重塑危機(jī)后的中國(guó)服裝品牌：最好的十年能否再現(xiàn)？

　　中國(guó)服裝從10元錢的“貨品”，變成10元錢的“股票”，一共用了10年——或許更短。就在品牌形象迅速提升、企業(yè)融資能力快速增強(qiáng)、外界普遍認(rèn)為中國(guó)服裝行業(yè)將產(chǎn)生第二次爆炸式飛躍的這一瞬間，世界卻突然凝固在“百年不遇”的金融危機(jī)中。

　　“再也不會(huì)有過(guò)去10年那樣的好時(shí)光了”！幾乎每一個(gè)服裝人都這樣感慨，代理商早早在工廠門(mén)口排隊(duì)拿貨，品牌商一年開(kāi)200家分店，服裝市場(chǎng)的運(yùn)貨通道從2個(gè)驟增至8個(gè)，企業(yè)資產(chǎn)從1萬(wàn)變成數(shù)十個(gè)億……是的，這樣的好時(shí)光，正隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的蔓延和持續(xù)一去不返。 這是中國(guó)服裝企業(yè)第一次集體經(jīng)歷如此深重的危機(jī)，陷入的又是同樣陌生的困局。

　　已有14年歷史的中國(guó)服裝論壇，在分析研究這場(chǎng)深重災(zāi)難下的行業(yè)變化軌跡時(shí)，決定以服裝行業(yè)目前最為困惑、也最迫切需要解決的難點(diǎn)作為“紅博·2009中國(guó)服裝論壇”的主題：如何重塑危機(jī)后的中國(guó)服裝品牌？

　　這一議題不僅吸引了業(yè)內(nèi)的資深人士，更引發(fā)了包括博鰲亞洲論壇秘書(shū)長(zhǎng)龍永圖，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家劉樹(shù)成、黃衛(wèi)平，原外交學(xué)院院長(zhǎng)、歐洲科學(xué)院副院長(zhǎng)吳建民、日本良品計(jì)劃（MUJI無(wú)印良品）株式會(huì)社取締役會(huì)長(zhǎng)松井忠三、現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)的創(chuàng)始人之一米爾頓·科特勒，國(guó)學(xué)大師王邦雄等20多個(gè)重量級(jí)人物的濃厚興趣。這些經(jīng)歷和見(jiàn)證中國(guó)改革開(kāi)放30年，在全球經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域做出杰出貢獻(xiàn)的知識(shí)精英，都不約而同地把目光投向“中國(guó)服裝”——這個(gè)曾經(jīng)是中國(guó)制造業(yè)飛速成長(zhǎng)下的領(lǐng)跑者。

　　據(jù)悉，參加論壇的嘉賓將針對(duì)議題內(nèi)容著重“術(shù)”的解構(gòu)，即給服裝企業(yè)一些具體的、可操作性強(qiáng)的建議，而非粗線條的“道”——這是14年來(lái)，中國(guó)服裝論壇議題討論難度最高的一次，也是受關(guān)注度最高、主講嘉賓陣容最為強(qiáng)大的一次。

　　困惑一：新經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　新經(jīng)濟(jì)環(huán)境，親睞多元化，還是獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力？
　　新經(jīng)濟(jì)環(huán)境，將加強(qiáng)監(jiān)管，還是著眼創(chuàng)新體制？
　　新經(jīng)濟(jì)環(huán)境，海外抄底的時(shí)機(jī)，還是發(fā)展農(nóng)村金融市場(chǎng)的時(shí)機(jī)？

　　原外交學(xué)院院長(zhǎng)、歐洲科學(xué)院副院長(zhǎng)吳建民、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家劉樹(shù)成、黃衛(wèi)平，三位經(jīng)濟(jì)學(xué)權(quán)威人士將擔(dān)任紅博·2009中國(guó)服裝論壇的“宏觀環(huán)境與微觀企業(yè)”的主講人。

　　早在5年前，甚至更早，中國(guó)的汽車、電子、房產(chǎn)、股市等資本流動(dòng)最為集中的幾個(gè)行業(yè)，就已認(rèn)同“經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律”對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響，然而直到2007年，中國(guó)紡織服裝業(yè)開(kāi)始呈現(xiàn)“不穩(wěn)定”發(fā)展跡象時(shí)，許多從業(yè)人員才發(fā)覺(jué)，宏觀經(jīng)濟(jì)原來(lái)一直在“主宰”微觀企業(yè)的命運(yùn)。 尤其當(dāng)產(chǎn)業(yè)真真切切被這場(chǎng)金融危機(jī)重創(chuàng)之后，權(quán)威經(jīng)濟(jì)人的經(jīng)驗(yàn)分析已迅速成為各個(gè)行業(yè)決策者制訂下一步發(fā)展目標(biāo)的重要參考。

　　那么，三位主講人在服裝業(yè)大腕齊聚的專業(yè)論壇上，會(huì)給行業(yè)帶來(lái)怎樣針對(duì)性的思想和觀點(diǎn)？

　　中國(guó)服裝論壇秘書(shū)處的相關(guān)負(fù)責(zé)人透露說(shuō)：“目前我們最為關(guān)注的幾個(gè)大問(wèn)題，包括現(xiàn)在和以前發(fā)生過(guò)的金融危機(jī)有何異同，各國(guó)政府采取的救市措施對(duì)中國(guó)制造業(yè)的影響，國(guó)外品牌對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的處理方式有沒(méi)有值得中國(guó)服裝品牌借鑒的，服裝企業(yè)目前該規(guī)避什么，中國(guó)服裝企業(yè)在此次危機(jī)中將會(huì)有些什么收獲等等，這些都屬于重點(diǎn)議題范圍”。 “郎咸平是曾經(jīng)受邀到中國(guó)服裝論壇的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，他的許多經(jīng)濟(jì)觀點(diǎn)目前已經(jīng)得到驗(yàn)證，我相信經(jīng)濟(jì)學(xué)能帶給我們不一樣的思考，給企業(yè)帶來(lái)不一樣的命運(yùn)。”一位知情企業(yè)家決定攜其手下三位高管參加本次論壇，他名下的產(chǎn)業(yè)包括國(guó)內(nèi)3個(gè)知名服裝品牌，在2008年第四季度，國(guó)內(nèi)26個(gè)城市的市場(chǎng)銷售出現(xiàn)全面下滑——這類現(xiàn)象在內(nèi)銷企業(yè)中相當(dāng)普遍，由于下滑幅度小，他們依然耐心地尋求持續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)，同時(shí)，逆境使得公司整個(gè)管理層幾乎不約而同地對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)表示出高度關(guān)注。這位企業(yè)家說(shuō)：“我們關(guān)注一切政策面消息，退稅、降息、貿(mào)易政策以及供應(yīng)鏈上各項(xiàng)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，我們無(wú)法回避這些環(huán)境的影響，我想一方面參考經(jīng)濟(jì)學(xué)家的觀點(diǎn)，另一方面對(duì)比國(guó)家政策，由此來(lái)決定我該怎么做”。