會展的使命
2009年的第一場紡織專業(yè)展——第91屆中針會，在上海如期舉辦，拉開了2009年金融危機(jī)沖擊下專業(yè)展的序幕。促進(jìn)消費，擴(kuò)大內(nèi)需，保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長……在以往人們認(rèn)識中這些會展的功能與作用，被全球性金融危機(jī)進(jìn)一步放大了?？梢哉f，金融危機(jī)賦予了會展更加特殊的意義和使命。
這幾年會展經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，帶動了相關(guān)行業(yè)及領(lǐng)域的快速成長與繁榮，有力地促進(jìn)了國民經(jīng)濟(jì)的有效增長。特別是紡織專業(yè)展更是異軍突起，成為會展經(jīng)濟(jì)中不可或缺的主力軍。社會各界高度評價紡織展：不僅展會越辦越具規(guī)模，而且品質(zhì)與品位也明顯提升。然而，自去年美國金融危機(jī)席卷全球以來，會展經(jīng)濟(jì)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，2008年秋季廣交會的相對冷清預(yù)示了2009年的會展不好做。果然，筆者從一線記者發(fā)回的報道中看到，第91屆中針會作為今年的第一場紡織專業(yè)展，也同樣遇冷。
眾所周知，展會是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，因而今年展會遇冷既在情理之中，也在意料之中。但這并不說明我們會就此忽視會展的拉動作用，或?qū)菇?jīng)濟(jì)喪失信心。因為，在全球性金融危機(jī)的影響下，進(jìn)一步加大辦展力度，盡可能擴(kuò)大會展效應(yīng)，對于擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長仍將是最有效的手段。
會展業(yè)發(fā)達(dá)的國家，如法國和美國，會展產(chǎn)值占GDP的1%，而我國遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這一水平，說明我國會展業(yè)的發(fā)展空間巨大。即使當(dāng)前的困難使會展暫時遇冷，但仍然不能動搖我們進(jìn)一步做大做強(qiáng)會展業(yè)的信心和決心。日前，商務(wù)部及時出臺《關(guān)于抓好商貿(mào)會展促進(jìn)消費有關(guān)工作的意見》，從搭建會展平臺促進(jìn)重點領(lǐng)域消費、強(qiáng)化會展功能增強(qiáng)消費效應(yīng)兩個方面，對促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展，發(fā)揮會展活動在銜接產(chǎn)需、開拓市場、擴(kuò)大消費和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用提出了要求，并選擇了紡織、食品、醫(yī)藥等行業(yè)的26個大型展會作為引導(dǎo)支持項目重點培育。
會展有不同類型，筆者認(rèn)為，無論是哪類展會，還是哪個地區(qū)的展會，目標(biāo)都應(yīng)該是做出品牌。正如商務(wù)部所要求的那樣，展會承辦方要因地制宜，豐富創(chuàng)意，依托現(xiàn)在的基礎(chǔ)，著力培育一批特色鮮明、主題突出、專業(yè)性強(qiáng)，并具有較強(qiáng)影響力的品牌展會。這也體現(xiàn)了，越是受危機(jī)影響，越應(yīng)該追求展會品質(zhì)。因為企業(yè)在迷茫、困惑的時候，最需要的是產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)方面的正確引導(dǎo)。
“ 招展難”是當(dāng)前困擾很多會展承辦方的問題。筆者認(rèn)為，在全球及國家經(jīng)濟(jì)面臨下滑的情況下，要辦出一個高質(zhì)量展會，主辦方講的不能僅僅是自身的經(jīng)濟(jì)效益，更多要講的則是精神和責(zé)任——如何有效擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費的社會責(zé)任。這種責(zé)任感、使命感是展會主辦方戰(zhàn)勝當(dāng)前困難最強(qiáng)有力的精神力量。為此，商務(wù)部特別指示有關(guān)部門，要協(xié)調(diào)展館和展會主辦單位降低參展收費標(biāo)準(zhǔn)，積極爭取財政資金對參展單位予以適當(dāng)補(bǔ)貼，鼓勵中小企業(yè)參展，支持主辦方加大招商力度，提升參展采購商層次，積極吸引跨國商業(yè)集團(tuán)入場采購，擴(kuò)大消費規(guī)模。
第91屆中針會只是一個開場，3月的北京即將迎來“振興紡織產(chǎn)業(yè)春季市場大行動”，2009中國國際紗線展、中國國際紡織面料及輔料展、中國國際服裝服飾博覽會以及春季時裝周即將集中登場。它們必將給身處金融危機(jī)之中的全球經(jīng)濟(jì)、中國經(jīng)濟(jì)及國際國內(nèi)紡織行業(yè)帶來新的發(fā)現(xiàn)和驚喜。相信它們將不辱使命，為擴(kuò)大內(nèi)需、增進(jìn)消費、促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)和紡織行業(yè)平穩(wěn)增長發(fā)揮重大作用。
