特步三大步：一個鞋企的超越智慧

　　什么叫一步領(lǐng)先，步步領(lǐng)先。這個唱歌愛唱《愛拼才會贏》，性格內(nèi)斂、家族觀念強烈的福建商人，身上沒有許多大企業(yè)家的殺伐之氣，卻在經(jīng)濟危機的風雨飄搖中手握21億港元現(xiàn)金流。

     2008年6月3日，香港四季酒店。在謝霆鋒、潘瑋柏、蔡依林等演藝明星的簇擁下，特步總裁丁水波徹底喝醉了。這個38歲的晉江男人終于把企業(yè)帶到了聯(lián)交所。慶功宴上鎂光燈閃爍，來自各界精英的祝賀聲讓人醉意難掩。陳埭、晉江、香港，丁水波跨出了標志性的一步,而這一步他用了20年。

    向前倒退七個月，丁水波的特步國際進入上市輔導(dǎo)期。在回答了投資者成千上萬個近乎刁鉆的問題，以及經(jīng)過數(shù)萬公里的環(huán)球路演后，特步在全球金融風暴爆發(fā)前夕，成功在港上市，募集資金約21億港元。

    再向前倒退七年，特步剛剛創(chuàng)牌。這個外貿(mào)市場的隱形冠軍在轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)的七年里，確實給了它3000多位同城兄弟“飛一般的感覺”。2001年，特步的產(chǎn)值只有9000多萬元；2002年特步年產(chǎn)值迅速突破2個億，翻了兩倍，到2008年這個數(shù)字變成了30億元。

    什么叫領(lǐng)先，一個創(chuàng)牌僅七年的企業(yè)，在一大堆體育用品品牌的夾縫中彎道起跑，特步領(lǐng)先的不僅是速度，而是踩準了時尚體育這一空白地帶繼而催生出的超越基因。

    什么叫一步領(lǐng)先，步步領(lǐng)先。這個唱歌愛唱《愛拼才會贏》，性格內(nèi)斂、家族觀念強烈的福建商人，身上沒有許多大企業(yè)家的殺伐之氣，卻在經(jīng)濟危機的風雨飄搖中手握21億港元現(xiàn)金流。

    丁水波心中的戰(zhàn)車發(fā)軔于20年前烏河邊的制鞋竹棚。那一年，他拿出自己當學(xué)徒時積攢的500元錢；那一年，他從附近山上砍樹給自己做了第一張制鞋工作臺……

    烏河起步，打拼天下

    1987年，在福建晉江一個名叫陳埭的回民鎮(zhèn)，丁水波告訴父親丁金朝，他要退學(xué)了。

    和所有出生草根的商業(yè)領(lǐng)袖一樣，丁水波退學(xué)的原因很簡單，希望幫家里把生活過得好一些。此時的晉江改革之風日盛，與浙江溫州、福建石獅并稱“全國三大民營經(jīng)濟搖籃”。幾乎一夜之間，許多前些天還在地里插秧的農(nóng)民洗腳離田，搖身成為穿西裝打領(lǐng)帶的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家。

    丁水波有兩個妹妹一個弟弟，父親為村里開拖拉機常年奔波在外，生活的艱辛讓丁水波很小便擔起長子的責任。8歲時一個人光著腳跑街串巷賣油條，9歲時背著一個重重的冰桶頂著烈日賣冰棍?？梢韵胂螅粋€瘦弱的小孩背著個大冰桶在田間地頭高聲叫賣時是什么樣子，但丁水波的冰棍卻總比別人賣得多。