歐美鞋類等零售市場(chǎng)形勢(shì)不容樂(lè)觀
國(guó)際金融危機(jī)引發(fā)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)衰退和消費(fèi)者信心低迷導(dǎo)致歐美服裝零售市場(chǎng)一片蕭條。目前，除采取低價(jià)策略的沃爾瑪?shù)葮O少數(shù)零售商還能夠維持增長(zhǎng)之外，其他大部分零售商已不同程度受到?jīng)_擊。
一、對(duì)經(jīng)濟(jì)的悲觀預(yù)期導(dǎo)致消費(fèi)者大幅削減支出
美國(guó)：據(jù)美國(guó)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，10月份美個(gè)人支出較上月下降1.0%，為2001年9月以來(lái)最大降幅；零售額下降2.8%，為歷史最大降幅，其中服裝專賣店（不含超市、百貨店等）零售額下降1.4%。
根據(jù)萬(wàn)事達(dá)信用卡咨詢機(jī)構(gòu)調(diào)查報(bào)告，由于消費(fèi)者對(duì)整體經(jīng)濟(jì)和就業(yè)市場(chǎng)“心存憂慮”，11月份前兩周，美國(guó)市場(chǎng)服裝類商品銷售額同比下滑19%。其中女裝下滑19.7%，男裝下滑20.5%。而在九、十月份，服裝銷售額同比分別下跌5.5%和12.2%。
根據(jù)高盛－國(guó)際購(gòu)物中心協(xié)會(huì)公布的美國(guó)37家大型連鎖商調(diào)查結(jié)果，今年11月37家零售商的同店銷售額下降2.7%，是該統(tǒng)計(jì)創(chuàng)立近40年來(lái)最差結(jié)果。若不計(jì)沃爾瑪，銷售額同比更是急跌7.7%。
歐元區(qū)：據(jù)歐盟官方統(tǒng)計(jì)，三季度歐元區(qū)15國(guó)家庭支出比上季度下滑0.2%，為1995年以來(lái)最大降幅。10月份，歐盟27國(guó)零售額比上月增長(zhǎng)0.3%，但比去年同期下降0.8%；歐元區(qū)15國(guó)零售額比上月下降0.8%，比去年同期下降2.1%，為連續(xù)第二個(gè)月下降。
英國(guó)：據(jù)英國(guó)零售協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，英國(guó)零售額11月同比下降2.6%，為連續(xù)兩個(gè)月下降。據(jù)Verdict咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，明年英國(guó)除超市外的零售額將出現(xiàn)下降，主要零售商的利潤(rùn)將減少53億美元左右。
日本：日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省公布的數(shù)據(jù)顯示，日本10月份零售額同比下降0.6%，為連續(xù)第二個(gè)月下降；大型零售商銷售同比下降4.3%，為連續(xù)第七個(gè)月下降。據(jù)日本連鎖店協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，10月份，日本全國(guó)超市銷售額同比減少1.6％，為連續(xù)三個(gè)月下滑，其中服裝類產(chǎn)品大幅下滑10.8％，已連續(xù)34個(gè)月低于上年同期水平。
二、消費(fèi)者轉(zhuǎn)向“廉價(jià)打折商品”趨勢(shì)明顯，零售商打折力度加大，低價(jià)超市成為受益者。
服裝類商品是受消費(fèi)者信心和節(jié)約傾向影響較大的商品。由于消費(fèi)者減少對(duì)高價(jià)商品的購(gòu)買，轉(zhuǎn)而增加低價(jià)生活必需品和打折商品支出，歐美中高檔服裝零售商受影響較大。
以低價(jià)著稱的全球第一大零售商沃爾瑪是為數(shù)不多的受益者之一，其美國(guó)零售店11月同店銷售增長(zhǎng)3.4%。而價(jià)位檔次比沃爾瑪稍高、非必需品（如時(shí)裝和家居品）銷售占更大份額的美國(guó)第二大超市Target，11月同店銷售額則減少了10.4%。
與低價(jià)超市相比，中高檔百貨商店受到的沖擊更大。11月，美國(guó)各大百貨商店銷售均大幅下滑。JC Penney 同店銷售額下降11.9%，Macy’s銷售額下降13.3%，Kohl’s下降17.5%，Dillard’s下降9%。
那些堅(jiān)持不打折或打折力度較低的零售商也嘗到苦果。如美國(guó)青少年服裝零售商Abercrombie & Fitch為維持品牌形象，未采取減價(jià)促銷策略，11月份同店銷售額急跌28%。
在英國(guó)市場(chǎng)，第一、二大百貨商店瑪莎百貨和Debenhams紛紛提前進(jìn)入折扣季，降價(jià)20%吸引顧客。英國(guó)廉價(jià)服裝零售商Primark今年的銷售額增長(zhǎng)21%，利潤(rùn)增長(zhǎng)17%，成為英國(guó)服裝銷售為數(shù)不多的亮點(diǎn)。
三、零售商倒閉破產(chǎn)和店鋪關(guān)閉大幅增加。
據(jù)美國(guó)國(guó)際購(gòu)物中心協(xié)會(huì)估計(jì)，今年美國(guó)關(guān)閉的零售店鋪將達(dá)6000家左右，比上年猛增25%。受累于經(jīng)濟(jì)不景氣，倒閉破產(chǎn)的零售商數(shù)量大量增加。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)歐美已有十余家大型服裝、家居零售商申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，其中包括美國(guó)大型連鎖百貨商店Mervyns、美國(guó)服裝零售商Goody’s Family Clothing、英國(guó)大型連鎖超市集團(tuán)Woolworths、英國(guó)老牌時(shí)裝公司Hardy Amies公司、美國(guó)西部服裝服飾零售商BTWW、美國(guó)休閑服零售商Steve & Barry’s、美國(guó)女裝零售商B Moss、美國(guó)進(jìn)口家居用品連鎖店Bombay、美國(guó)家居用品零售商Linens ‘N Things、美國(guó)鞋類連鎖店Shoe Pavilion等。
與此同時(shí)，那些尚未陷入破產(chǎn)境地的企業(yè)也紛紛收縮陣線，大量關(guān)閉業(yè)績(jī)不良店鋪，減少資本支出，延遲開(kāi)設(shè)新店計(jì)劃。眾多美國(guó)大型服裝、服飾、家居零售商，包括凱馬特超市、家得寶超市、Macy’s、Bloomingdale’s、The Dillard’s、The Gap、Talbots、Ann Taylor、Charming Shoppes、Eddie Bauer、Pacific Sunwear、Cache、迪斯尼、Kirkland’s、Zales、Foot Locker等，都宣布了店鋪關(guān)閉計(jì)劃。
四、零售商向供應(yīng)商轉(zhuǎn)移壓力。
由于銷售低迷、庫(kù)存增大，一些零售商開(kāi)始給供應(yīng)商增加新的苛刻條款以轉(zhuǎn)移壓力。例如，英國(guó)最大的超市特易購(gòu)Tesco自今年12月1日起，將其對(duì)全球非食品供應(yīng)商的付款期限從30天延長(zhǎng)到60天，以期獲取額外現(xiàn)金流，此舉將大大增加其供應(yīng)商的資金壓力。一些零售商（如英國(guó)低價(jià)零售商Peacocks）削減供應(yīng)商的信用保險(xiǎn)額度，加大了供應(yīng)商收款風(fēng)險(xiǎn)。
