誰(shuí)來(lái)拯救意大利鞋類等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)
在3月3日結(jié)束的米蘭時(shí)裝周上，那些超級(jí)明星的面孔就像振奮人心的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)那樣難得一見(jiàn)。隨著全球經(jīng)濟(jì)衰退逐漸滲入奢侈品的銷售之中，邀請(qǐng)名人出場(chǎng)的念頭顯然已被品牌們放在一邊，品牌們正在取消或推遲新店開(kāi)業(yè)及各種活動(dòng)，壓縮贈(zèng)品規(guī)模、削減廣告預(yù)算并裁減工作人員。
擁有 Burberry、Gucci 以及 Prada 等客戶的展會(huì)制作人 Gabriella Mazzei 表示，節(jié)省開(kāi)支已經(jīng)成為這個(gè)季節(jié)的一個(gè)重點(diǎn)。她說(shuō)：“在這種經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，預(yù)算規(guī)模受到壓縮；人們更加注意材料的選擇，招待以及模特的費(fèi)用也被削減。但是重視布景的做法并未改變?？蛻粝Ｍ麑?duì)自己的工作進(jìn)行優(yōu)化，并且要求我們與供應(yīng)商談判價(jià)格。”
作為買家的零售商們對(duì)于這一季的米蘭時(shí)裝周中充斥著奢華感十足的晚裝感到吃驚，但依然表示喜歡所見(jiàn)到的一切——盡管這并不意味著他們不會(huì)削減入貨的預(yù)算或者要求時(shí)裝品牌給予優(yōu)惠。但是，買家們大多對(duì)于這個(gè)季節(jié)感到樂(lè)觀。
“這是個(gè)艱難并且不確定的時(shí)刻，設(shè)計(jì)師們很需要女性消費(fèi)者來(lái)幫助他們渡過(guò)這次難關(guān)。”香港連卡佛的時(shí)尚總監(jiān)Sarah Ruston這樣說(shuō)道。
Bergdorf Goodman 高級(jí)副總裁兼時(shí)尚總監(jiān) Linda Fargo 說(shuō)：“經(jīng)濟(jì)的陰霾似乎并沒(méi)有給米蘭這里帶來(lái)影響。這里不缺意大利賴以成名的奢侈材料及豪華工藝，新的創(chuàng)意以及諸多見(jiàn)解使得這些材料及工藝煥然一新。”
多倫多 Holt Renfrew 副總裁兼時(shí)尚總監(jiān) Barbara Atkin 說(shuō)：“我們給米蘭留下的時(shí)裝傳遞了明確、強(qiáng)烈的訊息，新的輪廓有力而又充滿絢麗激情的時(shí)裝將會(huì)點(diǎn)亮客戶的衣柜。”
從“乏善可陳”到“岌岌可危”
按照意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的說(shuō)法，直至去年九月，2008年被稱為“乏善可陳”、“停滯不前”，然而后來(lái)卻已經(jīng)變成了“岌岌可危的一年”。 2008年與2007年相比，意大利的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)遭遇4%的下滑，達(dá)到664億歐元，即976億美元。出口增加了1.2%，達(dá)到了426億美元，但是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)顯示出一種“出乎意料迅速和劇烈的”下降，降幅達(dá)4%。
在2月-9月的這段時(shí)間里，意大利品牌在美國(guó)的服裝銷售降低了6.7%，在日本這個(gè)數(shù)字為10.8%。毛皮制品在美國(guó)降低了13.8%，在日本是4.6%，美國(guó)鞋類制品降低了17.5%，在日本降幅達(dá)到16.7%。
面對(duì)美國(guó)和日本的服裝產(chǎn)業(yè)的低迷，好在亞洲的其他國(guó)家以及歐洲國(guó)家的增長(zhǎng)能夠作為平衡。
縱觀這一年，服裝和毛皮制品的銷售增加了4%。俄羅斯和東歐國(guó)家仍舊是意大利商品的主要消費(fèi)者。在2008年的前九個(gè)月，俄羅斯的服裝銷售增加了18.3%；而毛皮制品的漲幅則達(dá)到了41.2%，鞋類增長(zhǎng)27.8%。然而受時(shí)尚消費(fèi)信心影響，最后一季這些商品的銷售也不可避免有所下降。
盡管如此，全球范圍內(nèi)，服裝、鞋類和毛皮在第三季和十月份降幅達(dá)到2.8%，與2007年同期相比下降了十個(gè)百分點(diǎn)。紡織品和毛皮的銷售在第三季下降十個(gè)百分點(diǎn)，在十月份下降則達(dá)到了十三個(gè)百分點(diǎn)。
2009年的上半年，協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)像紡織品和毛皮這樣的原材料會(huì)有2%的降幅，盡管美元依然堅(jiān)挺，但是在服裝及首飾產(chǎn)業(yè)降幅還是被預(yù)計(jì)達(dá)到5%。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)稱，歐洲的政策將對(duì)2009年的后半年產(chǎn)生決定性的影響。舉個(gè)例子，如果英國(guó)現(xiàn)在降低增值稅的做法被普遍采納的話，“消費(fèi)將會(huì)及時(shí)反彈并改善年底的結(jié)果，不僅如此，也能將服裝飾品業(yè)的緊縮保證到5%這個(gè)數(shù)字之內(nèi)。”現(xiàn)如今的等待如果一直持續(xù)下去，政府依舊沒(méi)有出臺(tái)任何措施的話，“后半年將比前半年更加難過(guò)，降幅將要超過(guò)5%。不過(guò)出于對(duì)支持時(shí)尚產(chǎn)業(yè)政策的寄望，我們將今年盈利預(yù)期設(shè)定在631億歐元（795億美元）。”產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)言人說(shuō)道。
