ZARA：讓服裝飛起來

　　《商業(yè)評論》把ZARA譽(yù)為“服裝行業(yè)的DELL”，哈佛商學(xué)院認(rèn)為ZARA是歐洲最值得研究的品牌，沃頓商學(xué)院將ZARA視為研究未來制造業(yè)的典范，而更多的人認(rèn)為ZARA是“時裝行業(yè)的Swatch手表。”

　　ZARA從設(shè)計(jì)到銷售，周期可控制到15天以內(nèi)，甚至當(dāng)天完成。ZARA產(chǎn)品在工廠之間走管道，在門店之間坐飛機(jī)。

　　西班牙的服裝新貴ZARA成為國內(nèi)眾多服裝企業(yè)爭相仿效的對象，這不僅因?yàn)閆ARA的店鋪形象好、款式品種多、緊跟流行趨勢，更重要的是價格便宜。

　　而所有這些皆取決于它的設(shè)計(jì)速度快。

　　設(shè)計(jì)生產(chǎn)快4倍

　　ZARA擁有當(dāng)今世界服裝業(yè)最快的設(shè)計(jì)生產(chǎn)模式。。

　　根據(jù)服裝行業(yè)的傳統(tǒng)，高檔品牌時裝公司每年都會在銷售季節(jié)提前6個月左右發(fā)布時裝信息。這些時裝公司會在巴黎、米蘭、佛羅倫薩、紐約、倫敦、東京等世界時尚中心來發(fā)布其新款服裝，而ZARA的設(shè)計(jì)師就混在T臺旁邊觀眾中。

　　如2001年6月麥當(dāng)娜到西班牙巴賽羅那舉行演唱會，為期三天的演出還在進(jìn)行中，就發(fā)現(xiàn)臺下已經(jīng)有觀眾穿著麥當(dāng)娜在演唱會上穿的衣服，之后西班牙大街上更是迅速掀起了一股麥當(dāng)娜時裝熱，而服裝都來自當(dāng)?shù)豘ARA店。

　　做到這些，ZARA靠的是強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合能力。一般傳統(tǒng)的服裝生產(chǎn)周期為60天，ZARA通過改進(jìn)縮短供應(yīng)鏈，可以縮短到15天左右，部分款式甚至可以縮短到7天或當(dāng)天設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、發(fā)貨。