日本服裝界：男裝品牌出口呈擴(kuò)大趨勢

    對于日本服裝界來說，2009年頭兩個月的大環(huán)境并不樂觀，全球經(jīng)濟(jì)衰退、日元升值、消費(fèi)信心降低……能夠稱得上“利好”消息的新聞可謂少之又少。然而，就是在這種不利的大環(huán)境下，日本男裝品牌的出口卻呈現(xiàn)出擴(kuò)大的趨勢。在意大利召開的男裝博覽會Pitti Immagine Uomo上，出現(xiàn)了不少日本男裝品牌，也取得了一定的成果。不過，不確定環(huán)境下的男裝同樣需要接受市場的考驗(yàn)。

    海外參展男裝企業(yè)明顯增加

    值得關(guān)注的是，參加意大利男裝博覽會的日本企業(yè)中有不少是首次赴海外參加綜合性服裝博覽會，日本男裝企業(yè)海外參展數(shù)量顯出逐年增加的勢頭。

    成和公司是一家領(lǐng)帶生產(chǎn)企業(yè)，最近與主營皮革飾品的東亞公司合作推出了新品牌“Ane Stylished&Level”品牌男裝飾品，這也是成和公司首次赴海外參展。為了打開歐洲市場，成和聘請了旅居法國的日籍設(shè)計師Junichi Hachimaki擔(dān)任新品牌的設(shè)計總監(jiān)。Junichi Hachimaki曾經(jīng)擔(dān)任菲拉格慕、古姿等頂級品牌的首席設(shè)計師，在業(yè)內(nèi)享有極高的聲望。成和負(fù)責(zé)領(lǐng)帶的生產(chǎn)制作，皮革飾品的生產(chǎn)則由東亞公司負(fù)責(zé)完成。成和總經(jīng)理和田匡生表示：“出口是公司未來數(shù)年內(nèi)的重要課題，需要長期艱苦的努力。為了開拓海外市場，需要邁出堅實(shí)的第一步。”參加Pitti Immagine Uomo展會給企業(yè)帶來的直接效果是，“已經(jīng)和當(dāng)?shù)氐囊恍┲箯d建立了聯(lián)系，正在針對細(xì)節(jié)問題進(jìn)行談判”。

    FAT是KYU東京公司7年前推出的品牌，已經(jīng)成為日本國內(nèi)備受歡迎的休閑男裝品牌之一。在品牌創(chuàng)立7年后，F(xiàn)AT參加了Pitti Immagine Uomo展會，也是該品牌第一次走出國門。據(jù)介紹，F(xiàn)AT品牌此前也多次接到海外的訂單，但公司一律予以拒絕。之所以選擇在這一時期參展，是因?yàn)楣臼啄X認(rèn)為“FAT已經(jīng)確立了在日本市場上的領(lǐng)先地位，開展出口業(yè)務(wù)的時機(jī)已經(jīng)成熟”。KYU東京公司董事、服裝部門經(jīng)理佐藤壽洋表示，公司計劃用3年的時間開拓海外市場，5年內(nèi)形成一定的出口規(guī)模，因此本次海外參展對于公司來說是至關(guān)重要的一步。

    用設(shè)計和技術(shù)克服日元升值

    參加Pitti Immagine Uomo展會的日本男裝企業(yè)中，有不少企業(yè)已經(jīng)接到海外訂單。一些企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，世界范圍內(nèi)的消費(fèi)者對日本品牌服裝的關(guān)注程度有增無減。Balance公司是一家新興的休閑裝生產(chǎn)企業(yè)，總部設(shè)在岡山縣。在NF咨詢公司、ZACCA國際公司的幫助下，該企業(yè)首次海外參展就選擇了PittiImmagineUomo，產(chǎn)品多采用岡山產(chǎn)的牛仔面料。展會期間，該公司已經(jīng)接到了5家企業(yè)的訂單，還有不少訂單正在落實(shí)。

    ZACCA國際公司為Balance提供了產(chǎn)品展示廳，負(fù)責(zé)人表示：“新興品牌首次參加Pitti Immagine Uomo就能接到如此多的訂單在以前并不多見，而且訂單還有可能進(jìn)一步增加。這說明日本男裝的設(shè)計和生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)在世界上占據(jù)一定的地位，盡管日元升值對于日本服裝出口會產(chǎn)生一些消極影響，但這種影響并不大。”

    謀求穩(wěn)定的國際市場地位

    除新興企業(yè)外，一些在日元匯率較低的背景下開展出口業(yè)務(wù)的男裝企業(yè)也取得了不俗的業(yè)績。