市場調查:風暴來襲,出口服企不敢輕易接外單
服裝轉內(nèi)銷須克服“水土不服” 打造自主品牌迫在眉睫
受金融風暴的影響,越來越多的服裝企業(yè)面臨著外貿(mào)訂單減少、外貿(mào)收款風險加大的危機。
昨日,多家原本專做外貿(mào)訂單的服裝企業(yè)均表示,由于受金融風暴的影響,企業(yè)外貿(mào)訂單少了許多,為了讓企業(yè)繼續(xù)得到發(fā)展,他們紛紛開始把企業(yè)未來的市場轉向國內(nèi)市場。如今,僅韓國就有40多家服裝企業(yè)在虎門富民商務中心購買了鋪面或寫字樓,為開展中國國內(nèi)市場做準備。
核心提示
紡織服裝業(yè)作為東莞的八大支柱產(chǎn)業(yè)之一,合計有上萬家服裝企業(yè),在外貿(mào)出口額上一直占據(jù)著很大比重,有著自己的特殊地位和特點。據(jù)海關數(shù)據(jù)顯示,2008年紡織品(包括服裝和紡織紗線)出口46.6億美元,同比增1.6%。但是,在金融危機的沖擊下,東莞的服裝企業(yè)和服裝出口也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。
面對2008年國際金融形勢對東莞紡織服裝產(chǎn)業(yè)的嚴峻沖擊,有專家直言,擴大內(nèi)銷不失為一個好辦法,服裝業(yè)要學會在危機中尋找新的奶酪。
企業(yè)調查
1.風暴來襲 企業(yè)不敢輕易接外單
金侶伶是宇蘭服裝廠的老板,來自韓國的她已經(jīng)做了5年多的美國市場。3年前,由于企業(yè)發(fā)展的需要,她選擇在虎門開辦了自己的服裝廠。
說起去年金融風暴對她企業(yè)的影響,她也不由發(fā)出感嘆:“金融風暴對企業(yè)的確帶來了一定經(jīng)濟影響,雖然企業(yè)在美國都是些固定的客戶,但他們發(fā)出的訂單卻都有不同程度的減少,加上美元匯率的不穩(wěn)定,以及收款存在的較大風險,所以現(xiàn)在即便有外單,我也不敢輕易地接單。”
國內(nèi)市場吸引企業(yè)眼球
出于企業(yè)今后生存發(fā)展的需要,她開始看中了中國國內(nèi)的內(nèi)銷市場。日前,她就訂購了富民商務中心的檔口,并開設了寫字樓,跨出了她的企業(yè)進入中國國內(nèi)市場的第一步。
但金侶伶也明白,要在中國內(nèi)銷市場上爭得一席之地不是件簡單的事情。
她說,做貿(mào)易與做市場之間存在的較大差異。“做外貿(mào)單,企業(yè)只需要負責生產(chǎn)這一環(huán)節(jié),而對于產(chǎn)品的設計研發(fā)及市場的開辟均不需要有太多的考慮。但是如果自己做內(nèi)銷的話,企業(yè)不僅要重視生產(chǎn),而更需要重視產(chǎn)品的研發(fā)設計以及產(chǎn)品的終端市場,乃至產(chǎn)品的售后服務。其中最主要一點,就是企業(yè)的研發(fā)設計,企業(yè)產(chǎn)品必須有自己的特色,并且需要不斷地更新,不斷有新產(chǎn)品推出,這樣才能夠吸引廣大消費者的眼球。”
金侶伶認為,要把內(nèi)銷市場做好并不是件容易的事情,但這卻是她必須做出的選擇。因為企業(yè)的發(fā)展不能停滯,否則就更難以生存下來。
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