經(jīng)濟(jì)寒流中 鞋企的品牌價值凸現(xiàn)

　　“好的產(chǎn)品，如同有生命力的藝術(shù)品，永遠(yuǎn)被人欣賞。我們要像塑造藝術(shù)品一樣地去做好產(chǎn)品，創(chuàng)造經(jīng)典的品牌內(nèi)涵和精神。”廣東沙馳鞋業(yè)發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人說，“正是憑著這種熱情和信念，用心做好每一雙皮鞋，才能使品牌在經(jīng)濟(jì)寒流中，越來越顯現(xiàn)出其生命力。”

　　意大利起步：

　　為歐洲王室貴族定做高級皮具

　　SATCHI（沙馳）品牌的成長是一段關(guān)于天賦與奮斗、開拓與創(chuàng)新、夢想與榮耀的歷史。

　　SATCHI（沙馳）品牌誕生于上世紀(jì)30年代，SATCHI品牌國際持牌人陳其興先生之先父在歐洲文藝復(fù)興的發(fā)源地——佛羅倫薩城，注冊了SATCHI商標(biāo)，并在意大利推廣它的皮具產(chǎn)品。由于做工精細(xì)、款式獨(dú)特、注重皮料的特性來設(shè)計，加之“SATCHI”飄逸、爾雅的品牌形象，使“SATCHI”皮具很快受到中上層社會人士的青睞，頻繁出現(xiàn)在歐洲皇室貴族及知名人士的名流場合。奠定良好的基礎(chǔ)后，其先后在新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、香港、臺灣等東南亞一帶開設(shè)了SATCHI旗艦店，并取得了卓越成績。SATCHI品牌系列產(chǎn)品已深得國際各界人士的信賴和鐘愛。

　　打拼天下：鎖定中國高端市場

　　中國龐大的市場也使得SATCHI對其青睞有加。20世紀(jì)90年代末，廣東沙馳鞋業(yè)發(fā)展有限公司從沙馳新加坡私人有限公司獲得“沙馳”品牌男女皮鞋在中國大陸的總代理權(quán)。進(jìn)入中國市場后的沙馳皮鞋積極尋找自己的市場定位，在打造精細(xì)、創(chuàng)造經(jīng)典的思想指導(dǎo)下，準(zhǔn)確地吸收和傳承沙馳的產(chǎn)品品質(zhì)、文化品位，傳承意大利品牌的格調(diào)和設(shè)計風(fēng)格，結(jié)合中國消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)與審美要求，定位在中高檔。

　　廣東沙馳鞋業(yè)發(fā)展有限公司工作人員說，使用沙馳產(chǎn)品的人群有其自身特點(diǎn)，有的是有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、信仰和追求的商務(wù)人士、高級白領(lǐng)人士；有的是對生活、藝術(shù)有著獨(dú)特鑒賞力的人。沙馳要根據(jù)他們的生活方式去滿足他們的穿著需求乃至心理需求，滿足他們對品質(zhì)的苛求和對細(xì)節(jié)的挑剔，在這個基礎(chǔ)上，設(shè)計師根據(jù)自己的理解去表達(dá)設(shè)計思想。

　　精準(zhǔn)定位：品牌價值凸現(xiàn)

　　沙馳力求表達(dá)出與其品牌內(nèi)涵一致的氣質(zhì)。對于一個執(zhí)著經(jīng)營品牌的企業(yè)而言，能否創(chuàng)造一個吸引潛在顧客的品牌形象是制勝的關(guān)鍵之一，公司要求，全國任何一家新開店鋪都必須按照公司統(tǒng)一的店面形象規(guī)范去裝修，沙馳的形象幾年來經(jīng)過了幾次修改，但莊重、尊貴的主體形象一直未變，變的是跟隨國際流行趨勢而捕捉的時尚元素。沙馳對終端貨品陳列，營業(yè)員服裝、行為和語言也都進(jìn)行了統(tǒng)一的規(guī)范，走進(jìn)任何一家沙馳專柜，都能真切感受到一個意大利品牌的內(nèi)在氣質(zhì)、體貼入微的服務(wù)以及由此帶來的品牌享受。

　　對自身定位和產(chǎn)品定位的清晰，使廣東沙馳鞋業(yè)發(fā)展有限公司在經(jīng)營中更加專注，現(xiàn)在沙馳已迅速成長為具有全國知名度和影響力的中高檔鞋業(yè)品牌。據(jù)統(tǒng)計，全國各主要大中城市的主流商場開設(shè)的沙馳品牌形象專柜達(dá)400多家，即使在經(jīng)濟(jì)寒流中，沙馳憑借著品牌的價值保持著強(qiáng)勁的市場占有率。