如何創(chuàng)建有滲透力的服裝品牌文化？
服裝正日漸脫離實(shí)體產(chǎn)品的屬性而成為文化衍生品，消費(fèi)者早已不再簡單滿足于產(chǎn)品的質(zhì)量和款式，更多的需求表現(xiàn)在對品牌所傳遞出的文化信息是否欣賞，對品牌文化是否認(rèn)同，而這將是決定消費(fèi)者品牌態(tài)度的關(guān)鍵所在。同時(shí)，面對日益競爭激烈的市場環(huán)境，面對越來越多的洋品牌角逐中國市場，決定競爭成敗的關(guān)鍵因素早已不再是技術(shù)和設(shè)備等硬件因素，規(guī)劃和創(chuàng)建有滲透力的品牌文化才是決定競爭結(jié)果的核心?！?/font>
因此，創(chuàng)建在目標(biāo)消費(fèi)群中有滲透力的品牌文化成為服裝品牌規(guī)劃的首要環(huán)節(jié)。對于服裝品牌來說，可以結(jié)合以下幾個(gè)方面著手來創(chuàng)建品牌文化。
1、挖掘“中國特色”文化
不可否認(rèn)，從目前國家文化在整個(gè)服裝領(lǐng)域所處的地位來看，占據(jù)主導(dǎo)地位還是歐美文化，甚至日韓文化也讓本土文化退避三舍。國家文化上的弱勢，造成了本土品牌在洋品牌面前低頭的局面，于是也促使眾多本土企業(yè)紛紛采取各種手段洋化產(chǎn)品名稱、通過海外注冊謀求洋化背景，以期讓消費(fèi)者達(dá)成“洋品牌”的認(rèn)知?！?/font>
不可否認(rèn)，歐美等國家是流行和時(shí)尚是發(fā)源地，加之中國服裝多年來在國際貿(mào)易中形成的廉價(jià)商品形象很難突破，要想樹立強(qiáng)勢的本土文化，決非一朝一夕可以期待。但中華文化并非不堪一擊，更非文化缺乏，一個(gè)重要的原因是在服裝領(lǐng)域的挖掘與開發(fā)不到位，或者只是簡單繼承而缺乏創(chuàng)新，再或是傳播與推廣的不當(dāng)，使得本土文化在服裝上的整體表現(xiàn)差強(qiáng)人意，缺乏有中國特色的文化。面對新生代的主力消費(fèi)者，如何挖掘出與時(shí)代特征相聯(lián)系，有生命力和影響力的“中國特色”文化，并在老傳統(tǒng)上做出新花樣，將是本土品牌文化的核心與根基所在?！?/font>
2、選擇地域文化
地域文化對服裝的影響來源于兩個(gè)方面，一個(gè)是產(chǎn)品的產(chǎn)地，一個(gè)是品牌的歸屬地（品牌總部），由于目前許多服裝品牌采用了虛擬經(jīng)營模式，造成了產(chǎn)地和品牌地的分離。作為產(chǎn)地，其作用主要體現(xiàn)在對實(shí)體產(chǎn)品的支持上，比如內(nèi)蒙產(chǎn)的羊絨服裝，無疑能強(qiáng)化對產(chǎn)品屬性的認(rèn)知。但對于大多數(shù)產(chǎn)品屬性無明顯差異的產(chǎn)品來說，品牌所在的地域文化將有更大影響力，這主要體現(xiàn)在對品牌情感屬性的強(qiáng)化作用上。我們看到，來自法國和意大利的時(shí)尚品牌，許多都會宣揚(yáng)自己是巴黎或是米蘭的地域歸屬，以強(qiáng)化品牌的時(shí)尚屬性，因?yàn)椋M(fèi)者對巴黎和米蘭有一致性認(rèn)同時(shí)尚之都?！?/font>
對于本土的服裝品牌來說，需要衡量品牌的文化定位與地域文化是否關(guān)聯(lián)，所選擇的品牌根據(jù)地能否提供時(shí)尚、流行、魅力、國際化等品牌發(fā)展所各自需要的元素，比如，海派文化，就能與流行、時(shí)尚、國際化等品牌形象很好匹配；而京都文化對莊嚴(yán)、神圣、大氣的品牌形象能提供比較好的支持。
3、借助品類文化
某個(gè)服裝品類的產(chǎn)生，一定有其歷史淵源和特有文化，如中國的旗袍，美國的牛仔褲，產(chǎn)品本身就都在向消費(fèi)者傳遞著濃郁的文化信息。品牌文化要如能與品類文化有很好的對接，借助品類文化的先天傳播力，就能讓品牌文化得到更好認(rèn)同，同時(shí)也能讓品牌在該品類上有好的發(fā)展。我們不難想象，本土品牌的西裝，在品牌層面很難超越皮爾卡丹等傳統(tǒng)歐美品牌，因?yàn)槲餮b本身就是歐美文化的重要組成部分，本土的品牌文化在西裝這個(gè)“舶來”品類上存在先天的劣勢?！?/font>
因此，在創(chuàng)建品牌文化過程中，一方面在品類選擇上盡量要避重就輕，避開一些本土文化不很容易對接的品類；另一方面是在傳播和推廣過程中要注意對品類文化進(jìn)行創(chuàng)新和改良，引導(dǎo)消費(fèi)者對品類文化的認(rèn)知，讓品類文化更好適合本土品牌文化的對接?！?/font>
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- 確定
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- XXX[縫制設(shè)備網(wǎng)網(wǎng)友]
- 文章很好
