中國休閑鞋產(chǎn)業(yè)市場分析

　　行業(yè)縱覽

    作為全球最大的休閑鞋生產(chǎn)國，中國有超過一萬家休閑鞋制造商，分布在廣東、福建、浙江，大多為地方性的私營企業(yè)。他們對于市場變化和設(shè)計潮流的觸覺漸趨敏銳，逐漸意識到提升市場競爭力的關(guān)鍵是良好的服務(wù)。這些私營企業(yè)中包括一些港、臺資企業(yè)，他們給當?shù)貛硐冗M的技術(shù)和管理。私營企業(yè)中，三分之二以上都是年產(chǎn)能不到200萬雙的小型企業(yè)；中型企業(yè)占四分之一左右，年產(chǎn)能為500萬雙；大型企業(yè)年產(chǎn)能可達1000萬雙，還不到私營企業(yè)總數(shù)的10%。其中還有相當數(shù)量的國有企業(yè)，主要面向國內(nèi)市場，但是由于長久以來的管理僵化問題，和相對靈活的私營企業(yè)競爭顯得有些力不從心。

    2006年，歐盟對中國皮鞋類產(chǎn)品征收反傾銷關(guān)稅，合成革鞋面的鞋類產(chǎn)品進口關(guān)稅稅率為7%，真皮鞋類產(chǎn)品稅率高達21%。這一措施導(dǎo)致中國生產(chǎn)商紛紛從真皮休閑鞋轉(zhuǎn)而生產(chǎn)合成革鞋或布鞋。制造商們用PU革代替真皮以吸引同樣的顧客群，更有制造商已經(jīng)決定全面退出皮鞋類產(chǎn)品生產(chǎn)線，專業(yè)生產(chǎn)布鞋。為了提升產(chǎn)品價值，他們采用高級提花面料和夾層網(wǎng)眼布，或在布鞋上添加真皮或合成革塊。

    除此之外，人民幣升值、原料成本價格上漲、勞動力短缺等原因使得休閑鞋制造業(yè)在過去一年里如履薄冰。制造商希望能夠通過增加產(chǎn)量來壓低生產(chǎn)成本，但是勞動力短缺又使得此舉困難重重。為了避免勞動力流失，各生產(chǎn)商開始增加薪酬（尤其是熟練工人）和福利。廣東和浙江兩省的勞動力成本以每年10%到15%速度遞增，福建更是以每年20%的速度遞增。

    產(chǎn)品及價格

    休閑鞋可以分為三類：散步/舒適鞋、涼鞋/木底鞋和休閑靴，包括芭蕾舞鞋、拖鞋、瑪麗簡女鞋、馬克森鞋、船鞋、系帶鞋、短靴等各種鞋。

    制造商都供應(yīng)中低端休閑鞋、靴、涼鞋和木底鞋，價格從1美元以下到30美元以上都有。散步/舒適鞋價格介于1.5至30多美元之間，大多在20美元以下。涼鞋/木底鞋的價格便宜的不到1美元，貴的在20美元以上。休閑靴最低5美元，高的超過30美元。低端產(chǎn)品通常采用PVC革、當?shù)厥袌霾少彽腜U革或紡織品做鞋面，大底則是PVC、TPR或硫化橡膠的。中端產(chǎn)品采用高檔PU革、二榔皮、山羊皮、豬皮、綿羊皮做鞋面，大底為PU或TPR材質(zhì)。高端產(chǎn)品以進口高檔PU革或頭層粒面牛革為鞋面，大底一般為PU或者硬橡膠材質(zhì)。

    一般說來，鞋所使用的材料是其價格最主要的決定因素。過去一年中，真皮價格保持穩(wěn)定。但是合成革、銅配件和粘合劑的價格都有大幅度上升，粘合劑價格上漲了30%到40%，銅配件和合成革上漲了30%以上。然而制造商卻不認為原料成本上漲會對產(chǎn)品價格造成很大影響，價格將會保持穩(wěn)定。他們更擔憂的是人民幣升值和勞動力成本的不斷增加，這些因素將導(dǎo)致FOB價格會有3%到10%的上漲。

