擴大內需：服裝品牌如何尋找一片新的“藍?！?？
宅經濟：拉動消費急先鋒
“未來，要么電子商務要么無商可務。”比爾·蓋茨的預言，在金融危機席卷全球之時，似乎要提前實現(xiàn)了。依托網(wǎng)絡的電子商務行業(yè)，成為金融危機中最大的贏家。這些行業(yè)如今已有了一個共同的名字———“宅經濟”。
何謂“宅經濟”？簡單而言，就是一群喜歡守在家中不出門的人們，想在自家的住宅中解決衣食住行玩，而帶動起來的一批新興經濟形態(tài)。既省去了交通費，又方便、豐富。
首屈一指的，當然是如今已經蔚然成風的網(wǎng)絡購物。據(jù)著名購物網(wǎng)站淘寶網(wǎng)提供給記者的數(shù)據(jù)顯示，2009年1月10日至30日，淘寶網(wǎng)的交易總額比去年同比增長60％，日均銷售超過3億元，并創(chuàng)下單日銷售4.6億元的春節(jié)網(wǎng)購新高。而主營電腦配件等產品的星空網(wǎng)購，也絲毫未受危機影響，春節(jié)總銷售額比往年同期大漲20％至30％。
網(wǎng)絡商城沒有實體店房租的壓力，少了經銷商的環(huán)節(jié)，自然將更多實惠帶給了消費者。在滬上某媒體工作的小許剛在購物網(wǎng)站“京東商城”上買了一個電飯煲，“你看，商場里要賣近400元的電飯煲，網(wǎng)上只要195元，相當于打對折，這才像過日子。”
網(wǎng)絡購物火爆，不少與之相關的產業(yè)也順勢而上。春節(jié)期間，淘寶網(wǎng)物流訂單猛增75％，諸如聯(lián)邦快遞、順豐快遞等紛紛臨時取消春節(jié)假期，照常送件。而戴爾、東芝、聯(lián)想、海爾等諸多廠家，也在淘寶網(wǎng)上開出自己的官方旗艦店，希望沾些網(wǎng)絡購物的光。
靠“宅男”“宅女”打敗了2008年不景氣的還有網(wǎng)絡游戲、電玩產業(yè)。據(jù)已發(fā)布的《2008年度中國游戲產業(yè)調查報告摘要》顯示，2008年中國網(wǎng)游用戶數(shù)達到4936萬，市場實際銷售收入達到183.8億元，比2007年大增76.6％。巨人網(wǎng)絡公司公關總監(jiān)顧建兵告訴記者，巨人網(wǎng)絡去年第三季度的盈利達到2.8億多元。初進2009年，巨人網(wǎng)絡決定繼續(xù)加大人才戰(zhàn)略的投入，擴大招聘范圍和規(guī)模，繼續(xù)擴大現(xiàn)有公司產品線，推出6款新游戲。
實際上，“宅經濟”的范圍還遠不止于此。方便食品、寬頻網(wǎng)絡、高清電視等家庭娛樂設備、電信產業(yè)等都已被隨之看好。它還為越來越多的創(chuàng)業(yè)者提供了一個新平臺。據(jù)調查顯示，每一人在淘寶網(wǎng)開店實現(xiàn)就業(yè)，就將帶動2.85個相關產業(yè)的就業(yè)機會。2008年淘寶網(wǎng)為社會創(chuàng)造了50多萬個直接就業(yè)崗位……去年從某技術培訓公司辭職的小朱，如今就在淘寶網(wǎng)上開出了賣寵物蜘蛛的小店，“養(yǎng)蜘蛛本來就是我的愛好，如今可以在工作之余，每個月還有2000多元的穩(wěn)定收入，何樂不為？”
快時尚：抓住“不景氣時髦”
紐約時報盤點的2008年新詞中有一個：Recession chic。
這個詞可翻譯成“不景氣時髦”，類似中國人的“窮講究”。別以為金融風暴造成購買力下降，消費者就會“新三年、舊三年，縫縫補補又三年”，購物狂看到漂亮的服飾依然掛心掛懷。金融風暴雖然令奢侈品牌受損慘重，但也有因“不景氣時髦”潮流而逆流而上者。
“快時尚”就是其中之一。
所謂“快時尚”，是相對那些“慢時尚”的經典品牌而言的，特點是“更新潮，更便宜”。代表品牌有西班牙的ZARA、瑞典的H&M、日本的優(yōu)衣庫等。以ZARA為例，經濟危機沒有打亂其拓展疆域的步伐，2008年其新開店數(shù)按計劃超過前年。同樣“快時尚”的H&M，去年11月8日在日本原宿開新店，當天門前排起了長龍，堪稱低迷期的奇景。這樣的“長隊蜿蜒”，也出現(xiàn)在優(yōu)衣庫除夕前廣州旗艦店開業(yè)的現(xiàn)場。
雖然“快時尚”以平價著稱，剛好適應消費力下降的現(xiàn)狀，但和商場同樣便宜的打折品不同，它并不代表“過季”。ZARA一年開發(fā)出1.5萬個新款，從設計生產到運輸上架的時間不超過兩周。商店每周供貨兩次，每隔3至4天架上貨品會全部更新。對此，凱黎世國際有限公司董事長全靂認為，“快時尚”并非“廉價”那么簡單，而是“流行、稀缺和低價”的綜合，它迎合了當代消費者的心態(tài)：服裝正日趨成為易耗品，消費者越來越像“花蝴蝶”，“混搭”成潮流，才使“快時尚”在金融危機中一枝獨秀。
在國內，一些本土品牌也開始學習“快時尚”的銷售模式。比如美特斯·邦威，去年推出了向H&M看齊的全新子品牌ME&CITY；以代銷外貿成衣和鞋子起家的“熱風”，也以新穎、平價、更新快的特點牢牢俘獲了一批潮流人士的眼光……
