平湖服裝業(yè)期待“微笑”曲線

　　聽說平湖素有“出口服裝制造名城”之稱，近日，國內(nèi)某知名服裝品牌企業(yè)的負(fù)責(zé)人在朋友的陪同下來到平湖慧騰服裝城淘了一回“寶”。令他意想不到的是，這些來自平湖服裝企業(yè)的尾單貨都是面料上好、做工精致、款式時(shí)尚的高檔服飾。但這些高檔服飾卻都不是平湖本土的品牌服裝，這令他不免產(chǎn)生疑問：平湖擁有如此龐大的制造資本，如此精湛的制造工藝，為何沒有一批出眾的品牌和專業(yè)市場？

　　確實(shí)，自上世紀(jì)80年代初平湖市服裝企業(yè)發(fā)展以來，截至目前，平湖市已形成1000多家服裝企業(yè)、10多萬名服裝業(yè)技工大軍的雄厚發(fā)展資本，成為中國出口服裝制造基地之一，被譽(yù)為“中國出口服裝制造名城”、“中國服裝跨國采購產(chǎn)業(yè)基地”。然而這些企業(yè)在發(fā)展中，絕大部分走的是一條加工制造的初級(jí)道路。也就是說，我市服裝企業(yè)只承擔(dān)加工制造環(huán)節(jié)，缺乏了前期的研發(fā)設(shè)計(jì)和后期的品牌銷售，形成了制造環(huán)節(jié)中間高，研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌銷售兩端低的“苦瓜”臉曲線。在我市，不僅出眾的服裝品牌寥寥無幾，而且也很難建立起專業(yè)的銷售市場。

　　市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長費(fèi)永華表示，當(dāng)前，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)緊縮，服裝行業(yè)也面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)期，“苦瓜臉”的發(fā)展曲線不僅獲取的利潤微薄，而且也浪費(fèi)了大量的土地、人力、財(cái)力等資源，自然不利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。當(dāng)前，只有加大研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌銷售兩大環(huán)節(jié)，讓服裝業(yè)的發(fā)展曲線“微笑”起來，才能真正實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　目前，平湖市不少服裝企業(yè)已經(jīng)邁出轉(zhuǎn)型步伐，從研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌銷售著手，調(diào)整發(fā)展模式。去年，平湖瑞豐服裝有限公司加大了新品服裝的研發(fā)，開發(fā)了一款“不折疊的新款服飾”。這種新產(chǎn)品沒有像以前的棉制夾克那樣被折疊起來打包，而是掛在一條全新的生產(chǎn)線上進(jìn)行包裝，即使搬上集裝箱，也是掛在架子上“立”著出去，衣服上不留一道折疊皺紋。這些加入科技含量的中高檔服飾已經(jīng)受到國內(nèi)外客戶的青睞，不僅訂單量同比增長5％，而且出廠價(jià)格成倍提升。而在品牌銷售方面，平湖市悅春毛衫制衣有限公司在2006年就成為全市第一家中國名牌產(chǎn)品獲得者，憑借品牌優(yōu)勢，打開銷售渠道，目前已在全國開設(shè)品牌專賣店和專柜500多家。

　　然而，這些單打獨(dú)斗的做法很難讓平湖服裝發(fā)展曲線在短期內(nèi)露出“笑臉”。費(fèi)永華說，要讓這根曲線“微笑”起來，還得從抱團(tuán)搞科研、打響區(qū)域品牌入手，撬起科研設(shè)計(jì)和品牌銷售這兩根曲線上的端點(diǎn)。

　　平湖市科技局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，大部分服裝企業(yè)對(duì)投入大量經(jīng)費(fèi)搞科研設(shè)計(jì)不僅意識(shí)不到位，而且能力也尚缺，這就需要政府部門加大科研扶持，搭建科研平臺(tái)。所幸的是，去年，平湖服裝行業(yè)技術(shù)中心已經(jīng)成立，接下來，就要依托這一平臺(tái)，加大服裝新產(chǎn)品、新材料、新工藝、新技術(shù)的研究與開發(fā)，同時(shí)擴(kuò)大科技研發(fā)的企業(yè)受惠面，讓更多企業(yè)共享資源。而對(duì)于品牌銷售市場的開發(fā)，嘉興永成制衣有限公司董事長徐永法說，可以充分利用平湖外貿(mào)服裝這一品牌磁石效應(yīng)，在“家門口”開設(shè)區(qū)域品牌專賣店，形成“前店后廠”的銷售格局，以此做大平湖服裝的區(qū)域品牌和企業(yè)自身品牌，同時(shí)帶動(dòng)全市三產(chǎn)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。