孫淮濱：中國(guó)服裝企業(yè)既靠政策更靠自己
資金是命脈，市場(chǎng)是根本。企業(yè)的生存離不開(kāi)資金，企業(yè)的發(fā)展缺不了市場(chǎng)。順暢的現(xiàn)金流，不斷擴(kuò)大的內(nèi)需市場(chǎng)，為企業(yè)的生存與發(fā)展奠定了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。國(guó)務(wù)院發(fā)布的十項(xiàng)拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的舉措，讓中國(guó)的服裝企業(yè)在政策普照下，堅(jiān)定信心，靠政策，更靠自己。
全球性的金融危機(jī)導(dǎo)致國(guó)際市場(chǎng)的需求不斷下降，僅靠出口來(lái)拉動(dòng)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，難度明顯加大。而此時(shí)我國(guó)政府及時(shí)將擴(kuò)大內(nèi)需作為確保中國(guó)經(jīng)濟(jì)能夠穩(wěn)定、較快增長(zhǎng)的首選，無(wú)疑是一項(xiàng)非常重大的明智之舉。
伴隨著國(guó)家十項(xiàng)擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)措施的出臺(tái)，保有國(guó)民經(jīng)濟(jì)最小程度地受到國(guó)際金融風(fēng)暴的影響，已成為當(dāng)下全社會(huì)的共識(shí)。
十項(xiàng)舉措涉及到民生、國(guó)家基礎(chǔ)建設(shè)、社會(huì)事業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生科技、生態(tài)環(huán)境等發(fā)面，這也是我們國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中相對(duì)薄弱的環(huán)節(jié)，需要政府加強(qiáng)投資的力度；這十項(xiàng)舉措也是對(duì)我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)政策的重大調(diào)整。在十項(xiàng)舉措當(dāng)中，人們注意到，關(guān)于“提高城鄉(xiāng)農(nóng)民收入”、“加大金融對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支持力度”以及在“所有行業(yè)全面實(shí)施增值稅轉(zhuǎn)型改革”等方面，讓中國(guó)的服裝企業(yè)，在“寒冬”中看到燦爛的陽(yáng)光。
農(nóng)民收入增加以后，低收入人群對(duì)衣著消費(fèi)需求的增加，能否就此拉動(dòng)中國(guó)農(nóng)村服裝消費(fèi)市場(chǎng)？加大對(duì)中小企業(yè)技術(shù)改造、兼并重組的信貸支持，對(duì)中小企業(yè)密集型的服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，能否真正得到政府信貸政策的支持，成為中國(guó)服裝企業(yè)迫切需要了解和解決的問(wèn)題。對(duì)此，中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)研究中心主任孫淮濱做了深入解讀。
農(nóng)村市場(chǎng)聚集潛力
●據(jù)有關(guān)專(zhuān)家分析，此次國(guó)務(wù)院出臺(tái)的啟動(dòng)內(nèi)需的政策，第一步將會(huì)從覆蓋面最廣的農(nóng)村以及城市低收入群體開(kāi)始。國(guó)家將通過(guò)提高明年糧食最低收購(gòu)價(jià)，提高農(nóng)資綜合直補(bǔ)、農(nóng)機(jī)具補(bǔ)貼等標(biāo)準(zhǔn)，提高低收入群體社保待遇水平等措施來(lái)增加城鄉(xiāng)農(nóng)民的收入。
●中國(guó)的五六億農(nóng)民是農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)主體，隨著消費(fèi)市場(chǎng)在不斷發(fā)展擴(kuò)大，特別是農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)拓，使其成為極具潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。
●我國(guó)自主服裝品牌進(jìn)入低收入消費(fèi)的農(nóng)村市場(chǎng)，并不意味著品牌的發(fā)展要降低層次，而是產(chǎn)品形成差異化、多樣化，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，為滿(mǎn)足不同層次對(duì)服裝產(chǎn)品的消費(fèi)需求所必需的。
解讀一差距即是潛力
孫淮濱：服裝行業(yè)面對(duì)的是終端消費(fèi)，即是終端消費(fèi)，就取決于居民的收入和消費(fèi)支出，取決于市場(chǎng)容量的不斷擴(kuò)大。從十項(xiàng)措施中可以看到，雖然這些措施離服裝消費(fèi)市場(chǎng)還有一些中間環(huán)節(jié)。但是，如果這些措施對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)能夠產(chǎn)生巨大拉動(dòng)力的話(huà)，那么，對(duì)服裝的消費(fèi)，尤其是對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)拓將會(huì)起到積極的促進(jìn)作用。
中國(guó)的服裝市場(chǎng)隨著我國(guó)居民收入不斷提高，消費(fèi)水平不斷提高，隨著大眾消費(fèi)、品牌消費(fèi)，和文化時(shí)尚等的影響，消費(fèi)市場(chǎng)也在不斷發(fā)展擴(kuò)大，其中最有潛力的市場(chǎng)應(yīng)該是廣大的農(nóng)村市場(chǎng)。因?yàn)槲辶鶅|的農(nóng)民是這個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)主體，他們的人均消費(fèi)水平，衣著消費(fèi)水平與城鎮(zhèn)和中高收入階層還有一定差距。差距就是潛力。
在十項(xiàng)舉措中，有專(zhuān)門(mén)針對(duì)“三農(nóng)”的和低收入人群的政策。在我國(guó)，低收入人群主要集中在農(nóng)村。如果這些措施能夠得到落實(shí)，使城鄉(xiāng)尤其是鄉(xiāng)村居民的收入水平得到提高，農(nóng)民口袋里的錢(qián)多了，對(duì)服裝消費(fèi)會(huì)隨之增加，這是一個(gè)成正比的關(guān)系。
目前，我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)是低收入消費(fèi)的市場(chǎng)，也一定是我國(guó)自主服裝品牌進(jìn)入的市場(chǎng)，國(guó)外品牌不會(huì)占據(jù)這塊空間。
品牌是市場(chǎng)認(rèn)可的一種標(biāo)識(shí)，由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，決定了服裝品牌要面對(duì)不同層次的市場(chǎng)，什么樣的市場(chǎng)都應(yīng)該去開(kāi)拓，這樣才能形成產(chǎn)品的差異化、多樣化，同時(shí)避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。
