行業(yè)盛宴：淺析中國服裝服飾展覽業(yè)

     伴隨著中國服裝經(jīng)濟的不斷繁榮，服裝專業(yè)展會的發(fā)展也是與時俱進(jìn)，總的來說，目前國內(nèi)服飾類展會大致分為這樣幾個類型：服博會、服裝交易會、時裝周、服裝節(jié)、服裝輔料展、家紡縫制設(shè)備展等，總體上可分為綜合類展會和專業(yè)性展會，蓬勃發(fā)展的中國服飾展展覽業(yè)，已經(jīng)成為中國服裝走向世界的交流平臺和商貿(mào)窗口。

    近年來紡織、服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度十分迅猛。而一味追求“量”的普遍心態(tài)導(dǎo)致對“質(zhì)”的不夠重視，有專業(yè)人士分析認(rèn)為，目前紡織、服裝類的展會70%上專業(yè)展，30%中綜合展，按照企業(yè)的性質(zhì)細(xì)分展覽項目，提高展會的專業(yè)性將是未來的發(fā)展方向。

    全世界共有八萬多個展會，而中國每年只有三千多個展會，對于一個龐大的中國生產(chǎn)消費市場來說，紡織服裝覽會數(shù)量并不是很多，但我們看到，由于展會設(shè)計不夠貼切市場，各地服裝展會紛起，新面孔不斷，照搬模式，導(dǎo)致同類展會偏多，市場競爭過于激烈，資源浪費嚴(yán)重，顯然不利于此類會展的健康發(fā)展，也將殃及整個紡織服裝產(chǎn)業(yè)的提升。

    一、中國服飾展覽業(yè)的喝彩與反思

    每年3月份在北京舉辦的中國國際服裝博覽會（CHIC）已經(jīng)連續(xù)舉辦了十五屆了，CHIC是目前亞洲最大規(guī)模和影響力的專業(yè)服飾展會，在中國服飾展覽業(yè)中有舉足輕重的地位。每年CHIC期間舉辦的中紡圓桌對話、中國服裝論壇、中國服裝經(jīng)銷商聯(lián)席會議、中國服裝品牌年度大獎頒獎等系列專業(yè)活動。這一系列都是令國內(nèi)同類展會望塵莫及，同時也使CHIC在展會的深度與高度牢牢占據(jù)絕對優(yōu)勢地位，成為國內(nèi)同類服裝展會中的“霸主地位”。

    在服裝市場已經(jīng)進(jìn)入品牌化的今天，“服裝展會向品牌化發(fā)展”的意識已經(jīng)逐漸形成共識。中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會通過控制了展覽規(guī)模，做細(xì)現(xiàn)有服務(wù)，深挖客戶需求，同時引進(jìn)了面料展覽，使其行業(yè)覆蓋能力和影響力迅速攀升，從眾多的紡織行業(yè)展會中脫穎而出，已經(jīng)形成國內(nèi)規(guī)模最大的服裝品牌展會之一。國內(nèi)有一些地方服飾展會也紛紛打出了品牌，突出了個性化和專業(yè)化的特色。

    日益成熟的服飾展覽業(yè)對現(xiàn)代市場營銷的滲透效應(yīng)越來越強，眾多服裝企業(yè)視展覽會為拓展市場的跳板，在時間與空間都有可以量化為金錢的展會上，競爭高度集中，同類商家為爭奪客戶短兵相接，企業(yè)要在這樣一個完全向買方市場傾斜的環(huán)境中突出重圍，不是一件容易的事。

    服裝展會已成為服裝產(chǎn)業(yè)的助推器和經(jīng)濟增長點，在展會如林的競爭態(tài)勢下，打造真正有助于產(chǎn)業(yè)提升的會展品牌，是各類服裝展會組織者面臨的嚴(yán)峻課題。目前很多服裝展會項目仍舊是單調(diào)的，創(chuàng)新的局面沒有真正開拓出來的。在競爭中也就沒有主動權(quán)。未來的展會，要把創(chuàng)新當(dāng)作發(fā)展的核心去研究，走特色化道路，避免重復(fù)和同質(zhì)化的定位，提倡差異化競爭。