一雙土了吧唧的解放鞋如何紅遍歐美?

    　偶然從網(wǎng)易女人及中國日報上看到幾篇關(guān)于解放鞋、上海老牌回力、飛躍鞋在歐美成為流行時尚界寵兒的文章。

　　據(jù)報道，主演過《指環(huán)王》、《加勒比海盜》的好萊塢男星奧蘭多·布魯姆(OrlandoBloom)去年4月16日亮相位于曼哈頓的片場拍攝短片集電影《紐約，我愛你》（NewYork,ILoveYou）時。身穿墨綠色大外套的他嘴叼香煙展現(xiàn)叛逆不羈一面。他腳上的一雙球鞋尤為醒目，原來這是被法國人派特斯·巴斯坦收購后在歐美時尚界浴火重生的中國老字號名牌球鞋—“飛躍”。
   
　　據(jù)稱，布魯姆腳上穿的飛躍牌球鞋，制作工藝及樣式完全與30多年前國人穿的飛躍牌一模一樣。新聞跟帖背后滿是國人的大呼悲哀之言，甚至提升到了國人崇洋媚外的劣根性上，總結(jié)一句話就是：布魯姆說他流行就是流行。他穿在腳上一刻鐘就變的流行而時尚，而農(nóng)民工們穿在腳上一輩子那都是老土。永遠(yuǎn)與時尚無緣。
   
　　無獨有偶，曾經(jīng)從解放初期開始流行至1980年代的解放鞋，在改革開放三十年之間，依然淪為農(nóng)民工在工地上扛水泥、打沙包時穿的低檔鞋，去年卻突然被一個老外重新命名后成為歐美國家時尚界寵愛的休閑名牌鞋——ospop。據(jù)《中國時報》報道，Ospop是“OneSmallPointofPride”（一丁點兒驕傲）的縮寫，該公司創(chuàng)辦人是來自美國新澤西州的班·沃特斯。2003年，沃特斯前往上海拓展其家族的石化事業(yè)，他很快便注意到，中國礦工、工廠勞工和農(nóng)民大多穿一種設(shè)計簡單，印有一個“工”字的膠底鞋。
   
　　沃特斯說：“這些人，正是把事情搞定的人。”他在上海售貨亭買了一雙中國人俗稱的“解放鞋”，這款鞋子裝在紙袋里出售，每雙售價不到二美元。
   
　　在中國，制造解放鞋的工廠很多。沃特斯買的這雙，是由河南焦作市溫縣的天狼鞋廠制造。他在當(dāng)?shù)匾晃缓匣锶藚f(xié)助下，與該鞋廠取得聯(lián)系，決定生產(chǎn)用來外銷的解放鞋。
   
　　沃特斯聘請了一位鞋業(yè)設(shè)計師，設(shè)計出舒適的鞋墊，并對鞋子的制作原料、外觀乃至包裝作了改良。簡而言之，沃特斯創(chuàng)造出一種能滿足西方消費者時尚需求的解放鞋。Ospop解放鞋每雙售價七十五美元。
   
　　那么，為何在國人眼中一文不值的解放鞋，為何一被老外穿上就成為價值75美元的名牌休閑鞋呢？
   
　　奢侈品品牌核心競爭力：人文內(nèi)涵
   
　　這還得從時尚奢侈品牌創(chuàng)建的原理及方法說開去。
   
　　世界上任何一個奢侈品牌的創(chuàng)建，都起源于創(chuàng)始人的個人經(jīng)歷，如armani（阿瑪尼）、Gucci(古姿)、LouisVuitton(路易威登)、FendiBiga芬迪、范思哲。每個品牌的建立，都離不開創(chuàng)始人兢兢業(yè)業(yè)、苦心孤詣地經(jīng)營一生的心血與付出。
   
　　因此，每個奢侈品牌的背后，肯定也就會有一個非常動人的關(guān)于創(chuàng)始人的故事。這個故事里有激情、有夢想、有智慧、有堅持、有成功的喜悅、也有一路走來的艱辛。并且能夠被消費者們深刻的理解和接受。
   
　　Levis（李）牌牛仔褲就是一個典型的例子，Levis的創(chuàng)始人李維斯，身高僅為15米，生于十九世紀(jì)初美國出現(xiàn)的淘金熱潮中，當(dāng)時一貧如洗、青春年少而充滿夢想的他，也跟隨淘金大軍到西部去淘金，但因為身材矮小，往往被別人欺負(fù)凌辱，那時候的美國西部地區(qū)，沒有任何法律、文明可言，拳頭和力氣在彼時彼刻就是法律，在遭受很多打擊后，身材弱小的李維斯只得另謀出路。淘金是件勞動強度非常高的工作，一般布料的衣褲很容易就會被尖銳的石頭所割破磨穿。而工人們用來居住的粗布帳篷卻很容易被廢棄并丟掉，看到這一情況后，聰明的李維斯想到能否將廢棄的粗帆布布料進(jìn)行剪裁，制作成各種規(guī)格的衣褲，既便宜又耐磨，肯定能夠賣出好價錢。果不出所料，因這種褲子既耐磨耐用又便宜實惠，受到了當(dāng)時工人們無比熱烈的歡迎與青睞。此后，李維斯源源不斷地推出各式各樣的款式、新材料、新風(fēng)格的牛仔褲，隨著時間的推移，近百年的洗禮，Levis終于成為如今全球最貴的牛仔品牌。