CHIC2009：專業(yè)為王 訪卡賓公司董事長(zhǎng)楊紫明
生意社2月2日訊 2009年3月26日-29日，第十七屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2009）將在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心（新館）舉辦。 在全球處于金融危機(jī)陰影中的大背景下，自1993年創(chuàng)立至今的CHIC如何憑借商貿(mào)平臺(tái)和創(chuàng)意展示基地的功能，引導(dǎo)品牌企業(yè)深化創(chuàng)新意識(shí)，整合有效資源，繼而推動(dòng)新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)潮流，成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。
對(duì)此，設(shè)計(jì)師品牌CABBEEN（卡賓）董事長(zhǎng)楊紫明認(rèn)為，CHIC在中國(guó)服裝業(yè)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的專業(yè)服務(wù)特性將對(duì)品牌發(fā)展起到特殊推動(dòng)作用。他表示，通過(guò)不同形式的動(dòng)態(tài)和靜態(tài)展示，企業(yè)借助CHIC了解了更多層次的經(jīng)銷商理念，使之在做市場(chǎng)策略時(shí)更有針對(duì)性，尤其是在區(qū)域品牌升級(jí)至全國(guó)品牌方面，CHIC極具推廣效應(yīng)。
楊紫明透露：“CABBEEN（卡賓）此次參加CHIC，更注重其品牌展示的功能。這是一個(gè)針對(duì)專業(yè)買(mǎi)家的平臺(tái)，我們將展示Cabbeen的品牌理念、產(chǎn)品及服務(wù)，更重要的是表現(xiàn)品牌整合營(yíng)銷的能力，同時(shí)，經(jīng)銷商也會(huì)給我們帶來(lái)更多的終端信息。”
專業(yè)化延伸提升品牌價(jià)值
卡賓自1989年創(chuàng)立至今，歷經(jīng)20年，始終以專業(yè)化經(jīng)營(yíng)為品牌的發(fā)展主線。在設(shè)計(jì)創(chuàng)意方面，卡賓提出“顛覆時(shí)尚”理念，堅(jiān)持個(gè)性化路線，將產(chǎn)品的獨(dú)特性視為核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。在經(jīng)營(yíng)管理上，卡賓定位于生活方式品牌，將客戶適用性、藝術(shù)表現(xiàn)力與商業(yè)拓展有機(jī)結(jié)合起來(lái)，以國(guó)際化的視角參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。而卡賓2007年獲邀代表中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌首次參加紐約時(shí)裝周，則是品牌專業(yè)化程度的一次真實(shí)檢閱。
基于這一背景，卡賓將CHIC看作品牌加強(qiáng)專業(yè)訴求的有效外延，將重點(diǎn)放在選擇、優(yōu)化上，而非單純的量的擴(kuò)張。經(jīng)過(guò)2007年試水CHIC后，2008年卡賓再度以品牌差異化定位，獲得專業(yè)觀眾的一致好評(píng)。展會(huì)上，它針對(duì)不同層次代理商進(jìn)行有針對(duì)性的合作談判，甚至成功將展臺(tái)打造成“娛樂(lè)空間站”，讓觀眾體驗(yàn)激情、健康、富有活力的品牌休閑文化。而針對(duì)即將開(kāi)始的CHIC2009，董事長(zhǎng)楊紫明透露，將秉承Cabbeen“顛覆流行”的理念，采用藝術(shù)化的造型傳達(dá)其在2009年所倡導(dǎo)的環(huán)保主題，進(jìn)一步凸顯品牌專業(yè)設(shè)計(jì)意識(shí)，展示設(shè)計(jì)師品牌的文化概念、綜合實(shí)力和商業(yè)價(jià)值。
金融危機(jī)促進(jìn)品牌升級(jí)
作為一個(gè)擁有20年歷史的品牌，卡賓至今已遭遇兩次金融危機(jī)的洗禮。
