重塑危機(jī)后的中國服裝品牌：最好的十年能否再現(xiàn)？

　　中國服裝從10元錢的“貨品”，變成10元錢的“股票”，一共用了10年——或許更短。就在品牌形象迅速提升、企業(yè)融資能力快速增強(qiáng)、外界普遍認(rèn)為中國服裝行業(yè)將產(chǎn)生第二次爆炸式飛躍的這一瞬間，世界卻突然凝固在“百年不遇”的金融危機(jī)中。

　　“再也不會有過去10年那樣的好時光了”！幾乎每一個服裝人都這樣感慨，代理商早早在工廠門口排隊(duì)拿貨，品牌商一年開200家分店，服裝市場的運(yùn)貨通道從2個驟增至8個，企業(yè)資產(chǎn)從1萬變成數(shù)十個億……是的，這樣的好時光，正隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的蔓延和持續(xù)一去不返。 這是中國服裝企業(yè)第一次集體經(jīng)歷如此深重的危機(jī)，陷入的又是同樣陌生的困局。

　　已有14年歷史的中國服裝論壇，在分析研究這場深重災(zāi)難下的行業(yè)變化軌跡時，決定以服裝行業(yè)目前最為困惑、也最迫切需要解決的難點(diǎn)作為“紅博·2009中國服裝論壇”的主題：如何重塑危機(jī)后的中國服裝品牌？

　　這一議題不僅吸引了業(yè)內(nèi)的資深人士，更引發(fā)了包括博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家劉樹成、黃衛(wèi)平，原外交學(xué)院院長、歐洲科學(xué)院副院長吳建民、日本良品計(jì)劃（MUJI無印良品）株式會社取締役會長松井忠三、現(xiàn)代營銷學(xué)的創(chuàng)始人之一米爾頓·科特勒，國學(xué)大師王邦雄等20多個重量級人物的濃厚興趣。這些經(jīng)歷和見證中國改革開放30年，在全球經(jīng)濟(jì)各個領(lǐng)域做出杰出貢獻(xiàn)的知識精英，都不約而同地把目光投向“中國服裝”——這個曾經(jīng)是中國制造業(yè)飛速成長下的領(lǐng)跑者。

　　據(jù)悉，參加論壇的嘉賓將針對議題內(nèi)容著重“術(shù)”的解構(gòu)，即給服裝企業(yè)一些具體的、可操作性強(qiáng)的建議，而非粗線條的“道”——這是14年來，中國服裝論壇議題討論難度最高的一次，也是受關(guān)注度最高、主講嘉賓陣容最為強(qiáng)大的一次。

　　困惑一：新經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　新經(jīng)濟(jì)環(huán)境，親睞多元化，還是獨(dú)特競爭力？
　　新經(jīng)濟(jì)環(huán)境，將加強(qiáng)監(jiān)管，還是著眼創(chuàng)新體制？
　　新經(jīng)濟(jì)環(huán)境，海外抄底的時機(jī)，還是發(fā)展農(nóng)村金融市場的時機(jī)？

　　原外交學(xué)院院長、歐洲科學(xué)院副院長吳建民、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家劉樹成、黃衛(wèi)平，三位經(jīng)濟(jì)學(xué)權(quán)威人士將擔(dān)任紅博·2009中國服裝論壇的“宏觀環(huán)境與微觀企業(yè)”的主講人。

　　早在5年前，甚至更早，中國的汽車、電子、房產(chǎn)、股市等資本流動最為集中的幾個行業(yè)，就已認(rèn)同“經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律”對企業(yè)發(fā)展的影響，然而直到2007年，中國紡織服裝業(yè)開始呈現(xiàn)“不穩(wěn)定”發(fā)展跡象時，許多從業(yè)人員才發(fā)覺，宏觀經(jīng)濟(jì)原來一直在“主宰”微觀企業(yè)的命運(yùn)。 尤其當(dāng)產(chǎn)業(yè)真真切切被這場金融危機(jī)重創(chuàng)之后，權(quán)威經(jīng)濟(jì)人的經(jīng)驗(yàn)分析已迅速成為各個行業(yè)決策者制訂下一步發(fā)展目標(biāo)的重要參考。

　　那么，三位主講人在服裝業(yè)大腕齊聚的專業(yè)論壇上，會給行業(yè)帶來怎樣針對性的思想和觀點(diǎn)？

　　中國服裝論壇秘書處的相關(guān)負(fù)責(zé)人透露說：“目前我們最為關(guān)注的幾個大問題，包括現(xiàn)在和以前發(fā)生過的金融危機(jī)有何異同，各國政府采取的救市措施對中國制造業(yè)的影響，國外品牌對經(jīng)濟(jì)危機(jī)的處理方式有沒有值得中國服裝品牌借鑒的，服裝企業(yè)目前該規(guī)避什么，中國服裝企業(yè)在此次危機(jī)中將會有些什么收獲等等，這些都屬于重點(diǎn)議題范圍”。 “郎咸平是曾經(jīng)受邀到中國服裝論壇的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，他的許多經(jīng)濟(jì)觀點(diǎn)目前已經(jīng)得到驗(yàn)證，我相信經(jīng)濟(jì)學(xué)能帶給我們不一樣的思考，給企業(yè)帶來不一樣的命運(yùn)。”一位知情企業(yè)家決定攜其手下三位高管參加本次論壇，他名下的產(chǎn)業(yè)包括國內(nèi)3個知名服裝品牌，在2008年第四季度，國內(nèi)26個城市的市場銷售出現(xiàn)全面下滑——這類現(xiàn)象在內(nèi)銷企業(yè)中相當(dāng)普遍，由于下滑幅度小，他們依然耐心地尋求持續(xù)發(fā)展的機(jī)會，同時，逆境使得公司整個管理層幾乎不約而同地對宏觀經(jīng)濟(jì)表示出高度關(guān)注。這位企業(yè)家說：“我們關(guān)注一切政策面消息，退稅、降息、貿(mào)易政策以及供應(yīng)鏈上各項(xiàng)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，我們無法回避這些環(huán)境的影響，我想一方面參考經(jīng)濟(jì)學(xué)家的觀點(diǎn)，另一方面對比國家政策，由此來決定我該怎么做”。