等待政府出手
意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士抱怨意大利政府對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)采取無(wú)視的態(tài)度，卻支持一項(xiàng)用來(lái)支持汽車和家電產(chǎn)業(yè)的254億美元刺激計(jì)劃。對(duì)此，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主席Mario Boselli在今年2月發(fā)表的自己的看法：“我可以理解政府刺激汽車產(chǎn)業(yè)的做法，但時(shí)尚產(chǎn)業(yè)卻沒(méi)有得到同等的待遇，甚至比家電業(yè)得到的關(guān)注更少。”
據(jù)統(tǒng)計(jì)，意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)雇傭人數(shù)達(dá)到80萬(wàn)，全國(guó)一共3萬(wàn)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)公司。紡織服裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)Sisterma Moda Italia也要求參議院聽(tīng)取他們的意見(jiàn)。意大利政府開(kāi)始采取有效的措施應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)后的時(shí)尚界蕭條。
在十二月，貿(mào)易聯(lián)合組織和位于博洛尼亞La Perla集團(tuán)的新歸宿——位于三藩市的私有資本JH Partners LLC達(dá)成一致，政府將支付兩年中250個(gè)工人70%的工資。
著名的眼鏡公司Safilo在一月份表示它在接下來(lái)的兩個(gè)月里準(zhǔn)備關(guān)閉四個(gè)工廠，以回應(yīng)市場(chǎng)對(duì)設(shè)計(jì)師品牌鏡框需求量的直線下降。在政府資助下，暫時(shí)關(guān)閉的工廠將要撐過(guò)3月28日，影響到2700名從業(yè)者。與此相仿，眼鏡市場(chǎng)的主要對(duì)手Luxottica Group SpA在一月份的兩天內(nèi)和2月份的兩天內(nèi)總共關(guān)閉了6家工廠，之前他們的第四季銷售額十分令人失望，這影響到了他們?cè)诒币獯罄?000個(gè)工人。
意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部部長(zhǎng) Claudio Scajola承諾進(jìn)入IT控股有限公司的破產(chǎn)保護(hù)程序，這家擁有Gianfranco Ferré,、Malo、Extè這樣品牌的集團(tuán)，它旗下專門負(fù)責(zé)幫一些米蘭高級(jí)品牌生產(chǎn)成衣的成衣廠Ittierre SpA因此進(jìn)入了這一程序。此如此一來(lái)，這些公司就變成了國(guó)有制。“政府決心為意大利制造的品牌及整個(gè)意大利經(jīng)濟(jì)保留一個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域，”并承諾，將在三月中旬之前提交“首批為時(shí)裝行業(yè)提供支持的干預(yù)措施”。
作為對(duì)政府積極態(tài)度的回應(yīng)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主席Mario Boselli在米蘭時(shí)裝周上表示：“希望政府越快越好，我們自己可搞不定。”
其實(shí)，意大利品牌搞不定的麻煩除了國(guó)門內(nèi)的一大堆，國(guó)門外也不少：因?yàn)樨?cái)務(wù)問(wèn)題和海外消費(fèi)力低于預(yù)期的問(wèn)題，意大利品牌近日紛紛宣布其在奢侈品新樂(lè)土迪拜的開(kāi)幕計(jì)劃的延遲。Giorgio Armani的第一間酒店，從原定的今年九月延期到2010年開(kāi)張，Palazzo Versace的發(fā)言人也確定了將黃金(211,5.96,2.92%)海岸范思哲迪拜酒店的開(kāi)張從今年推遲到明年年初。Ferragamo原定在今年上半年在此將有四家新店陸續(xù)開(kāi)張，也因?yàn)榇缶謩?shì)不樂(lè)觀的問(wèn)題將此推遲。盡管迪拜政府剛宣布將推出200億美金的長(zhǎng)期債券計(jì)劃以刺激過(guò)去十二個(gè)月造成的現(xiàn)金流枯竭問(wèn)題，但是全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)迪拜市場(chǎng)消費(fèi)信心的影響，讓諸多定位高端市場(chǎng)的意大利品牌也招架不及，惟有推遲開(kāi)張計(jì)劃以自救而已。
