紡織服裝：滿(mǎn)懷信心推進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)

　記者在近期采訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，盡管紡織服裝業(yè)受?chē)?guó)際金融危機(jī)影響較為明顯，但是廣大業(yè)內(nèi)人士對(duì)該行業(yè)的發(fā)展前景依然充滿(mǎn)信心。中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲堅(jiān)定地表示：“在科學(xué)發(fā)展觀(guān)指引下，我們一定能把危機(jī)的‘冬天’變成產(chǎn)業(yè)升級(jí)的‘春天’。”這信心來(lái)自哪里？從宏觀(guān)層面看，有兩點(diǎn)很重要：國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議日前審議并原則通過(guò)了紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃，為產(chǎn)業(yè)的調(diào)整振興指明方向、營(yíng)造良好的政策環(huán)境；國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需政策的效果日益顯現(xiàn)，13億人口的紡織品消費(fèi)成為紡織服裝業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的有力保障。

　　經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)紡織業(yè)已具有較好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，綜合實(shí)力日益提升，國(guó)內(nèi)紡織服裝業(yè)品牌受到廣大消費(fèi)者認(rèn)可與喜愛(ài)。春節(jié)前后，記者走訪(fǎng)多家服裝賣(mài)場(chǎng)，體會(huì)最深的便是國(guó)際金融危機(jī)雖然給服裝消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了一些影響，但是自主品牌企業(yè)銷(xiāo)售勢(shì)頭看好，正迎來(lái)發(fā)展的新契機(jī)。當(dāng)前，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為更加趨于理性，性?xún)r(jià)比較高且設(shè)計(jì)時(shí)尚的國(guó)內(nèi)品牌引起了更多消費(fèi)者的關(guān)注。“我感覺(jué)，自己和周?chē)呐笥褯](méi)什么變化，該買(mǎi)還得買(mǎi)。”在北京IT行業(yè)工作的姜聰女士表示，春節(jié)期間她買(mǎi)的新衣服都集中在國(guó)內(nèi)品牌上，“國(guó)際大品牌價(jià)格太高，還是看得多買(mǎi)得少。國(guó)內(nèi)品牌價(jià)位適中，更合適我。”在一家民企工作的徐先生告訴記者，“其實(shí)大家收入并沒(méi)有明顯變化，只是消費(fèi)心理上變得謹(jǐn)慎了，春節(jié)期間我買(mǎi)衣服還是花了1000多元，買(mǎi)的都是國(guó)內(nèi)的牌子。”

　　據(jù)了解，北京很多賣(mài)場(chǎng)里的國(guó)內(nèi)知名品牌服裝在春節(jié)期間供不應(yīng)求。北京賽特購(gòu)物中心公關(guān)部經(jīng)理劉素仙說(shuō)，從賽特的銷(xiāo)售報(bào)表可以看出，由于許多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品的沖動(dòng)降低，商場(chǎng)里高端商品的銷(xiāo)售額明顯下降，中高端商品得到更多消費(fèi)者的青睞。北京新世界商場(chǎng)的深圳娜爾思專(zhuān)柜，產(chǎn)品優(yōu)惠不多銷(xiāo)量卻很好。該專(zhuān)柜營(yíng)業(yè)員小田說(shuō)，“我們的品牌主要針對(duì)年齡較高的女性顧客，注重從文化內(nèi)涵的角度向她們進(jìn)行宣傳、推介，再通過(guò)色系、款式與顧客體型、氣質(zhì)、膚色等多元素的協(xié)調(diào)給顧客的服裝搭配提出建議。另外，我們的面料質(zhì)量國(guó)際領(lǐng)先，價(jià)位卻比同等的國(guó)際品牌低很多，自然會(huì)有不少回頭客。”

　　賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售情況從一個(gè)側(cè)面反映了紡織服裝業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。盡管去年以來(lái)面臨不利的市場(chǎng)形勢(shì)，一些龍頭企業(yè)依舊實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。從上市公司公告看，2008年前三季度，美邦公司凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)203.64%，七匹狼前三季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)149.99%。值得注意的是，這些公司都是以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主的企業(yè)。

　　由此可見(jiàn)，在外需不振的情況下，紡織服裝企業(yè)積極擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)是多么的重要。精耕細(xì)作國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，充分挖掘和培育行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，制定清晰明確的市場(chǎng)定位和可行的市場(chǎng)策略，將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的文章做足、做透、做充分，這些舉措將給企業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　與此同時(shí)，市場(chǎng)調(diào)整期也是產(chǎn)業(yè)升級(jí)期。以增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力為核心，提高科技和品牌的貢獻(xiàn)率來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型可謂紡織業(yè)化解發(fā)展瓶頸的必經(jīng)之路。當(dāng)前，紡織服裝業(yè)不僅要加快技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品的更新?lián)Q代，而且要在提升企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)水平和品牌營(yíng)銷(xiāo)上謀求突破。目前，一些行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)已經(jīng)嘗到了提高科技貢獻(xiàn)率和品牌貢獻(xiàn)率帶來(lái)的實(shí)實(shí)在在的好處。我們相信，在紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃指導(dǎo)下，紡織服裝業(yè)經(jīng)過(guò)艱苦努力，越來(lái)越多的企業(yè)會(huì)收獲升級(jí)的碩果，行業(yè)整體發(fā)展水平將邁上一個(gè)新臺(tái)階。