)中服裝模特的身價(jià)也“芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高”，普通模特的月薪已從幾百元漲到了近兩千元。在會(huì)展經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，株洲的地產(chǎn)業(yè)、酒店業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)等，都得到了史無(wú)前例的高速發(fā)展，同時(shí)也把株洲自身的品牌以較高的水平展示給了國(guó)內(nèi)外客商。

　　對(duì)于服裝品牌而言，眾所周知展會(huì)同樣也能起到相當(dāng)大的提升作用。“狐仙”是虎門(mén)著名的休閑服飾品牌，已連續(xù)參加了十多屆虎門(mén)服裝交易會(huì)，據(jù)該品牌負(fù)責(zé)人說(shuō)，每年參展，都是對(duì)企業(yè)形象的一次展示，對(duì)品牌的一次提升。同樣來(lái)參加虎門(mén)服交會(huì)的來(lái)自廣州的銀箭針車(chē)公司負(fù)責(zé)人表示，每年到虎門(mén)參展都有不小的收獲。他說(shuō)，由于金融危機(jī)的影響，制衣機(jī)械銷(xiāo)售量也有所回落，但他們一直看好虎門(mén)以及周邊的市場(chǎng)，在虎門(mén)參展，更有利于他們與這些地方的制衣企業(yè)加強(qiáng)溝通與聯(lián)系，前幾屆參展為該企業(yè)增加了來(lái)自虎門(mén)周邊地區(qū)及惠州、肇慶等地的１００多個(gè)新客戶，這次又有不少潛在客戶與他們簽下了意向性合同。

　　隨著中國(guó)服裝品牌市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟和發(fā)展，備受矚目的ＣＨＩＣ對(duì)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)以及品牌的推動(dòng)力與影響力的不斷增長(zhǎng)，簡(jiǎn)單的靜態(tài)展示已經(jīng)滿足不了參展企業(yè)“更好地展示形象”的要求。以及２００７年推出的“中國(guó)高級(jí)成衣品牌發(fā)布なＣＨＩＣ Ｓｈｏｗｓに”，為注重做市場(chǎng)、做品牌的參展企業(yè)提供了良好的動(dòng)態(tài)展示平臺(tái)。針對(duì)在市場(chǎng)中具有一定影響力的成熟品牌而組織的系列商貿(mào)發(fā)布活動(dòng)，它比較務(wù)實(shí)地針對(duì)品牌下一季的產(chǎn)品系列，完全采取國(guó)際化的運(yùn)作方式，推崇針對(duì)媒體和買(mǎi)家的專(zhuān)業(yè)成衣系列商貿(mào)發(fā)布。這一活動(dòng)推出深受品牌的高度認(rèn)可和參與。

　　有人士曾經(jīng)提出，隨著各類(lèi)媒體的發(fā)展壯大，展會(huì)對(duì)于服裝品牌的發(fā)展和宣傳來(lái)講已經(jīng)失去了原來(lái)的魅力，但是依托于產(chǎn)業(yè)集群和市場(chǎng)的服裝專(zhuān)業(yè)展會(huì)，依然有著其不可替代的作用。