中國休閑服裝市場大品牌紛紛啟動(dòng)升級策略

　?。苍拢谷沼峓香港貿(mào)發(fā)局資料]休閑服裝各大品牌紛紛有所動(dòng)作，美特斯邦威近期推出了都市品牌 ME&CITY，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、時(shí)尚和個(gè)性，主要針對18至35歲的都市消費(fèi)群體。

　　佐丹奴也推出了主攻成熟消費(fèi)層的 GIORDANO Concepts。堡獅龍和班尼路則分別為時(shí)尚女性推出了 BOSSINISTYLE 和 ebase 的品牌。
 
　　中國休閑服裝消費(fèi)市場目前有4,560億元的總量水平，預(yù)計(jì)2007至2010年行業(yè)的年複合增長率仍有望達(dá)到14%左右。休閑服由于價(jià)格相對低廉，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對其行業(yè)負(fù)面影響較小。

　　休閑品牌在中國內(nèi)地市場非常分散，美特斯邦威的市場佔(zhàn)有率居首位，僅有0.95%的市場份額，前10大休閑服飾品牌的合計(jì)市場佔(zhàn)有率只有6.17%。對于休閑品牌來說，通過品牌升級提高核心競爭力，將是市場競爭中制勝的關(guān)鍵。

　　中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長蔣衡杰預(yù)計(jì)，市場將出現(xiàn)新一輪優(yōu)勝劣汰，服裝行業(yè)面臨全面洗牌。他說，沒有自己的品牌、銷售渠道、對市場沒有一定掌控能力的服裝企業(yè)，都可能無奈地出局。中國服裝業(yè)期待自己的品牌和核心競爭力。

　　另有專家分析稱，國際化競爭強(qiáng)度增加、消費(fèi)者需求層次逐漸提高、中國經(jīng)濟(jì)已從產(chǎn)品競爭時(shí)代走向品牌競爭時(shí)代，這些都使品牌精致化成為了當(dāng)務(wù)之急。品牌的精致化需要從各個(gè)方面進(jìn)行精致化的變革和升級。

　　在品牌高成長的時(shí)代，本土企業(yè)面臨品牌升級的課題，通過不斷地自我更新實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵升級，并同步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級、營銷升級、傳播升級、管理升級，使企業(yè)品牌符合市場消費(fèi)者的需求。

　　中國內(nèi)地品牌升級的浪潮也令香港的服裝業(yè)界為之振奮。香港在品牌管理、營銷、傳播等方面的經(jīng)驗(yàn)，正好迎合了內(nèi)地市場的需求。兩地服裝業(yè)界可攜手在產(chǎn)品升級、情感消費(fèi)中尋找品牌「升級」之道。