90年代中期，卡賓遭受亞洲金融風(fēng)暴的嚴(yán)重沖擊，以至董事長(zhǎng)楊紫明品嘗“人生中第一次迷茫和無(wú)助”，并做出“撤出香港，轉(zhuǎn)戰(zhàn)廣州”的戰(zhàn)略決定。楊紫明認(rèn)為，正因?yàn)榭ㄙe堅(jiān)持既有的專業(yè)化發(fā)展道路，因而在面對(duì)今天全球金融危機(jī)時(shí)能夠處之泰然，可謂品牌“做專做精”、“做大做強(qiáng)”思路的有力佐證。雖然，卡賓在短時(shí)期內(nèi)已受到本次金融危機(jī)影響，但仍只是間接影響，企業(yè)將采取加快成本結(jié)算、采用資金扶持等政策協(xié)助加盟商和供應(yīng)商渡過(guò)難關(guān)。
楊紫明表示，卡賓服飾以中華文化樹(shù)百年品牌的方向不會(huì)改變，Cabbeen品牌做國(guó)際化中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的道路也不會(huì)改變，因?yàn)樽灾髟瓌?chuàng)品牌無(wú)疑是長(zhǎng)遠(yuǎn)趨勢(shì)。
楊紫明認(rèn)為，金融危機(jī)對(duì)于中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)而言，機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存。“從產(chǎn)業(yè)角度，特別是從自主原創(chuàng)品牌的立場(chǎng)來(lái)看，我認(rèn)為機(jī)遇成分更大。我們很久以來(lái)一直提倡產(chǎn)業(yè)升級(jí)，服裝產(chǎn)業(yè)要向兩頭發(fā)展，但要達(dá)到這一目標(biāo)肯定要經(jīng)歷‘陣痛’。此次世界金融危機(jī)，企業(yè)將經(jīng)歷優(yōu)勝劣汰的過(guò)程，經(jīng)過(guò)洗牌之后，能夠生存下來(lái)的企業(yè)和品牌會(huì)獲得良好的經(jīng)驗(yàn)，更加堅(jiān)定發(fā)展方向。”
品牌發(fā)展需要展示平臺(tái)
雖然經(jīng)濟(jì)大環(huán)境促使很多企業(yè)對(duì)2009年的發(fā)展前景持謹(jǐn)慎觀望態(tài)度，但卡賓依然將新的一年作為品牌發(fā)展的新起點(diǎn)。 2009年，卡賓將延續(xù)08/09秋冬季多樣化和個(gè)性化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，專賣(mài)產(chǎn)品分為休閑、都市、潮流三大系列，以適應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)群體更全面的著裝需求。楊紫明表示，卡賓作為第一個(gè)進(jìn)入紐約時(shí)裝周的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌，以國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)要求自己的準(zhǔn)則不會(huì)變，“顛覆流行”的品牌理念亦不會(huì)改變。
楊紫明透露，卡賓品牌09年設(shè)計(jì)主題圍繞環(huán)保以及人類心態(tài)問(wèn)題，選擇了大量具有新鮮感的面料，強(qiáng)調(diào)講求內(nèi)在、責(zé)任和過(guò)程的時(shí)尚觀。
卡賓的創(chuàng)新將以設(shè)計(jì)為源頭，設(shè)計(jì)出更好的產(chǎn)品，把藝術(shù)構(gòu)想轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，最終提供給消費(fèi)者。 楊紫明表示，卡賓將“每一天都以國(guó)際品牌的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，時(shí)刻準(zhǔn)備去尋求打開(kāi)全球市場(chǎng)的契機(jī)。”作為中國(guó)企業(yè)和品牌，卡賓需要更多的力量來(lái)支持中國(guó)原創(chuàng)品牌，從而實(shí)現(xiàn)走向世界的目標(biāo)。“中國(guó)需要品牌，品牌需要展示平臺(tái)，CHIC作為一個(gè)品牌展會(huì)，應(yīng)定位更明確、目標(biāo)更清晰、對(duì)象鎖定更牢固，站在未來(lái)市場(chǎng)的需求角度來(lái)進(jìn)行建設(shè)。希望CHIC整體做得更好，加強(qiáng)參展品牌的組織指導(dǎo)、現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)統(tǒng)籌和細(xì)節(jié)管理，為買(mǎi)家、專業(yè)觀眾和參展企業(yè)提供更好的舞臺(tái)。”(文/于夢(mèng)溪)
