CHIC：號(hào)角再次響起
CHIC的號(hào)角再次響起。
這不再僅是一次聚會(huì)，更像一次士兵突擊，猶如將軍揮手間，中國(guó)那些迎接未來(lái)的品牌們，踏上新征程。
他們的腳步或鏗鏘，或急促，或緩慢，但不會(huì)步履蹣跚。觀摩著他們的腳步，我們依然不會(huì)忘記那些處于艱難困局的企業(yè)，或正在為生存殫精竭慮，或早已倒在了這個(gè)春天。這些企業(yè)不是不努力，也不是沒(méi)有進(jìn)行過(guò)新嘗試，更不是沒(méi)有盡其所能，但終因品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面不精準(zhǔn)，而倒在了金融危機(jī)的海嘯里。
我們?yōu)樗麄兺锵?，但我們不能不檢討歷史。在過(guò)去的三十年里，“機(jī)遇”曾成為很多企業(yè)家的口頭禪。他們過(guò)遲地意識(shí)到，再好的機(jī)遇都存有成本。機(jī)遇在賦予你優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，會(huì)暗中造就你的劣勢(shì)。尤其在中國(guó)，不規(guī)范的廣闊市場(chǎng)，隨處可見(jiàn)的機(jī)遇，更使得部分企業(yè)運(yùn)作趨于表面化形式化。當(dāng)環(huán)境和氣候發(fā)生轉(zhuǎn)變時(shí)，這些企業(yè)首先要為偏狹的路徑依賴，付出倒閉的代價(jià)。
顯然，相比于機(jī)遇意識(shí)，更重要的是創(chuàng)新意識(shí)和核心能力意識(shí)。我們相信，那些今天正在突圍或已經(jīng)突圍的品牌，必定是有自己核心專(zhuān)長(zhǎng)的企業(yè)。他們無(wú)論是加工品牌，還是營(yíng)銷(xiāo)品牌，都會(huì)有自己堅(jiān)強(qiáng)的內(nèi)核。雖然他們也經(jīng)歷了品牌初創(chuàng)時(shí)的草莽期，經(jīng)歷了中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)雜性，也經(jīng)受了國(guó)際知名品牌甚至二三線品牌的沖擊。
我們認(rèn)為，這部分品牌企業(yè)已掌握或初步掌握了品牌的競(jìng)爭(zhēng)方法，有著品牌自我發(fā)展的節(jié)奏和良好基因。他們中的很大部分將成為中國(guó)服裝業(yè)的脊梁，代表著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。
上帝關(guān)上一扇門(mén)，會(huì)為你打開(kāi)一扇窗。眼下的蕭條，對(duì)這些品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，不一定是壞兆頭，反倒為其發(fā)展凈化了環(huán)境，帶來(lái)了新動(dòng)力，也更堅(jiān)定了他們繼續(xù)品牌之路的決心。
國(guó)人有著天然的創(chuàng)造力，通過(guò)努力找到自己的新機(jī)遇，即是當(dāng)下之需，也是品牌能力之必備。我們?cè)接戇^(guò)，作為文化和藝術(shù)范疇的服裝業(yè)，國(guó)人對(duì)心理暗示的解釋和表達(dá)能力，為其他民族和國(guó)家所不及。當(dāng)通過(guò)對(duì)消費(fèi)者工作生活諸方面深入研究，真正領(lǐng)會(huì)其潛在需求時(shí)，我們便找到了引領(lǐng)潮流的支點(diǎn)，也找到了發(fā)揮民族智慧的優(yōu)勢(shì)。尤其在這個(gè)消費(fèi)者也需要溫暖的時(shí)刻，中國(guó)品牌潛在的空間和機(jī)遇可謂無(wú)限放大。
我們現(xiàn)在需要的是，靜下心來(lái)，靜靜地觀察，靜靜地考量。你可知道，一個(gè)企業(yè)家的基本能力，就是在看似沒(méi)有機(jī)遇的地方找到機(jī)遇，并勇敢地組織所有資源，為我所用。
從而，在夯實(shí)中國(guó)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，設(shè)法找到與國(guó)際銜接的地方，把鐵軌接好，然后找到自己的“火車(chē)”，裝上中國(guó)“芯”，讓它以國(guó)際化方式在國(guó)際軌道上奔馳。中國(guó)所崇尚的自然、典雅、大道無(wú)形的文化，將隨之融入世界。
我們認(rèn)為，面對(duì)金融危機(jī)，中國(guó)服裝品牌將進(jìn)入一個(gè)洗牌期，繼而進(jìn)入成熟期，開(kāi)始全方位在品牌層面與國(guó)外品牌同臺(tái)競(jìng)技。
我們相信，數(shù)年內(nèi)，世界品牌的格局里，會(huì)真正出現(xiàn)“中國(guó)”。
那將是中國(guó)品牌的勝利，中國(guó)文化的勝利。
由此，我們張開(kāi)肩膀，相互擁抱，相互鼓勁，并再次出發(fā)。
時(shí)間：2009年3月26日。
