專家：2012年童裝零售額將達(dá)到1315億美元

     有業(yè)內(nèi)研究報(bào)告指出，每年前10名童裝市場增長約為6%至7%。預(yù)計(jì)2012年童裝零售額將達(dá)到1315億美元。

    從全球來看，兒童服裝市場高度分散，一份最新研究顯示，最近有兩項(xiàng)關(guān)鍵因素促使童裝業(yè)增長，其一為新興國家的零售業(yè)發(fā)展，其二為發(fā)達(dá)國家的奢華品銷售提高。

    在新興國家方面，父母不僅擁有更多的消費(fèi)預(yù)算，而且他們更會為孩子花錢了。這讓各層級的零售業(yè)者，不論是折扣店、或是高級奢華店，都有機(jī)會在新地理領(lǐng)域拓展事業(yè)版圖。在發(fā)達(dá)國家方面，奢華風(fēng)氣也越來越盛行，這是男女奢華成衣市場成長所帶來的“涓滴效應(yīng)”。同樣受到這股奢華風(fēng)氣影響的，還有家居用品。依據(jù)研究報(bào)告，全球前10名童裝市場依次為：美國、英國、法國、德國、西班牙、意大利、中國、印度、俄羅斯及日本，總計(jì)零售額高達(dá)926億美元。

    有報(bào)告指出，少數(shù)零售商及品牌商掌握了童裝產(chǎn)業(yè)。當(dāng)業(yè)者專注于童裝業(yè)的特殊利益時，童裝市場的精品店發(fā)展很好。全球性零售商并不具備像精品零售店那樣，在小型市場上能輕易并快速的服務(wù)能力，消費(fèi)者希望精品零售店能提供更多尖端、獨(dú)家的產(chǎn)品，折扣業(yè)者則提供基本商品、私有品牌及廉價品。

    童裝市場中屬于較小年齡層的服飾產(chǎn)品，特別是嬰兒或嬰幼兒以及學(xué)齡前兒童服裝產(chǎn)品，在前述10大市場中均由百貨及超市連鎖店主控銷售。由于小孩長得快，對衣服多不愛惜，所以父母通常會選擇可以用完就丟棄且具有機(jī)能性的衣服，故提供多樣流行性產(chǎn)品供選擇，且價格低廉的商店生意便熱絡(luò)起來。

    若品牌操作得宜，將生產(chǎn)線延伸至童裝有成功的機(jī)會，因?yàn)楦改赶矚g將小孩與自己打扮得一樣，而且也尋求適合家庭生活型態(tài)的品牌。

    童裝精品最大的市場在成人時尚高度發(fā)展的國家，如法國、英國與美國。新興國家市場，如中國內(nèi)地與印度，不僅是其零售市場規(guī)模龐大，也因?yàn)橛绣X人數(shù)量快速增加。童裝也會受到季節(jié)因素影響。8月及9月份的銷售最高，剛好是大多數(shù)國家開學(xué)的時候。

    目前美國平均每人花在童裝的金額是西歐國家的2倍，是泛太平洋地區(qū)的40倍，高于其它國家。預(yù)估2007年底歐洲童裝市場將達(dá)到1460億美元，到2012年將可成長15%，達(dá)到1680億美元。

    就全球而言，“吞世代”（指9至14歲的人）市場處處充滿商機(jī)。“吞世代”喜愛時尚，也喜歡花錢。中國內(nèi)地和印度等新興市場的“吞世代”喜歡歐美的西方品牌，也愿意花更多的錢來購買歐美品牌產(chǎn)品。女童服飾的市場較男童為大，這個狀況全球都一樣。男童成衣多集中于基本款，少有設(shè)計(jì)師認(rèn)為時尚媽媽會愿意幫兒子買衣服。女孩服飾則不同，從精品店、百貨公司到折扣店，業(yè)績都非常好。