金融風暴下 展位需“牛”轉

　　牛年的中國到底能不能牛，誰都不敢妄下定論。擺在面前的事實是，金融危機的余威仍在，投資者捂緊腰包的心態(tài)并沒有因為牛年股市開市的連續(xù)上揚而得到釋放，由金融危機引發(fā)的全球經濟問題正在向全世界擴張，事實證明，中國難逃牽連。雖然從去年年底前的銷售業(yè)績來看，國內服裝品牌企業(yè)受到的影響并不大，但還未波及并不等于不會波及，這場風暴的最終結果還沒有揭曉。

　　國家對紡織行業(yè)的利好政策為牛年的服裝業(yè)開了個好頭，但這還是不能確保２００９年中國服裝企業(yè)的日子能夠好過，即將在３月份如期舉行的中國國際服裝服飾博覽會（ＣＨＩＣ），會在一定程度上反映出２００９年服裝品牌企業(yè)的走勢。對于那些準備參展的企業(yè)來說，今年的加盟代理商頭腦會更冷靜，行動會更謹慎，步調會更保守，在這種情況下，怎么能招攬到合適的加盟代理商，怎么能幫加盟代理商湊成好賣的一盤貨，怎么能得到加盟代理商的信任，是服裝品牌必須面對的問題。針對這些問題，如何從展位下手，幫助品牌受到關注、信任，最終拿到訂單是最現實也最急需的工作。

　　展位整體設計

　　從某種角度上來說，這次金融危機也創(chuàng)造了很多機會。在紡織服裝產業(yè)，當出口遇到困難，國家努力拉動內需的時刻，更應該注重國內的宣傳，而展覽是最好的宣傳途徑，所以，企業(yè)應更傾向于通過展會加大自身的品牌宣傳力度，打造品牌價值。

　　精準定位，親和設計 一點點的創(chuàng)意就能使低額的預算體現高價值，而強烈的視覺感受與親和力更是展位設計成功的關鍵。 首先，展位設計要先確定一個良好的設計理念，但這一創(chuàng)意不一定是宏大的概念，在如今品牌及產品系列講究生活方式概念的同時，展位設計也可以把生活的一點一滴做成完整的創(chuàng)意概念。在展會中，商家不止是在出售商品，所以展位設計不同于品牌終端所做的那樣，體現潮流和品牌文化的結合，而是推廣品牌自己的獨特之處。因此，應仔細考慮品牌所需要表達的信息，從色彩設計方案到布局及產品的陳列，確保最終的展位設計能夠向客戶傳達同樣的訊息?，F在大多數的品牌除了在品牌Ｌｏｇｏ上大做文章外，已經把設計靈感、產品特點和品牌文化的內涵融入日常陳列中，展位設計也應如此，更多的注重內在挖掘和應用。

　　另外，形式要為功能服務，在考慮展位設計前，必須首先明確展臺所需要實現的功能：需要展示哪些產品？期望吸引多少觀眾？是否需要設置咨詢臺、演示區(qū)、休閑區(qū)或辦公區(qū)？需要多大的儲存空間等等。
　　巧妙構思，結構嚴謹，反復使用

　　展位設計方案的實用性一般以“功能完善、形象突出、造型獨特”作為評判標準，但“結構設計巧妙，展位能反復和更新使用”也是展裝設計的重要方面。試想，一個服裝公司每年可能要參加很多服裝服飾展覽，而且一些重要的商場推廣活動也可以用到展位設計中，要是展位巧妙構思，結構嚴謹，只需略微調整，便可在多種場合應用，為企業(yè)節(jié)省很多開銷。

　　適材而用，發(fā)揮創(chuàng)造力

　　展位設計不像公共裝修和家庭裝修一樣要求耐久性，也不太考慮因長時間和季節(jié)變化所造成的施工質量問題。展位設計的目標是在保證安全的前提下突出“效果”。在關鍵部位，如人流通道、人接觸的部位及高聳展臺等，要加厚材料來加固，而在次要部位用合資、國產材料即可，這也可以說是“適材而用”。

　　學會用創(chuàng)意省錢而不是克扣材料，參展商往往都很注意展位設計的效果圖，但往往在最后時刻草率選用廉價裝飾材料而有損公司的品牌形象。一些日常的便宜的生活材料也許經過創(chuàng)意的包裝會變成基本的裝飾材料或者展位中妙趣橫生的造型。充分利用各種可能的要素，例如，展臺的造型、材料、音響、光線、色彩和其它裝潢用品，用創(chuàng)意不斷給觀眾以新鮮感，刺激其好奇心，使他們對展臺產生興趣，進而產生與展覽者談話的愿望。