    休閑鞋鞋面材料通常為真皮、合成革、PU革、PVC革、尼龍網(wǎng)眼布和帆布。

    真皮主要包括豬皮、牛皮、羊皮制成的全粒面皮、二榔皮、半開皮、絨面革、柔軟皮、壓紋皮、油鞣皮和漆皮，持久耐用、有光澤、手感舒適，但是要比合成革貴30%。全粒面革天然防水，主要用于高端產(chǎn)品。價格較低的全粒面皮鞋鞋面主要采用來自頭部、頸部、腹部的三或四級皮，這種皮的纖維略疏松、浸水會發(fā)脹，通常還有較多疤痕。價格略高一些的產(chǎn)品采用來自背部和尾部的二級皮，此類皮略厚些，毛發(fā)短且疤痕少。一級皮大概只占整副獸皮的13%，供應(yīng)有限且價格偏高，所以選用一級皮的的廠商寥寥無幾。相對于合成革，真皮較重，且透氣性略差。為了減輕鞋的重量，增強其透氣性，有時會將尼龍網(wǎng)眼布與真皮搭配，有些鞋鞋面的網(wǎng)眼布大概占50%。大約一半皮革原料是源于進口，高檔皮大多從意大利進口；中檔皮革部分在國內(nèi)市場采購，部分從美國、印度和日本進口，低檔皮革基本上采購于國內(nèi)市場。

    因為PU革外觀和紋理都更接近真皮，價格卻只有真皮的一半，所以廣泛應(yīng)用于中高端產(chǎn)品。、PVC革看起來不似真皮，但因其價廉，所以多用于中端產(chǎn)品。合成革主要在國內(nèi)市場采購，只有10%左右來自臺灣、日本和南韓。中國的PU革和PVC革主要產(chǎn)于浙江溫州和嘉興、江蘇昆山和南通，其中，溫州是最大的合成革生產(chǎn)中心，產(chǎn)量約占全國一半。PU革是真皮的最佳廉價替代品，但桃皮絨的使用也愈加常見。桃皮絨單絲纖度小于1D，重量輕，油砂易滲漏，所以易清潔。但PU革不會被桃皮絨所取代，因為PU革更加耐用，更有光澤，而桃皮絨主要依靠進口，價格昂貴。帆布、夾層網(wǎng)眼布、天鵝絨、燈芯絨和牛仔布也常用來做鞋面，尤其是低端產(chǎn)品，這些紡織品都可以在當?shù)夭少彙?

    中底則采用phylon、TPR、PU、PVC、Texon、莫代爾和軟木等各種材料，Phylon（一種壓縮的EVA泡沫）柔軟舒適、具有很好的緩震性能，比其它中底材料貴20%，廣泛使用于高端產(chǎn)品。TPR中底有一定柔軟性，較舒適，同時具有良好的彈性，所以也很常用。

    大底材料PU、TPR、橡膠和PVC都在國內(nèi)采購。PU輕便，耐磨耐折性能好，正好符合薄型鞋底的時尚潮流，同時能夠制成很多顏色，所以是中低端產(chǎn)品中底的首選材料。比起TPR來，橡膠大底更輕便、耐用，因而價格也更高。PVC相對其它大底材料來說要重一些，而且不耐用，所以僅用于低端鞋底。內(nèi)里材料種類較多，包括拉絨布、PU、PVC、豬二榔皮、牛仔布、帆布和人造毛皮等材料。

    散步/舒適鞋：包括懶漢鞋、系帶鞋、平底鞋、馬克森鞋、瑪麗簡鞋、牛津鞋、甲板鞋等。價格范圍在每雙1.5美元到30美元之間。預(yù)計價格在未來一年內(nèi)漲幅為5%。

    低端產(chǎn)品使用低成本原料，價格大多在1.5美元到2美元之間。鞋面采用帆布或普通PVC，也有些采用PVC革。橡膠是標準鞋底材料。大多數(shù)低檔鞋采用硫化橡膠大底，而且沒有中底、內(nèi)里和裝飾物。
中端產(chǎn)品價格在3到7美元之間，鞋面材料包括PU或PU革、漆皮，也包括本地產(chǎn)真皮或者等級較低的真皮、高檔布料（如提花布）。鞋面通常印或繡有圖案和其它裝飾物。