“冷”風(fēng)暗襲 西部鞋業(yè)迷霧中潛行

       70多歲的西南財(cái)經(jīng)大學(xué)教授趙國良，正在名為“信心2009”的由鞋業(yè)發(fā)展研討會(huì)上演講，聽會(huì)的是武侯區(qū)60多家鞋企老板。

　　被譽(yù)為“中國女鞋之都”的成都武侯區(qū)有1700余家女鞋生產(chǎn)企業(yè)，占四川制鞋業(yè)的80%，那里生產(chǎn)的女鞋產(chǎn)量居全國第三位。然而，金融危機(jī)正在給它們帶來不能承受之痛。

　　“冷”風(fēng)暗襲

　　截至去年12月中旬，受到國際金融風(fēng)暴的影響，成都市已有63戶規(guī)模以上企業(yè)全面停產(chǎn)——在這份由成都市經(jīng)委提供的名單中，記者注意到，其間就有數(shù)家鞋業(yè)公司，比如成都利建鞋業(yè)公司、成都鑫森鞋業(yè)公司、成都新世紀(jì)鞋業(yè)公司等。

　　資金鏈緊張，是這些鞋企面臨的普遍問題，而背后的事實(shí)是融資難。

　　“融資難，是個(gè)大問題。政府雖然做了很多工作，但成效不大”，成都依白蘭鞋業(yè)總經(jīng)理吳德國向記者直言不諱，比如有些鞋企買了地建工廠，但還沒有拿到國土證，就無法向銀行辦理抵押貸款。據(jù)他了解，成都鞋企甚至還被部分金融機(jī)構(gòu)列入了高危行業(yè)。

　　今年一季度，美麗點(diǎn)的訂單同比銳減60%，相比往年同期數(shù)萬雙的生產(chǎn)量，這家目前以外銷女鞋為主的企業(yè)無疑將面臨一場(chǎng)生死考驗(yàn)。

　　武侯區(qū)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營中心主任彭軍觀察，今年武侯區(qū)一季度的鞋企外貿(mào)訂單同比下降60%-70%，“上半年訂單嚴(yán)重不足。對(duì)那些正在產(chǎn)業(yè)升級(jí)和品牌換代的鞋企而言，今年就有點(diǎn)不好過了”。與廣東不同，彭軍認(rèn)為成都的鞋企主要以手工流水線為主，他注意到很多成都企業(yè)進(jìn)行了戰(zhàn)略收縮。

　　迷霧中潛行

　　“灰色清關(guān)”觸及俄《禁商令》，帶給成都鞋企的教訓(xùn)也是慘痛的。

　　去年下半年，由于灰色清關(guān)，俄羅斯阿斯泰市場(chǎng)被查封，大多數(shù)鞋企產(chǎn)品被扣，彭軍告訴記者，其中成都一家鞋企被扣貨品就達(dá)600余萬元，至今尚未解決，“即使能放貨，但由于季節(jié)變化，損失已經(jīng)難以挽回。據(jù)初步估計(jì)，阿斯泰市場(chǎng)事件導(dǎo)致成都鞋企至少損失了1億美金的貨物。同時(shí)，由于女鞋之都周邊的鞋企普遍以出口俄羅斯市場(chǎng)為主，由于該事件的發(fā)生，出口額在2008年下半年呈現(xiàn)急劇萎縮的態(tài)勢(shì)”。

　　據(jù)成都市經(jīng)委副主任雷鳴驚透露，關(guān)于鞋企“灰色清關(guān)”之事，中國輕工聯(lián)合會(huì)會(huì)長陳士能還專門向國務(wù)院總理溫家寶進(jìn)行了匯報(bào)，“最近陳士能會(huì)長也非常關(guān)注成都鞋企的發(fā)展，已要求市經(jīng)委專門向他提交一個(gè)專題報(bào)告。對(duì)制鞋企業(yè)來說，目前確實(shí)是最困難、最復(fù)雜的一個(gè)階段，企業(yè)們都是在為生存而拼搏”。

　　外銷市場(chǎng)“腸梗阻”，一些鞋企業(yè)紛紛又把目光轉(zhuǎn)向了國內(nèi)市場(chǎng)。

　　比如成都美麗點(diǎn)鞋業(yè)公司，該公司副總經(jīng)理周樂成告訴記者，根據(jù)計(jì)劃，今年公司將拿出4000萬元全力開拓國內(nèi)市場(chǎng)，“其實(shí)我們前幾年已嘗試開拓國內(nèi)市場(chǎng)，但由于效果不好而放棄，現(xiàn)在全球金融危機(jī)是倒逼著公司重走長征路”。

　　周樂成有點(diǎn)無奈，他表示，國內(nèi)市場(chǎng)是遲早要做的，不過當(dāng)下卻是拿著有限的資金去開拓市場(chǎng)，無異于“再度創(chuàng)業(yè)”，“國內(nèi)市場(chǎng)營銷渠道的建立、市場(chǎng)的推廣，需要大量的投入，尤其是剛進(jìn)入內(nèi)銷市場(chǎng)的企業(yè)，轉(zhuǎn)軌實(shí)在不容易”。

　　成都鞋企歷來“重貼牌而輕創(chuàng)牌，重外銷而輕內(nèi)銷”，現(xiàn)在紛紛選擇“回歸”，加速出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的進(jìn)程——卡美多鞋業(yè)的劉鷹也發(fā)表了個(gè)人意見，“品牌打造需要時(shí)間以及資金的大量投入，一哄而上全部做內(nèi)銷，可能也會(huì)埋下隱患，畢竟國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)并不景氣”。

　　對(duì)此，彭軍嘆了口氣說：知易行難??！依白蘭鞋業(yè)總經(jīng)理吳德國認(rèn)為鞋企現(xiàn)在陷入了兩難境地，“一方面要做品牌，一方面又需要資金，路在哪里？”

　　在上個(gè)月13日的發(fā)展研討會(huì)上，成都市經(jīng)委副主任雷鳴驚承認(rèn)，“以前我們的一些政策偏向了大企業(yè)、大集團(tuán)以及高科技企業(yè)，根據(jù)形勢(shì)變化，現(xiàn)在進(jìn)行了調(diào)整，我們把制鞋行業(yè)也納入了成都產(chǎn)業(yè)群、納入了技改扶持范圍，接下去還會(huì)出臺(tái)一些具體辦法”。他表示，今年3月，市經(jīng)委將牽頭疏通通道，組織成都鞋企“名正言順”地在俄羅斯搞展示。

　　按照市委高層“抱團(tuán)取暖，留下火種”的指示，彭軍向記者透露，春節(jié)后，武侯區(qū)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營中心還將組織成立鞋業(yè)行業(yè)外貿(mào)出口服務(wù)聯(lián)盟公司、總投資約10億元的女鞋之都形象示范區(qū)武侯國際鞋都也計(jì)劃于今年年底全部竣工投入使用等。