溫州服裝開始“下鄉(xiāng)”

    溫州市羅迪服飾有限公司今年開工比往年提前了一個(gè)多月，因?yàn)槠髽I(yè)原定位為國(guó)內(nèi)一線男裝品牌的供應(yīng)商，而今年，為應(yīng)對(duì)可能發(fā)生的一線市場(chǎng)萎縮，開始承接主要以鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)為主的服飾品牌訂單……

　　一改以往提高產(chǎn)品附加值，向“上”拓展的風(fēng)格，如今，許多溫州服裝企業(yè)開始向“下”傾斜，將目光投向鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，認(rèn)為農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，一些企業(yè)紛紛制定相關(guān)的下鄉(xiāng)方案，將其作為接下來(lái)品牌發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　新增生產(chǎn)力開拓新客戶

　　“去年底開始，我們對(duì)全國(guó)高端市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，覺(jué)得商場(chǎng)高端服裝品牌的銷售量會(huì)有所下滑，作為他們的供應(yīng)商，我們也要做好訂單萎縮的準(zhǔn)備。”據(jù)羅迪服飾董事長(zhǎng)金仲余介紹，今年開春以來(lái)，原有1000多工人的羅迪服飾擴(kuò)張生產(chǎn)流水線，新增近20%的生產(chǎn)力。并將產(chǎn)品價(jià)位下調(diào)20%左右，為以鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)為主的服飾品牌供應(yīng)產(chǎn)品。

　　金仲余表示，今年公司提前一個(gè)月開工，就是因?yàn)樘崆皽?zhǔn)備，承接了以鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)為主的服飾品牌供應(yīng)商的一筆訂單。如果，接下來(lái)做得好的話，公司會(huì)在高端客戶規(guī)模不變的情況下，再擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，承接這部分定位相對(duì)較低的訂單。

　　兩套方案推廣不同市場(chǎng)

　　去年底，銷售男士褲子和鞋子的ABX服飾有限公司在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與店鋪形象上，制定了兩套不同的方案，分別針對(duì)農(nóng)村、中西部地區(qū)和其他二級(jí)城市以上的市場(chǎng)。