進軍皮具業(yè)：參考獅嶺模式

　　去年出口逆市增長30%，“土豆效應”吸引更多采購商

　　金融危機的蔓延對人們而言已經不是什么陌生的事情，全球經濟下滑、各種商品需求萎縮之下，世界各國面臨的是全行業(yè)陷入蕭條的困境，我國也未能幸免。作為經濟形勢的“晴雨表”，2008年我國股市的走勢告訴人們形勢不容樂觀，而上市公司最近密集公布的年報也顯示出2008年全行業(yè)不景氣的真實情況。

　　但在這樣的“經濟寒流”之下，卻仍然有部分產業(yè)屹立不倒。被稱作“中國皮具之都”的廣州花都區(qū)獅嶺鎮(zhèn)，是中國最大的皮具生產基地和原輔材料集散地之一。而在全國外貿出口急劇下滑的大背景下，獅嶺(國際)皮革皮具城依然紅火。據(jù)獅嶺鎮(zhèn)鎮(zhèn)委書記全泰源介紹，該鎮(zhèn)2008年皮革皮具業(yè)出口同比增長仍然有30%的驕人成績。

　　據(jù)了解，獅嶺鎮(zhèn)的皮革皮具廠家及公司主要以中小型企業(yè)為主，最低進入資金僅為1.5萬元/人，而當?shù)卣畬ο嚓P產業(yè)的扶持一直是不遺余力。該行業(yè)前景如何、如何才能進入該行業(yè)、進入之后又有何風險？針對這些問題，記者近日采訪了獅嶺鎮(zhèn)政府官員及業(yè)內人士。

　　金融海嘯未影響出口

　　“金融危機對我們影響還是有的，但是不算大。”全泰源很坦誠地告訴記者，“我們皮革皮具去年出口還增長了30%。”獅嶺鎮(zhèn)的政府工作報告顯示，2008年，全鎮(zhèn)實現(xiàn)地區(qū)生產總值(GDP)40.35億元，同比增長13%；截至2008年12月20日，全鎮(zhèn)稅收完成6.26億元，比去年增加9224萬元，增幅17.28%。

　　事實上，獅嶺鎮(zhèn)經濟增長的主要來源是區(qū)內的皮革皮具產業(yè)。據(jù)記者了解，一方面，在國內外貿出口大幅下滑的情況下，獅嶺鎮(zhèn)2008年1月—11月的外貿出口總額達到1.52億美元，同比增長30.12%；另一方面，隨著皮革皮具業(yè)出口的發(fā)展，區(qū)內招商引資情況良好，去年1月—11月，新批企業(yè)216家，同比增長27.81%，新增規(guī)模企業(yè)86家，實際利用外資1658萬美元，完成全年任務的100.48%。此外，在產業(yè)發(fā)展帶動下，鎮(zhèn)上的工業(yè)經濟也不斷穩(wěn)步增長，如實現(xiàn)工業(yè)總產值131億元，同比增長14%，獅嶺(全球)皮革五金龍頭市場一期等大型交易市場已公開發(fā)售。

　　“像皮革皮具這種勞動密集型低附加值的產業(yè)，能在這樣的經濟形勢下維持如此的增長勢頭其實非常不容易。”全泰源表示，“寒流是無可避免，那么研究應對的方案便成為我們最重要的任務。”據(jù)了解，70%以上是外銷的獅嶺皮具皮革，或多或少會受到金融海嘯的影響，由此做大做強才是根本之道。據(jù)獅嶺鎮(zhèn)政府透露，其2009年經濟發(fā)展的主要預期目標，是地區(qū)生產總值增長10%，工業(yè)總產值增長12%，稅收收入增長10%。

　　“土豆效應”發(fā)揮作用

　　我國一向被視作“世界工廠”，皆因低廉的人力和原料成本吸引了無數(shù)的企業(yè)來此加工制造產品?？墒菦]有技術含量、低附加值的產品也使得“中國制造”總被人牽著鼻子走。在全球需求下降的背景下，價格低廉卻偏偏成為了獅嶺皮革皮具產品脫穎而出的重要原因，而這正是應了經濟學中著名的“土豆效應”。

　　“土豆效應”的典故來源于經濟大蕭條時期。在經濟大蕭條時期，人們會壓縮用于食品消費的開銷，但消費總量卻基本穩(wěn)定。土豆在食品中屬于廉價的大眾食品，當人們收入減少后，就會更加偏向于購買價格便宜的土豆，進而導致市場對土豆需求的旺盛。這種現(xiàn)象被稱為“土豆效應”，即專指由于經濟形勢不樂觀，促使消費者降低消費品質，選擇價格更為便宜的低端產品。

　　獅嶺鎮(zhèn)2008年的成功，和宏觀環(huán)境的客觀因素有著莫大的關系。一方面，金融危機并沒有從根本上改變人們對生活必需品的需求，市場依然存在；另一方面，人們的消費結構已經出現(xiàn)了明顯的變化。在皮革皮具行業(yè)，高端的奢侈品如GUCCI等世界名牌的銷量受到明顯的沖擊，反而我國物美價廉的產品受到世界各國的青睞。無論是歐美地區(qū)還是非洲地區(qū)，中低端產品的銷售都出現(xiàn)一定的增長。

　　“像皮箱、皮帶都是生活用品，市場總有需求，相對LV等國際品牌，我們的產品又不是太貴，自然銷售情況良好。”全泰源表示，“不過利潤空間相對以前的確有所收窄。”

　　此外，記者在調查中發(fā)現(xiàn)，獅嶺鎮(zhèn)的皮具銷售市場和浙江義烏不一樣，并非主要銷往美國，而是集中在歐洲、非洲等地，這些地區(qū)相對美國而言受到金融風暴侵襲小些，相對受損較小，因此對行業(yè)的影響也有所減弱。