新出臺：網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)試行的標準

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告風生水起，并且迅速搶占了傳統(tǒng)媒體廣告投放的半壁江山。2007年，英特爾將網(wǎng)絡(luò)廣告投放額在其廣告預算中的比例由兩年前的15％提升至50％以上，眾多大型企業(yè)紛紛效仿，網(wǎng)絡(luò)廣告迅猛上升的勢頭達到了頂峰。

 

　　隨之而來的是中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)委員會對于這個領(lǐng)域的管理開始試水。2009年初，中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)首個標準《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告推薦使用標準(試行)》(以下簡稱《標準》)開始試行，這也是中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)委員會第一次推薦使用的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告標準。

 

　　在此之前，2008年12月31日，中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)委員會負責人陳永表示，中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)委員會將采取循序漸進的方式，逐步統(tǒng)一互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告標準，使互聯(lián)網(wǎng)廣告更加便于銷售和代理銷售，從而降低銷售和制作成本，促進行業(yè)發(fā)展。

 

 

　　互聯(lián)網(wǎng)曾經(jīng)被傳媒介人士形容為“平面媒體的災難”，言下之意暗指這個新興的媒體形式不僅吸引了越來越多的受眾，而且從平面媒體手中搶走了大量廣告客戶。網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)歷了2002至2008年長達6年的高速上升階段，各種充滿了創(chuàng)意和想象的廣告形式層出不窮。在給廣告主帶來選擇難度的同時，對日漸多元化的表現(xiàn)形式進行監(jiān)管的難度也在加大。

 

　　“在未來6個月內(nèi)，市場份額不足20％的非主流廣告形式將被淘汰。”陳永說。實際上，在推行這項標準之前，中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)委員會對目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的使用尺寸、技術(shù)標準和容量大小進行了篩查，從正在使用的17萬種廣告尺寸中初步選出各網(wǎng)站經(jīng)常使用的廣告標準199種，形成了即將試行的推薦標準。

 

　　在《標準》中，將目前互聯(lián)網(wǎng)中的廣告形式分為通欄、半通欄、按鈕、全屏、文字鏈、焦點圖、畫中畫、矩形、摩天樓、鼠標響應(yīng)橫幅、流媒體、背投、浮動圖標、對聯(lián)、直郵、翻卷、視頻貼片、種子視頻、視頻框暫停、鬧鐘、視頻角標、AIO、富媒體、視頻等待窗口、小圖標、對話窗口PE、對話窗口P4游戲定制、郵箱類廣告形式等28種，并且詳細規(guī)定了與這些形式所匹配的尺寸、文件大小和文件格式。

 

　　陳永介紹說，這一標準覆蓋了目前互聯(lián)網(wǎng)廣告投放量的80％以上，同時希望在1年后能夠?qū)υ囆袠藴蔬M行修訂，形成正式的中國互聯(lián)網(wǎng)廣告使用標準;爭取利用3年時間通過規(guī)范標準提升中國互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)質(zhì)量和標準化水平。

 

 

　　鮮少出現(xiàn)在公眾面前的中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)委員會的成立旨在推動基于互聯(lián)網(wǎng)、手機等媒體之間的互動營銷，研究并規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷模式，通過建立客戶信用等級評估體系、建設(shè)中國互動網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的權(quán)威數(shù)據(jù)體系、規(guī)范互動網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)測評體系，以逐步建立互動網(wǎng)絡(luò)廣告的行業(yè)標準體系。

 

　　中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)委員會在成立的時候通過并簽署了《中國互動網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)自律守則》，這是中國互聯(lián)網(wǎng)廣告界第一部自律守則，旨在促進廣告行業(yè)的自我約束，維護廣告市場的秩序和互聯(lián)網(wǎng)用戶的合法權(quán)益，促進我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)健康和諧發(fā)展。對違反守則、逾期未予整改、情節(jié)嚴重的網(wǎng)絡(luò)廣告，互動網(wǎng)絡(luò)委員會將通過新聞媒體向社會披露，以保證網(wǎng)絡(luò)廣告的良性穩(wěn)定發(fā)展。