中國鞋企如何在逆境中跑贏

　　新聞提示：今年我國鞋類產(chǎn)品出口將面臨更大的挑戰(zhàn)。除了全球金融風暴仍在延續(xù)外，歐美俄三大出口市場以及巴西同時向中國鞋發(fā)難，使我國鞋類產(chǎn)品出口的路途更為艱難。逆境中，各地鞋業(yè)商協(xié)會著力幫助鞋企化解危機，搭建走向新興市場的貿(mào)易平臺。出口企業(yè)則根據(jù)市場的變化通過不斷調整出口產(chǎn)品結構，及時調整出口市場，以及借助電子商務平臺走向歐美展會市場等舉措，尋求拓展多元市場的發(fā)展契機。

　　溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會秘書長謝榕芳日前接受記者采訪時表示，今年我國鞋企面臨的出口形勢將更為嚴峻。去年，受金融海嘯沖擊歐美鞋類訂單大幅下降，溫州鞋出口額雖然逆勢增長了14.4%，但增幅比上年有所回落。謝榕芳說，今年除了全球金融風暴仍在延續(xù)外，歐美俄三大出口市場以及巴西同時向中國鞋發(fā)難，我國鞋類產(chǎn)品出口面臨更大的挑戰(zhàn)。為此，國內(nèi)鞋業(yè)行業(yè)組織和鞋企只有抱團應對，才能讓中國鞋在逆境中走向更多的新興市場。

　　國際貿(mào)易壁壘疊加據(jù)謝榕芳介紹，歐盟、俄羅斯和美國是溫州鞋出口的前三大市場，近年來這些國家和地區(qū)憑借著自身的技術和經(jīng)濟優(yōu)勢，不斷提高貿(mào)易和技術性壁壘。去年10月，歐盟對中國皮鞋啟動了相關程序，變相延長反傾銷措施，將已經(jīng)征收了兩年的16.5%反傾銷稅再延長12至15個月，使我國皮鞋對歐出口受到重挫。統(tǒng)計顯示，去年溫州對歐盟出口皮鞋1121.97萬雙，同比下降了19%。此外，國際上不斷推出的苛刻的“環(huán)保壁壘”，也嚴重困擾著我國鞋出口，如輸歐的勞保鞋要取得歐盟CE安全認證標志，對制鞋用皮的PCP殘留量要進行嚴格測定等。

　　來自俄羅斯海關的最新消息稱，日前俄皮革及鞋業(yè)聯(lián)盟在致俄總理普京的公開信中，要求政府將各類成品鞋進口關稅由目前的10%大幅提高至25%。近期加拿大制鞋協(xié)會也根據(jù)加拿大特別進口措施法向加拿大邊境服務局提出申訴，要求邊境服務局對來自中國和越南的防水橡膠鞋以及橡膠底鞋價格進行再調查。

　　巴西發(fā)展工業(yè)外貿(mào)部保護局于去年最后一天發(fā)布公告，決定對我國我3個稅號輸巴鞋類產(chǎn)品發(fā)起反傾銷調查，調查期為2007年1月1日至2007年12月31日。據(jù)悉，該調查擬參考意大利為第三方市場價格，但意大利的制鞋工業(yè)處于高端水平，出口巴西的均價達每雙31.96美元，而我國出口巴西的均價是5.97美元。若按此計算征收高額反傾銷稅率，實際上就是把中國鞋擋在巴西市場之外。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認為，國際上接二連三的貿(mào)易保護主義措施，實際上都是打算利用非技術性的貿(mào)易壁壘，阻止中國鞋產(chǎn)品進入其市場。值得關注的是，巴西作為我國鞋類產(chǎn)品出口的新興市場，一旦巴西提起反傾銷調查，其他拉美國家極有可能效仿。這些都將使我國今年鞋類產(chǎn)品出口的路途更為艱難。

　　行業(yè)組織為出口保駕鋪路

　　記者在采訪中了解到，為了應對金融危機的影響和不斷抬頭的貿(mào)易保護主義的沖擊，各地鞋業(yè)商協(xié)會正在積極行動，著力幫助鞋企化解危機開拓新興市場。

　　記者從福建泉州市總商會獲悉，為了促出口保增長，日前福建省外經(jīng)貿(mào)廳委托一批重點產(chǎn)業(yè)的行業(yè)商協(xié)會，對重點出口企業(yè)進行跟蹤監(jiān)測，泉州鞋類出口企業(yè)已被納入省級監(jiān)測。福建晉江市的外貿(mào)部門和行業(yè)協(xié)會也主動服務，引導出口鞋企參加國際性展會。同時，不斷調整和完善設在匈牙利亞洲中心的“晉江街”，使其成為晉江鞋類產(chǎn)品出口歐盟的主要商業(yè)平臺。晉江市還在加快美國洛杉磯“中國商品直銷中心”的建設，以便進一步拓展美洲市場。

　　謝榕芳告訴記者，由溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會牽頭搭建、完全市場化運作的對俄貿(mào)易華商系統(tǒng)服務平臺，目前正在積極籌備中，計劃于上半年開始運行。俄羅斯是溫州鞋出口的第二大市場，近年來“灰色清關”陰云不散。去年9月11日，俄官方再次以打擊“灰色清關”為由，查扣了價值10億美元左右的溫州鞋產(chǎn)品。據(jù)溫州海關公布的數(shù)據(jù)，受此影響，去年11月份溫州對俄出口同比減少46.58%之多。謝榕芳表示，這一服務平臺搭建后，將為所有出口俄羅斯的溫州鞋企提供服務，成為溫州鞋出口俄羅斯的一條綠色通關通道。

　　企業(yè)逆勢拓展多元市場

　　面對嚴峻的出口形勢，國內(nèi)出口鞋企并沒有停下走出國門的腳步，而是根據(jù)市場變化不斷調整結構，尋求多種途徑拓展多元市場。據(jù)溫州海關統(tǒng)計，去年溫州鞋對歐盟出口下降，但對美國和拉美地區(qū)出口則增長較快。

　　溫州東藝鞋業(yè)公司是一家以對俄貿(mào)易起家，逐步進入歐盟，歐盟反傾銷后又打入美國市場的出口鞋企。該公司周副總告訴記者，東藝對美出口以中檔鞋為主。在去年美國次貸危機不斷升級的形勢下，東藝鞋對美出口下滑幅度并不大。他給記者算了一筆賬，以美國人年均消費7雙鞋計算，其中2雙為中高檔鞋，即便受經(jīng)濟危機影響減少了高檔鞋消費，但中檔鞋還是要穿的，或有可能完全放棄高檔鞋而只買中檔鞋。因此他對美國市場充滿信心，他預計今年東藝鞋對美出口仍有上升空間，預計增長5%~8%。

　　針對歐盟對我皮鞋反傾銷，金帝鞋業(yè)公司及時調整了對歐出口產(chǎn)品結構，去年金帝對歐盟皮鞋出口減少了91%，非皮面鞋對歐出口增長了128%。從而使公司去年在逆境中鞋出口總量比上年增長了5％。

　　泉州鞋企也一直在困境中尋求發(fā)展的契機，近日，泉州10多家鞋業(yè)企業(yè)依托鞋業(yè)行業(yè)專業(yè)電子商務網(wǎng)站參加了2009年美國拉斯維加斯國際鞋展，開啟了通過電子商務平臺走向歐美展會市場的序幕。目前泉州鞋企已在20多個國家和地區(qū)設立商務機構，銷售市場形成以歐盟為主，美國為次，遍及日本、東歐、中東等80多個國家和地區(qū)的多元化格局。